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卡姿蘭定位時(shí)尚，no zuo no die的節(jié)奏

卡姿蘭以精準(zhǔn)的跟進(jìn)策略、大力的廣告宣傳搶占了市場(chǎng)先機(jī)，多年蟬聯(lián)本土第一彩妝品牌寶座。在早期，強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚”與品牌的關(guān)聯(lián)性為卡姿蘭奪得了廣泛關(guān)注。在但“時(shí)尚”屬于行業(yè)關(guān)鍵詞，每一個(gè)彩妝品牌都會(huì)訴求，且難以在消費(fèi)者心智完成注冊(cè)，形成長(zhǎng)效穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)。

核心價(jià)值應(yīng)具備高度差異化；卡姿蘭缺失真正的核心價(jià)值是其品牌系統(tǒng)中存在的重大漏洞?？ㄗ颂m發(fā)展到目前，仍以“時(shí)尚”作為溝通點(diǎn)，將讓卡姿蘭進(jìn)入知名度與認(rèn)知度不匹配的境地。

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CM品牌策劃聚焦美麗產(chǎn)業(yè)（彩妝、護(hù)膚、美發(fā)等）和健康產(chǎn)業(yè)（醫(yī)藥、保健品、健康食品等），團(tuán)隊(duì)積累了深厚的經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過包括雀巢、suki、卡婷、PAPULEX等美麗及健康產(chǎn)業(yè)的客戶；對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、營(yíng)銷傳略戰(zhàn)速有全面深刻的洞見。 新思維做服務(wù)，新服務(wù)創(chuàng)價(jià)值。我們區(qū)別于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)公司、廣告公司、培訓(xùn)公司、營(yíng)銷公司，我們真正地洞察客戶需求，重新設(shè)計(jì)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)版塊和服務(wù)模式，致力于打造全新的合作體驗(yàn)。

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以下推廣文章與本公司產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)：

場(chǎng)應(yīng)力求避免”多數(shù)謬誤“如果個(gè)總要以最大的和最易進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)作為它全力以赴的目標(biāo)市場(chǎng)，而競(jìng)爭(zhēng)者也遵循同邏輯行事，這時(shí)就會(huì)出現(xiàn)“多數(shù)謬誤”大家共同爭(zhēng)奪同消費(fèi)者群化妝品策劃。結(jié)果眾敗俱傷化妝品策劃。既影響的效益，浪費(fèi)社會(huì)的資源，又不能滿足消費(fèi)者多種多樣的需求化妝品策劃。簡(jiǎn)明的道理在于大家都擠到條船上，遲早是要翻船的細(xì)分市場(chǎng)的方式現(xiàn)在來(lái)看看“市場(chǎng)細(xì)分”這化妝品策劃。

把“刀”可以將市場(chǎng)切為哪些等份：按人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素細(xì)分：這里的人口因素包括年齡、性別、家庭人數(shù)、西南化妝品品牌策劃論文生命周期等化妝品策劃。而社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素則是指收入、社會(huì)階層和宗教種族等化妝品策劃。第頁(yè)按心理因素細(xì)分：影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理因素，如生活態(tài)度、生活方式、個(gè)性和消費(fèi)習(xí)慣等都可以作為市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)化妝品策劃。尤其是當(dāng)運(yùn)用人化妝品策劃。

口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素難以清楚地劃分出細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，結(jié)合考慮顧客的心理因素如生活方式的特征等將會(huì)變得有效化妝品策劃。按地理因素細(xì)分：這是根據(jù)消費(fèi)者工作和居住的地理位置進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分化妝品策劃。由于地理環(huán)境、自然氣候、文化保守、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的影響，同地區(qū)人們消費(fèi)需求具有定的相似性，而不同地區(qū)的人們又形成不同的消費(fèi)習(xí)慣與偏好化妝品策劃。按化妝品策劃。

顧客利益細(xì)分：顧客之所以購(gòu)買某項(xiàng)服務(wù)，因?yàn)樗軌驈闹蝎@得某種利益化妝品策劃。可以根據(jù)顧客在購(gòu)買過程中對(duì)不同利益的追尋，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分化妝品策劃。這種方法與前面幾種方法不同，偏重于消費(fèi)者的反應(yīng)，而不是產(chǎn)品自身化妝品策劃。按用途細(xì)分：用途細(xì)分就是根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品的使用方式及其水平進(jìn)行細(xì)分化妝品策劃。據(jù)此顧客大體上可以被劃分成經(jīng)常使用者、般使用者、偶爾使用者和化妝品策劃。

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