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分類：電視廣告投放

電視廣告投放費用往往占據(jù)企業(yè)整體廣告投放費用的極大比重，但電視廣告投放量的大小并不代表廣告效果的決定性因素，在媒介總投資和比重不變的情況下，策略性地安排電視廣告投放排期和比重則可收獲更佳的廣告效果。

電視廣告的排期是要根據(jù)觀眾收視習(xí)慣、收視偏好以及競爭環(huán)境的變化而變化，常見的電視廣告投放排期分以下三種形式：

1、持續(xù)式投放　　

即廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費者面前，不斷地累積廣告效果，可以防止廣告記憶下滑，持續(xù)刺激消費動機，行程涵蓋整個購買周期，建立持續(xù)性效果。采用這種方式的產(chǎn)品主要有汽車、電視、房地產(chǎn)以及一些日常用品等。

2、階段性投放

即有廣告期和無廣告期交替、間歇性出現(xiàn)。它可以集中火力調(diào)整最有利的播出時機，以獲得較大的有效到達率，機動且具有彈性。這種形式比較適合于一年中需求波動較大的產(chǎn)品和服務(wù)。采用這種方式的產(chǎn)品和服務(wù)主要有旅游行業(yè)、感冒藥、月餅等，因為這些產(chǎn)品我們在某個時段根本不用，所以廣告費用可在這個時段降低許多。

3、脈沖式投放

它是持續(xù)性投放和階段性投放的結(jié)合體。消費者的購買周期越長，越適合采用脈沖式投放。采用這種投放時，廣告主全年都維持較低的廣告水平，但在銷售高峰期采用一時性脈沖增強效果。采用這種方式的產(chǎn)品主要有：軟飲料、空調(diào)等產(chǎn)品，雖然一年四季都有消費，但隨著夏季消費猛增，電視廣告投放預(yù)算也比其它季節(jié)有所增加。

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