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在近期熱映的電影《銀河護(hù)衛(wèi)隊》中，男主角星爵隨身攜帶老式索尼隨身聽，聽媽媽給他的一盤上世紀(jì)六七十年代老歌組成的錄音帶，這樣的場景讓人們重新想起來了索尼曾經(jīng)的輝煌。不過，都說是曾經(jīng)了，如今，為旗下消費(fèi)電子業(yè)務(wù)低迷所苦的索尼，正在努力轉(zhuǎn)型，希望能夠重新贏回消費(fèi)者的心，向年輕消費(fèi)者靠攏正是其策略之一。 

　　日前在上海舉行的第二屆“索尼魅力賞”上，索尼轉(zhuǎn)型的掌舵人、CEO兼總裁平井一夫強(qiáng)調(diào)了幾個關(guān)鍵詞，創(chuàng)新、好奇心、激情，稱索尼正努力成為一家讓年輕人快樂的公司。講完這些，平井一夫和索尼(中國)董事長栗田伸樹還改變?nèi)掌蟾邔悠剿芈睹骖H正式嚴(yán)肅的風(fēng)格，還和旗下自拍神器“KW1”代言人、周杰倫的女友昆凌一起玩起了自拍，似乎宣告了索尼要“轉(zhuǎn)變畫風(fēng)”了。

　　又“被退出”?業(yè)績不振帶來的尷尬

　　本月中，北京一家媒體刊登了一篇名為“索尼計劃退出中國市場”的報道，稱由于業(yè)務(wù)越來越不景氣，索尼正在計劃從中國大陸撤退，并指出“這在索尼內(nèi)部員工中，已經(jīng)是公開的秘密了”。

　　熟悉行業(yè)的人看到這樣的報道只會笑說“又來”，但普通消費(fèi)者還是很容易當(dāng)真，“索尼真要退出了嗎，我家的索尼產(chǎn)品怎么辦”。

　　索尼中國給南方日報記者發(fā)來的官方回應(yīng)中稱“感到非常震驚和困惑!”并強(qiáng)調(diào)，中國與美國、日本一道躋身于索尼全球三大市場之列。從設(shè)計研發(fā)、市場銷售到服務(wù)，索尼在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上正不斷強(qiáng)化在華運(yùn)營水平，確保和增強(qiáng)中國作為重要增長和利潤貢獻(xiàn)市場的戰(zhàn)略地位。得益于高端4K電視、單反相機(jī)、高解析度音頻等產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，在剛剛過去的十一黃金周，索尼中國的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)取得了不錯的銷售成績。

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