比特網(wǎng)(ChinaByte)1月31日消息(高妍)用手機通過移動網(wǎng)絡(luò)的無線搜索并不是新生事物，但在剛剛過去的一年，谷歌來了，百度也開始了。隨著這兩大搜索引擎巨頭的啟動，國內(nèi)無線搜索全面爆發(fā)。從某種角度來說，2007年是中國無線搜索的元年。 　　和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎一樣，無線搜索廠商也把商業(yè)目光鎖定在了廣告上。畢竟，手機作為第五媒體，它有著更加精準(zhǔn)、實用的優(yōu)勢。因此，比起傳統(tǒng)搜索，很多人更看好基于移動網(wǎng)絡(luò)的無線搜素。3G門戶總裁張向東曾經(jīng)就滿懷信心地表示：“無線搜索一定會超過有線。” 　　但是，就目前的市場情況來看，無線搜索廠商尚未實現(xiàn)大規(guī)模的廣告盈利，甚至大多數(shù)的搜索引擎還沒有植入廣告業(yè)務(wù)，廣告收入只是顯而易見的一片空白。 　　初期很難加入廣告 　　無線搜索之所以還不能靠廣告盈利，很重要的一個因素就是市場不成熟。 　　谷歌(中國)工程研究院副院長兼工程總監(jiān)林斌在給如今的無線網(wǎng)絡(luò)定位時說：“目前的無線網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)于5～8年前的互聯(lián)網(wǎng)。” 　　的確，和5～8年前的互聯(lián)網(wǎng)類似，無線網(wǎng)絡(luò)尚且處于發(fā)展雛形階段，不僅內(nèi)容相對匱乏，而且自身秩序也比較混亂。 　　從起初2000年的幾十家WAP網(wǎng)站，至今，國內(nèi)WAP數(shù)量已達幾萬的規(guī)模。但從網(wǎng)站規(guī)模和內(nèi)容來看，這其中大多數(shù)還都不成氣候，只有3G門戶、空中網(wǎng)、掌中網(wǎng)、靈通網(wǎng)以及新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶WAP版較受青睞。而另一些“無名小卒”則可能根本就沒有機會在搜索引擎中出現(xiàn)，這不僅是搜索技術(shù)的漏洞，也是行業(yè)監(jiān)管的缺失。但它造成的直接后果，就是不能為用戶找到他們所需要的所有信息。 　　一位使用過多種不同無線搜索工具的用戶對比特網(wǎng)(ChinaByte)表示，他在使用手機搜索信息的時候發(fā)現(xiàn)這些工具的通病：“一般找到的還都是互聯(lián)網(wǎng)頁面中的內(nèi)容，WAP中的很少。而用手機屏幕看WEB又不合適，所以，除了搜索及時需要的實用信息，我基本不用手機搜索其他內(nèi)容。” 　　另一方面，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心日前發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，目前國內(nèi)有5040萬人使用手機無線上網(wǎng)，只占6億手機用戶數(shù)量的8.4%?？梢?，手機網(wǎng)民的數(shù)量并不理想，這個比例還有巨大的提高空間。 　　據(jù)了解，無線網(wǎng)絡(luò)、SP和無線搜索發(fā)展在很大程度上都受到智能手機的門檻和無線網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，手機屏幕小、GPRS費用高也是造成用戶習(xí)慣難以養(yǎng)成的重要因素。 　　總體來講，整個無線市場還處于初級階段，而對于剛剛起步的無線搜索更是探索時期。在沒有把技術(shù)和內(nèi)容做好之前，廣告附加、競價排名以及增值業(yè)務(wù)的植入在此都不會有很大的價值。 　　“合作”是另一條路 　　無論是有線還是無線，廣告作為搜索引擎最直接的利益，也是其最大的經(jīng)濟來源。但目前沒有這種收入，各商家又靠什么來維持生計? 　　就現(xiàn)今無線搜索廠商的經(jīng)營情況來看，大致可分為兩類。 　　一類是并非以無線搜索起家的商家。比如，始終專注于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎百度和谷歌，或者無線WAP空中網(wǎng)這類在有了獨立門戶之后也親自試水無線搜索。相對于白手起家做無線搜索的公司來說，這些“轉(zhuǎn)型者”似乎有著更為豐厚的“家底”。因此，在前期投入階段，它們并不愁沒有資金。 　　另一類是像易查、Cgogo、儒豹這類把無線搜索作為原始起點的公司。因為做搜索的前期本就是一種“燒錢運動”，而這些公司又沒有充分的資金積累，所以，它們的日子就比較難過了。 　　儒豹手機搜索創(chuàng)始人、CEO韓松對比特網(wǎng)(ChinaByte)表示，儒豹自2006年創(chuàng)立以來，先后幾次融資共7500萬人民幣，這基本保障了公司正常發(fā)展所需的投入。 　　實際上，像儒豹一樣靠風(fēng)險投資過活并尋求進一步發(fā)展的無線搜索公司并不在少數(shù)。據(jù)《ChinaVenture 2007年中國無線應(yīng)用行業(yè)投資價值研究報告》顯示，2004年，VC開始進駐這個領(lǐng)域，國內(nèi)無線搜索市場全年獲得風(fēng)險投資700萬美金。而兩年后，VC對這個市場的投資已經(jīng)增加到4740萬美金，投資能量全面爆發(fā)。 　　但風(fēng)險投資只是基本資金的支持，拿到風(fēng)投的商家們一樣也要精打細算，要在獲得廣告收入之前，找到適合自己的盈利模式。 　　從市場整體來看，目前很多商家走的都是尋求“合作”的路線，也有一些無線搜索公司干脆就扮演起了CP，自己做圖片、鈴聲、電子書等內(nèi)容。 　　韓松表示，手機上網(wǎng)已經(jīng)成為一種新的上網(wǎng)方式，移動增值業(yè)務(wù)對廣告的需求也在逐年增長。而對SP廠商來說，跟無線搜索引擎的合作可以使其獲得立竿見影的收益。 　　他坦言，跟SP合作為儒豹帶來了很大的經(jīng)濟利益，也是公司在轉(zhuǎn)為以廣告收入為主之前，所探索到的最好的一種盈利模式。 　　其實，這種行為不只是這些純粹做無線搜索廠商的“專利”，實際上就連百度、谷歌也在為此忙碌。 　　去年11月，谷歌就和3G門戶合作推出YY搜索。在這個合作中，二者的分工很明確，谷歌負責(zé)技術(shù)支持，而3G門戶提供平臺。可見，在國內(nèi)無線搜索尚未成為殺手級應(yīng)用的時候，眾商家已經(jīng)開始了各種方式的跑馬圈地。 　　無線搜索快車逐漸駛?cè)胝? 　　對于無線搜索到底何時才能全面爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士有著不同的看法。 　　3G門戶總裁張向東認(rèn)為，這個市場的完全成熟，至少還要3～5年。而在此期間，3G門戶還要多方探索各種可以盈利的模式，包括廣告、合作等。盡管剛剛跟谷歌合作開展“YY搜索”，在這3～5年的時間里，3G門戶并不會在盈利模式上“一棵樹上吊死”。 　　與此同時，谷歌對其在無線搜索領(lǐng)域的前景則持有非常樂觀的態(tài)度。谷歌(中國)工程研究院副院長兼工程總監(jiān)林斌表示，目前谷歌要做的是把無線搜索的技術(shù)做好，讓用戶使用谷歌搜索的時候可以找到盡可能多的有效信息，而非垃圾，用戶體驗是他們現(xiàn)階段首要做好的。該做的都做到位了，自然廣告和其他增值業(yè)務(wù)的融入就是水到渠成了。 　　艾瑞市場咨詢資深分析師周軍偉則指出，奧運會和3G寬帶的實現(xiàn)對無線增值業(yè)務(wù)和無線搜索的發(fā)展會有很大的推動。據(jù)艾瑞市場咨詢的分析和預(yù)測，國內(nèi)無線搜索市場的規(guī)模正在急速擴大，其用戶將在今年達到1.27億并繼續(xù)保持高速增長，到2010年無線搜索用戶增長到2.2億。屆時，無線網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和用戶都將在量和質(zhì)上取得較大的提升，這些無疑將大大增加無線搜索的市場商機。 　　現(xiàn)在在百度做競價排名，每一次點擊可能需要廣告主付費1元錢，但無線搜索移動和便攜的優(yōu)勢以及潛在的市場潛力決定了它將具備更高的價值。“如果將此種競價排名模式用到無線搜索領(lǐng)域的話，每點擊一次可能至少需要付費3元。”業(yè)內(nèi)人士保守估計。 　　就在大家都覺得植入廣告還并不成熟的時候。業(yè)內(nèi)卻出現(xiàn)了一些與此種看法相左的案例。在剛剛過去的無線搜索元年，已經(jīng)有企業(yè)開始通過廣告盈利了。 　　韓松介紹說，儒豹從去年3月開始點告平臺的測試，2007年12月該平臺正式上線。他表示：“上線以后，我們通過一些個人消費品還有一些數(shù)碼產(chǎn)品、SP公司的視頻產(chǎn)品，還有懸掛網(wǎng)站，包括一些傳統(tǒng)的媒體和一些餐飲業(yè)投放廣告以后，發(fā)現(xiàn)點擊率確實是傳統(tǒng)廣告的差不多將近10倍。在‘點告’測試和推出的幾個月中，我們的收入直線上升。” 　　韓松對比特網(wǎng)(ChinaByte)坦言，這些廣告收益在很多無線搜索廠商看來都是微不足道的，其實其他搜索公司也可以做，只不過是它們不愿意做罷了。 　　無論怎樣，廣告在無線搜索中已經(jīng)開花結(jié)果，雖然收獲很小，但會讓付出許多和等待已久的人求得些許安慰，以便日后在這塊舞臺上更出色的施展。 臺州恒峰廣告公司 地址：浙江省臺州市椒江景元路商業(yè)東街121-5-6號 聯(lián)系電話：0576-8056788-----8056199-----13857679838 傳真：0576—8501663 E-MAIL： ok@1hf.net 網(wǎng)站： http://www.1hf.net 聯(lián)系人：應(yīng)先生 QQ：138576563 --- 138576668