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　　趨勢一：
　　市場多元化，外資、民營等企業(yè)同臺競爭。由于巨大的市場空間和相對較低的生產成本，市場競爭日趨激烈，每年都有文具企業(yè)的“黑馬”殺進市場，如前幾年的天驕、金萬年，近一兩年的煜祺、易達等。國際文化體育辦公用品巨頭也瞄準這個市場紛紛進軍中國，他們采取自助超市、網(wǎng)上銷售、電話直銷、目錄銷售、電子商務以及發(fā)展特許加盟店等各種手段，將銷售的觸角從傳統(tǒng)的文化體育辦公用品一直延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機、手機、辦公桌等各種辦公設備。
　　隨著外資的進入，國內的文化體育辦公用品市場的競爭也日益激烈。由于資本積累、企業(yè)規(guī)模、管理手段、網(wǎng)絡建設等方面的相對落后，國內商家將面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。如美國辦公用品零售商“辦公室倉庫”在美國和加拿大就有853個辦公用品超市，每年的采購金額超過900億美元。業(yè)內人士預測，一旦歐美大型文體銷售渠道進入中國將大大壓縮中國企業(yè)的生存空間。

趨勢二：
　　市場潛力大，購買力增加。我國現(xiàn)有小學生約1．8億人，大學生約300萬人，成人在校生約5000萬人，企事業(yè)單位干部約3400萬人，加上各種政府機構、各類企業(yè)在職人員等，上述人群形成一個超過3億的龐大的文化用品消費主體。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國文具市場消費已超過1000億元，其中僅北京、上海、珠江三角洲、香港四個地區(qū)每年的消費量就占全國消費量的一半以上。隨著社會發(fā)展，國家在教育、健身方面的投資將大幅增加，文化用品市場的潛力也將不斷增加。

　　趨勢三：
　　電腦網(wǎng)絡技術帶來新的市場機遇。打印、傳真、復印、掃描功能的合而為一，為靈敏的數(shù)字化辦公奠定了堅實的基礎。數(shù)字化技術使傳統(tǒng)文化辦公用品行業(yè)向IT業(yè)延伸，以適應時代的潮流。德國以經(jīng)營文化用品開始的Office World（辦公世界），目前傳統(tǒng)文化用品的銷售只有不到三分之一，其余三分之二以上則面向數(shù)字化辦公提供設備及耗材，全方位覆蓋數(shù)字化辦公的市場需要。國家特一級企業(yè)“樂凱”，所追逐的目標是“數(shù)學化樂凱”，他們研發(fā)了噴墨機、大型噴繪機墨水和介質、激光機耗材、數(shù)字化銀鹽相紙、數(shù)字化彩擴機等，已開始向IT業(yè)全面延伸。
　　中國有78萬余家廣告公司，年營業(yè)額超過700億元人民幣，其中僅戶內外數(shù)碼噴繪耗材年增長率就高達50％；中國是照相大國，人均使用膠卷0．4個，每年有250億元彩擴照相業(yè)務要逐步告別影印時代，進入數(shù)碼階段，國外數(shù)碼相機平均擁有率已達27％，而我國普及率只有0．7％左右，數(shù)碼影像接收材料的市場潛力不言而喻。

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