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卡姿蘭定位時尚，no zuo no die的節(jié)奏

卡姿蘭以精準(zhǔn)的跟進(jìn)策略、大力的廣告宣傳搶占了市場先機(jī)，多年蟬聯(lián)本土第一彩妝品牌寶座。在早期，強(qiáng)調(diào)“時尚”與品牌的關(guān)聯(lián)性為卡姿蘭奪得了廣泛關(guān)注。在但“時尚”屬于行業(yè)關(guān)鍵詞，每一個彩妝品牌都會訴求，且難以在消費(fèi)者心智完成注冊，形成長效穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)。

核心價值應(yīng)具備高度差異化；卡姿蘭缺失真正的核心價值是其品牌系統(tǒng)中存在的重大漏洞?？ㄗ颂m發(fā)展到目前，仍以“時尚”作為溝通點(diǎn)，將讓卡姿蘭進(jìn)入知名度與認(rèn)知度不匹配的境地。

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CM品牌策劃聚焦美麗產(chǎn)業(yè)（彩妝、護(hù)膚、美發(fā)等）和健康產(chǎn)業(yè)（醫(yī)藥、保健品、健康食品等），團(tuán)隊(duì)積累了深厚的經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過包括雀巢、suki、卡婷、PAPULEX等美麗及健康產(chǎn)業(yè)的客戶；對行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭格局、營銷傳略戰(zhàn)速有全面深刻的洞見。 新思維做服務(wù)，新服務(wù)創(chuàng)價值。我們區(qū)別于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)公司、廣告公司、培訓(xùn)公司、營銷公司，我們真正地洞察客戶需求，重新設(shè)計(jì)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)版塊和服務(wù)模式，致力于打造全新的合作體驗(yàn)。

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以下推廣文章與本公司產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)：

主要手段，此時低價與同層次產(chǎn)品相比永遠(yuǎn)是最重要最有效的競爭武器化妝品策劃。但也必須同時考慮定位是否有足夠的利潤空間使各種銷售戰(zhàn)術(shù)成為可能，以及經(jīng)銷商是否有錢可賺化妝品策劃。經(jīng)銷商經(jīng)常對非名牌中高檔產(chǎn)品有抵觸情緒，因?yàn)榫团l(fā)環(huán)節(jié)，中高檔產(chǎn)品與低檔產(chǎn)品的單位利潤基本樣，如果中高檔產(chǎn)品的量不能達(dá)到定規(guī)模，經(jīng)銷商的總利潤將會減少；這也是低化妝品策劃。

檔產(chǎn)品充溢市場的原因之化妝品策劃。如果采用“拉”戰(zhàn)略即有強(qiáng)大的宣傳引導(dǎo)消費(fèi)則定位就相對自由化妝品策劃。主要考慮的因素是擬進(jìn)入?yún)^(qū)間內(nèi)競爭品牌的分布，及其與己之間的優(yōu)劣對比化妝品策劃。利益均分、風(fēng)險共擔(dān)是與各經(jīng)銷商合作的原則與促銷媒體護(hù)膚，潤膚品表－不同媒體對化妝品的影響影響力粉底口紅電視店內(nèi)宣傳＿＿報紙雜志戶外廣播絡(luò)資料來源：央視調(diào)查中化妝品策劃。

心，化妝品，第期西南化妝品品牌策劃論文第頁圍繞著品牌的核心價值，化妝品尋求更為有效的溝通方式銷售促進(jìn)與作為溝通組合的基本手段得到廣大的普遍認(rèn)同和重視現(xiàn)在市場不只要求開發(fā)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，制訂有吸引力的價格，使之易為目的消費(fèi)者買到還必需圍繞品牌核心價值與潛在消費(fèi)者進(jìn)行溝通化妝品策劃。通常來說電視適于表示產(chǎn)品品質(zhì)及功化妝品策劃。

能特點(diǎn)；報紙適于傳達(dá)新產(chǎn)品上市：促銷及宣傳活動適合時效性較強(qiáng)的信息；而高檔雜志則有助于提高品牌形象在對產(chǎn)品可信度的決定因素評價中女性消費(fèi)者注重的因素依次為：使用體驗(yàn)、品牌效應(yīng)、親友口碑、供應(yīng)商形象、設(shè)計(jì)水平化妝品策劃。同時電視以其巨大的受眾群體，能快速提高品牌知名度，建立品牌忠誠，加之年輕女性更愛看，且對的可信度評價化妝品策劃。

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