當(dāng)前，建材市場競爭異常激烈。在春季裝修旺季來臨之時(shí)，本以為建材商家會(huì)像往年一樣，上演瘋狂的“價(jià)格戰(zhàn)”，然而今年的商家們似乎都不著急出手，反而在宣傳上大下功夫。記者看到，建材市場中不少商家都將“進(jìn)口品牌”這四個(gè)字放大并且放在門店的醒目位置，同時(shí)在媒體上也對(duì)這四個(gè)字重點(diǎn)推廣。

面對(duì)記者的詢問，不少商家表示：“價(jià)格”已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者。一位不愿意表露品牌名稱的商家更是直言：“大家現(xiàn)在更喜歡‘進(jìn)口品牌’，那我們就說產(chǎn)品是‘進(jìn)口品牌’嘛”。也就是說“進(jìn)口品牌”一定程度上代替了“價(jià)格”，成了新的營銷手段，成了一張吸引消費(fèi)者的“標(biāo)簽”。對(duì)這個(gè)“標(biāo)簽”業(yè)內(nèi)人士是如何看待的?這個(gè)“標(biāo)簽”又到底能不能吸引消費(fèi)者呢?記者特別就此作了調(diào)查。

迪斯卡維瀝青瓦業(yè)的合作單位展示

關(guān)于“進(jìn)口品牌”標(biāo)簽化這一現(xiàn)象，記者采訪了占據(jù)中國進(jìn)口市場一半份額的意大利的一位高級(jí)市場經(jīng)理，他表示：“真正的‘進(jìn)口品牌”不能只是這四個(gè)字，起碼產(chǎn)品是要100%進(jìn)口的，這四個(gè)字還包含著品牌背后的悠久歷史、文化內(nèi)涵，以及生產(chǎn)商及經(jīng)營商對(duì)精湛工藝和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的不懈追求。‘進(jìn)口品牌’四個(gè)字不能只是一個(gè)標(biāo)簽，其中包括了產(chǎn)品的品質(zhì)、市場定位，甚至企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。例如我們，創(chuàng)建于1874年，有140年的歷史，所有產(chǎn)品都來自意大利”。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：“進(jìn)口品牌標(biāo)簽化”已經(jīng)不是一時(shí)的現(xiàn)象，一些瓷磚進(jìn)口品牌的產(chǎn)品并不是真的“進(jìn)口”產(chǎn)品，這些進(jìn)口品牌是在中國建設(shè)的廠房，就地取材生產(chǎn)產(chǎn)品;有些服務(wù)與國際標(biāo)準(zhǔn)相差巨大，只關(guān)注于賣出產(chǎn)品，并沒有提供完善的售后服務(wù)等等。對(duì)此記者認(rèn)為：消費(fèi)者在購買辨別進(jìn)口品牌產(chǎn)品時(shí)，一定要關(guān)注三個(gè)方面，一是產(chǎn)品是否也是進(jìn)口，二是品牌的歷史，真正的進(jìn)口品牌背后都有品牌故事，三是售后服務(wù)是否完善。

“價(jià)格戰(zhàn)”并不能改變產(chǎn)品的本質(zhì);同時(shí)，“進(jìn)口品牌”如果只是單純作為一個(gè)宣傳標(biāo)簽用來吸引消費(fèi)者的話，也會(huì)像前幾年的價(jià)格戰(zhàn)一樣，最終被消費(fèi)者識(shí)破。商家如果想要贏得消費(fèi)者的信任并最終購買，還是要苦練內(nèi)容，提升品牌價(jià)值，靠實(shí)力說話!