上海公關(guān)公司成功的廣告需要引起消費(fèi)者的注意，如果不能引起消費(fèi)者的注意，它就沒有存在的價(jià)值，更不用談廣告的效果了。
   1.注意的一般特點(diǎn)
   注意是人的心理活動(dòng)對外界一定事物的指向與集中。注意有兩個(gè)基本的特征：一是注意的選擇性，二是注意的集中性。
   能夠引起消費(fèi)者注意的因素有主觀和客觀兩個(gè)方面。從主觀上來講，是指消費(fèi)者是否已經(jīng)具備了購買商品的需要、愿望、動(dòng)機(jī)以及對于某些商品的興趣等等。從客觀上來看，是指新奇的、相對突出的、運(yùn)動(dòng)變化的刺激物及其對消費(fèi)者感官的刺激強(qiáng)度與效果。
   2.廣告注意的動(dòng)機(jī)
   消費(fèi)者對廣告的注意主要?jiǎng)訖C(jī)可能是基于以下三個(gè)方面的原因之一：
   (1)有用。廣告能向消費(fèi)者傳遞特定的商品信息，對消費(fèi)者有用。
   (2)刺激。廣告的某種刺激形式獨(dú)特、強(qiáng)烈，引起了人們的注意。
   (3)娛樂。好的廣告創(chuàng)意可以供人消遣，具有娛樂性。
  3.引起注意的廣告策略
  如何引起消費(fèi)者的無意注意大小與強(qiáng)度。
 研究表明，形狀大的刺激物比形狀小的刺激物更容易引起注意。在發(fā)布企業(yè)新產(chǎn)品或是企業(yè)開拓新市場的廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮這一出素。如在報(bào)紙上刊登大幅平面廣告。除有圖文并茂的特點(diǎn)外，一般占有半版、整版，甚至于發(fā)對開全版。另外，在繁華街道旁、標(biāo)志性建筑上布置巨幅廣告也是常用的手法。http://www.madonpr.cn/NewsInfo.aspx?id=176