標(biāo)簽：影視廣告片制作   影視廣告片

分類：影視廣告片制作

影視廣告圈內(nèi)有句流行的說(shuō)法:“30秒定江山”，說(shuō)的就是短短的影視廣告雖然是稍縱即逝，卻是宣傳推廣中殺傷力最強(qiáng)的武器。影視廣告不僅制作費(fèi)用高，播放費(fèi)用更高，因此，很多企業(yè)和廣告人就盲目追求大制作、大場(chǎng)面、大創(chuàng)意，往往忽略了“效果”才是衡量影視廣告片制作成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

影視廣告片制作不應(yīng)該盲目追求創(chuàng)意，追求影視廣告創(chuàng)意，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)上的一個(gè)誤區(qū)。 我們經(jīng)?？梢钥吹侥称放谱o(hù)膚品的電視廣告，這個(gè)品牌的所有電視廣告都可以說(shuō)“沒(méi)有創(chuàng)意”，全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品牌的母公司在其所有品牌上一貫的影視廣告風(fēng)格。影視廣告沒(méi)有創(chuàng)意，但在市場(chǎng)上，該品牌在同類產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率第一，消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)頗高。不僅僅是這個(gè)品牌，這個(gè)從來(lái)不追求“影視廣告創(chuàng)意”的公司，在市場(chǎng)上非常成功，幾乎所有品牌都是同類中的佼佼者。

拋開(kāi)那些影視廣告理論不談，我們僅僅把自己作為一個(gè)普通消費(fèi)者回想一下，我們有幾次是被所謂的有創(chuàng)意的影視廣告片打動(dòng)，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望的呢？在現(xiàn)實(shí)中，影視廣告片是否有創(chuàng)意，與消費(fèi)者是否對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好感、認(rèn)知、信任直至購(gòu)買沖動(dòng)，關(guān)聯(lián)度很小。所謂的創(chuàng)意，從字面上理解，是指“原創(chuàng)的、新的、不同的”東西。什么東西需要?jiǎng)?chuàng)意？藝術(shù)。影視廣告不是藝術(shù)嗎？不是，雖然影視廣告經(jīng)常披著藝術(shù)的外衣，甚至有些廣告片作品還被博物館收藏。從藝術(shù)價(jià)值而言，其作品本身就是價(jià)值，而影視廣告是商業(yè)藝術(shù)，其作品本身沒(méi)有任何價(jià)值，它必須依附于某個(gè)產(chǎn)品，是否完成了既定的商業(yè)目的，是評(píng)價(jià)影視廣告片制作價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)；從創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)而言，繪畫、音樂(lè)等是用來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人體驗(yàn)的，而影視廣告片制作，只能用來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，不能摻雜創(chuàng)作人員任何的個(gè)人好惡；從原創(chuàng)性而言，藝術(shù)強(qiáng)調(diào)新與不同，而影視廣告片，不管新的舊的，有效果的才是好的影視廣告片。

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