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從第四個(gè)年頭開始，“雙11”就已從天貓的獨(dú)角戲變成電商行業(yè)的狂歡。不過，和前5年有所不同，京東和阿里在今年紛紛登陸納斯達(dá)克和紐交所，成功上市。在資本的矚目和壓力下，電商行業(yè)的前兩名大佬，即將上演IPO后首度大規(guī)模對(duì)決。 

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“雙11”也將在一定程度上凸顯電商格局?！啊p11’對(duì)電商來說，都會(huì)是一次壓力測試。”巨擎網(wǎng)CEO魯振旺表示，經(jīng)過幾年發(fā)展，“雙11”時(shí)各家電商流量都會(huì)有不同程度的增長，而獲取流量后平臺(tái)都面臨是否造成產(chǎn)品缺貨、支付卡殼、服務(wù)器宕機(jī)等問題。

　　易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國網(wǎng)上零售市場份額方面，從市場格局看，阿里(淘寶+天貓)占據(jù)75%以上的市場份額，京東商城緊隨其后居第二位，蘇寧居第三位。具體來看，淘寶占比51.5%、天貓24.6%、京東8.4%、蘇寧易購1.6%、亞馬遜中國0.9%。

　　魯振旺表示，一方面阿里和京東成為上市公司后需要對(duì)數(shù)據(jù)發(fā)布更為審慎，另一方面京東意在發(fā)揮自身自營平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。京東和天貓的區(qū)別在于，京東是自營業(yè)務(wù)起家、之后拓展第三方商家，而天貓一開始就是做平臺(tái)，這使得京東在商品服務(wù)流程把控上較天貓有一定優(yōu)勢(shì)。

　　去年，天貓與淘寶的“雙11”當(dāng)日交易額達(dá)到350億元，京東在“雙11”促銷檔期10日內(nèi)的交易額也達(dá)到100億元，成為眾多參與“雙11”電商平臺(tái)中僅有的兩家銷售額達(dá)百億級(jí)的企業(yè)。在業(yè)內(nèi)看來，阿里一直穩(wěn)坐國內(nèi)電商頭把交椅，這一地位短期內(nèi)其他電商難以撼動(dòng);而京東憑借其在美國上市“余威”，以及獲得微信一級(jí)入口的巨大便利條件，正超越其他電商，成為有力的競爭對(duì)手。

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