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平面、廣告設計知識--平面構成

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平面、廣告設計知識--平面構成

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    廣東汕頭
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  • 商品名稱:平面、廣告設計知識--平面構成
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  • 上架時間:2008/4/25 14:56
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產(chǎn)品關鍵詞: 專業(yè)服務,展覽,會議,咨詢,調(diào)查研究,廣告策劃,形象設計,公關,禮儀,
這是一本關于平面構成的書。只是為了讓大家能學會更多的知識, 我覺得還不錯,就打出來,可能會有錯字,希望不要見怪。 如果同志們看還有補充的歡迎加入。 就是沒有圖片,因為我沒有掃描儀。 平面構成課程目的與要求: 通過課堂的理論講授、作品分析,讓學生掌握平面構成的基本原理,認識造型觀念、實驗構成的思維方法、 造型方法及表現(xiàn)方法。以實際教學的形式,讓學生借助每一個構成課題、以自己親身的體驗、實踐與思考, 啟迪造型創(chuàng)作意念,發(fā)現(xiàn)構筑新開工的方法,從中提高創(chuàng)造能力、審美能力與表達能力。  要求學生利用電腦這一表達媒介,進行平面構成的學習,通過電腦完成構成作業(yè)。要求學生掌握corel Draw 圖形設計的操作方法及表現(xiàn)技巧,盡可能開發(fā)功能,做出新構成。   授課內(nèi)容:               教學方法與形式:               一、構成教學的原則與方法        1。電腦軟件操作練習;構成課題應用練習。     二、單形造型法 三、形態(tài)組合法              2?;脽糁v座;理論講授;課題分析;示范作業(yè)詳解 四、分割構成法              3。構想草圖快速表達作業(yè)訓練(大量手繪草圖訓練) 五、數(shù)理結構解構法            4。作業(yè)講評,學生互講互評。 六、獨立形構成法             5。電腦操作與輔導 七、點線面意象表現(xiàn)法           6。構成史詳解,圖書館閱覽,必讀書目介紹 八、矛盾體造型法 九、具象變抽象形構形法         評分標準:構成形式30%,電腦表現(xiàn)技巧及效果30%, 十、變形、解構、重組構成表現(xiàn)法          創(chuàng)造性40%  第一節(jié) 單形造型 課題一 二形組合加減法 一、形態(tài)的種類 1、幾何形:直線形、弧線形(可以用工具完成的形態(tài),例:正方形、三角形、圓形)。    特點:明快、單純、規(guī)整、秩序(例:書、電視機、冰箱、球等)。 2、有機形:    特點:微型機、膨脹、優(yōu)美、彈性(水滴、鵝卵石、扁豆、馬鈴薯等)。 3、不規(guī)則形:手撕形、偶然形、有一定的情態(tài)、情趣。 二、形態(tài)的派生與發(fā)展(邏輯推理思維方法的演習) 例:幾何形--正方形,如何派生變化成各式各樣瓣形態(tài)呢? 思考原則: 1、體量、比例關系的變化:  正方形變成2:3 、2:4 、2:5 、等類推變化其長與寬的的體量比例關系,可不同的長方形。 2、方向關系的變化:  變化體量比例關系后,改變其方向角度,30 ,50 ,70 等類推,也是派生發(fā)展形態(tài)的一種手法。 3、位置關系的變化:改變各形態(tài)在限定空間中的位置關系,也可獲得不同的單位形態(tài)。 4、肌理關系的變化: 5、色彩關系的變化:均會出現(xiàn)不同性格、不同情態(tài)的單位形態(tài)(簡稱單形) 三、單形造型法 1、加法:形+形 = 另一單形 幾何形+幾何形 例:正方形+三角形 、正方形的派生形(長方形)+三角形的派生(類推) 幾何形+有機形 例:正方形+雞蛋形 幾何形+不規(guī)則形 有機形+不規(guī)則形 例:杯子------長方形+圓環(huán) 鎖頭------正方形+圓環(huán) 雨傘------三角形+細長方形 臺燈------三角形+球形 組合方法:(圖1,2) 連接法:形與形外形接觸,互不遮擋,保持原型特點。 聯(lián)合法:形與形局部聯(lián)合,組成另一個形象。(CorelDRAW電腦軟件中用“焊接”命令)。   分離法:形與形并列保持一點距離,蹭出現(xiàn)負形。    2、減法:形-形=另一單形   幾何形-幾何形   幾何形-有機形   幾何形-不規(guī)則形   組合方法:(圖1、2)   減缺法:一個形被另一個形剪去,出現(xiàn)新的形態(tài)。       (CoreDRAW 電腦軟件用“修剪”命令)。 3、加減法綜合   減-加一法  用一個形減去一處補在另一處,聯(lián)合成另一個新形態(tài)。   減二加二法 ?。ㄒ陨戏椒愅疲?   減二加一法   圖2是按照邏輯推理的思考方法,把形態(tài)的種類、形態(tài)派生與發(fā)展的 方法、單形造型的加減法等,用條理規(guī)則的座標形式,一目了然地展示 在一張紙上。平面構成的第一張作業(yè),就是在訓練學生善于把多樣的構成 方法,用邏輯推理方式進行歸納整理,使發(fā)展造型的脈絡更為清晰明確, 讓學生有創(chuàng)造形態(tài)的方法與思考的空間。 第二節(jié) 形態(tài)組合法 課題二 群化組合法 概念:用相同單位形,不同的數(shù)量,不同的組合方式,構成獨立形態(tài)的方法 組合方式:1、對稱性群化組合 2、錯位性群化組合(圖3__圖10)         2、方向性群化組合  4、變異性群化組合 提示: 1、先選擇好單位形,再做相同單位形不同數(shù)量的組合。單形必須具有   不同方向的形與形組合的可能性 2、按照課題一練習的連接法、聯(lián)合法、分離法進行群化組合、將更富于變化 3、注意正形與負形的關系。二者均要注重美感。   正形一般為圖,形態(tài)注目性強; 負形一般為地,屬第二層次。 4、coreldraw電腦軟件用“復制”的命令,可以得到無數(shù)相同的基本形,   應用“變換”、“旋轉(zhuǎn)”、“鏡映”等命令,可以任意自由進行群化組合。 第三節(jié) 分割構成法 概念:把一個限定空間劃分為若干形態(tài),形成新的整體、稱分割構成法。 特點:形象中沒有底圖關系 形式:數(shù)理分割,均衡分割。 課題三 數(shù)理分割 概念:按照一定的數(shù)列因素、模數(shù)因素進行形的分割的造型手法,構成    具有數(shù)理美、秩序美的圖形(圖11-15為例) 造型思維方法:邏輯推理思維方法的演繹,在數(shù)理中尋求創(chuàng)意。 1、等差數(shù)列:是加法關系,數(shù)列相隔的差級是相同的數(shù)字。           例:1、3、5、7、9數(shù)列,中間相隔均是2。特點:尤似漸變的規(guī)律。 2、等比數(shù)列:是乘法關系,數(shù)列中每一個數(shù)均乘上相同的數(shù)字          例:5、10、20、40數(shù)列,乘以2獲得。特點:極數(shù)變化大,倍數(shù)關系。 3、費波納齊數(shù)數(shù)列:A+A=B A+B=C B+C=D C+D=E              特點:級數(shù)變化適中 4、模數(shù)分割:模數(shù)的單位形:正方形;黃金矩形;疊席矩形;三角形等。圖16          特點:著重強調(diào)分割形的內(nèi)存數(shù)理結構關系,使形的擴展有一定的模數(shù)依據(jù)。 5、自創(chuàng)數(shù)列:把多組不同數(shù)列關系的分割形組合在同一作品中,自主調(diào)節(jié)其相互間的面積          關系,組織關系,使其形成新的組合效果。          特點:既有內(nèi)在的數(shù)列結構關系,又有自由支配形成的分割的靈活性?!?    課題四 黑白灰分割  在數(shù)理分割的結構中,加入黑白灰不同的層次,使原來線框架的分割關系演變?yōu)槊娴姆指? 關系。也就是說,在數(shù)列分割中主要解決構造的內(nèi)在聯(lián)系;在加入黑白灰基調(diào)后,就要學會適 當?shù)乜刂菩闻c形之間的面積關系,控制整個圖形的明暗基調(diào)關系。圖16-19為例。 提示: 1、層次的控制:有幾個灰色明暗層次來組織圖形? 2、調(diào)子的控制:此圖形將組織成以大面積白色為主的亮調(diào)?還是以大面積黑色深灰色為主的暗調(diào) 3、面積的控制:塊面分布,大小關系、節(jié)奏關系。 4、位置的控制:各種灰色位置的安排、對比效果?還是統(tǒng)一效果?   布置課題后,再帶學生到圖書館臨摹分析建筑、室內(nèi)、平面設計圖書中有關造型的分割關系, 黑白灰的處理手法,讓學生在演習基礎造型方法的練習中明確設計與基礎的關系。 課題五 均衡分割 概念:把握一定的平衡關系,自由地進行形的分割的造型手法,構成具    有均衡感、動態(tài)感的圖形、圖20-28為例。 提示: 1、以線的各種性格牲進行分割,例曲線分割形成一定的韻律感,折線  分割形成起伏感等。圖21以直線分割形成平靜安定感。 2、以面的各種特征進行分割,注意造型母題的設計,例:三角形題、  矩形母題、不規(guī)則形母題等。 3、注重圖形的視覺平衡感的塑造;心理平衡感的追求。(圖20-23) 4、注重圖形重心的把握,形與形之間形成的視線引導;內(nèi)在拉力作用,牽引力關系等 5、注重圖形的視覺感情表達,傳達一定的抽象語言。例:安定、動蕩  輕巧、沉重;上升、下沉、活潑、沉靜等感覺的表現(xiàn)。 6、注重形與形之間的塊面大小關系,聚散關系、空間關系。 第四節(jié) 數(shù)理結構解構法 課題六 數(shù)理結構打散再組合 概念:樹立敢于破壞規(guī)則、規(guī)律的觀念,打破原有的組合規(guī)律,破壞其    排列關系,進行再重組。使圖形既有內(nèi)在的數(shù)列構造因素,又    變化靈活,從中發(fā)現(xiàn)新的形式組合效果,圖39-43為例 提示: 1、分析原設計圖形的數(shù)列構架關系,基礎構造規(guī)律。 2、打破原有的組合規(guī)則,改變原有的規(guī)律,進行重新組合。 3、運用非正統(tǒng)的技巧,打散解體、重新組織。 4、借助某一局部的數(shù)列構造,舍去其它部分,進行擴展再發(fā)揮。 5、夸張某一局部,形成基本形,再不斷重復,也可以直線變曲線, 或變其組織規(guī)律。 第五節(jié) 獨立形構成法 課題七 獨立形構成 概念:應用各種形的組合方法,使圖形構成一個相對獨立完整的單體 造形,如標志形、單件外形不規(guī)則的作品等。 提示: 1、獨立形外框形式不要限制正方形或矩形,可以多樣化,不規(guī)則形態(tài), 注意外框的造型與圖形的結構形成統(tǒng)一體。 2、獨立形不存在底圖關系。 組合方法: 1、規(guī)律組合法:利用數(shù)理構成法的數(shù)列關系;利用重復、漸變、發(fā)射等規(guī)則造形手法, 可以組合成規(guī)整、秩序的獨立形。圖34、35、36、為例 (1)重復構成:相同的單位形重復出現(xiàn)的構成方法。特點:整齊、規(guī)則、條理。 提示:要注意重復形的正形與負形的關系,可以在設計正負形均是相同的單位形 的作業(yè)練習中,提高對正負形作用的認識。圖37、38為例。 (2)漸變構成:形態(tài)或骨格按照一定的數(shù)列關系規(guī)則變動的構成手法。 特點:具有韻律感、節(jié)奏感與運動感。 提示:利用斜線、波狀線、透視線漸變,可以構成運動感,韻律感的圖形 漸變的聚散關系,疏密關系要拉大距離,才能顯出集中擴散的律動效果。 (3)發(fā)射構成:形象圍繞中心擴展的構成手法。特點:有較強的放射性、刺激感、動態(tài)感。 提示:離心式:從中心往外擴散 向心式:向中心迫近 漸層式:層層環(huán)繞中心 2、均衡組合法:以課題四、五的構成方法綜合,圖39-43為例。 3、數(shù)理結構解構:以課題六的構成方法綜合應用。 第六節(jié) 點線面意象表現(xiàn)法 方法提示:  1、以點線面為形態(tài)元素,構成一定的意象效果的圖形。如表達一定的情態(tài)、情感、性格、寓意等  2、形態(tài)的內(nèi)在力量的均衡感的把握;重心關系的把握;圖形表達技巧處理等。 形態(tài)與心理的關系:   人是如何認識形態(tài)的,這與人感知色彩的道理一樣,是精神物理的反應過程                   物理學--生理學--心理          客觀物體__經(jīng)_瞳孔_到達_視網(wǎng)膜反應于大腦皮層形成知覺意識與行動    當眼睛捕捉下部形態(tài)的過程(指a-b過程),這時人們的感覺是同一性的。而b-c過程是人感受形態(tài),    理解形態(tài)的過程,則是因人而異的,這與人的主觀感情、過去的經(jīng)驗、對事物的判斷是有關聯(lián)的。    造形思維方法:邏輯推理思維方法的演繹,在情態(tài)表現(xiàn)中尋求創(chuàng)意。 點線面的構成原理: 1、點形態(tài):由于在點的形象中,單個形態(tài)沒有什么表現(xiàn)力,但點能夠使構成作品產(chǎn)生不同心理        效應的關鍵在于排列;把握點排列的方向;排列的形式;排列時大小及數(shù)量的變化、        空間的間隔,也可以形成活躍、輕巧等不同表現(xiàn)效果 2、線形態(tài):線形態(tài)有兩大系統(tǒng),即直線與曲線,幾乎所有的線形態(tài),都是從直線與曲線,或二者        混合派生出來的,設計線構成,關鍵在于把握線形態(tài)的性格表現(xiàn)。       線的性格:垂直線:富于生命力、力度感、伸展感?!∷骄€:穩(wěn)定感、平靜、呆板              斜 線:運動感,動向、方向感強?!   ≌邸【€:方向變化豐富,易形成空間感             自由曲線:自由、瀟灑、自如、隨意、優(yōu)美  細線:精致、挺拔、銳利。             幾何曲線:彈力、緊張度強,體現(xiàn)規(guī)則美   粗線:壯實、敦厚        線的表現(xiàn)要點:以長短、粗細、疏密、方向、肌理、形狀、線型組合的不同來創(chuàng)造線的形象,表現(xiàn)                不同線的個性,反映不同的心理效應。 3、面形態(tài):面形態(tài)的表現(xiàn)要點,關鍵在于各種面的形態(tài)分類的個性特征的掌握(課題已詳細介紹過)       并通過形與形的組合,賦予一定的情感或寓意,進行再創(chuàng)作。 4、點線面形態(tài)的綜合表現(xiàn):       點線面三位一體共同創(chuàng)作,進行綜合表現(xiàn)。表現(xiàn)要點:要注意主次關系,如以細線為主,       加小部分的面表現(xiàn),可以表達較輕巧活潑的形式效果。以為主,與粗線結合,可以表達       渾厚、穩(wěn)實的造形效應。以下課題再作詳細探討。 課題八 點線面情態(tài)表現(xiàn)構成      形態(tài)的情感即是人對形態(tài)產(chǎn)生不同心理反應。這個反應是由客觀到主觀,主觀回到客觀的過程,是藝術創(chuàng)造 上的“情與物”的辯證法。有時是客觀起主導作用,有時則是以主觀為制約的。當人們看到盛開的鮮花,會感到 滿心的愉快與喜悅;但當心緒不佳,悲愁苦悶時,則無心欣賞,無動于衷,甚至會引起感傷。這就是說,物質(zhì)本 身,并不存在于情感的因素,它是隨著人的主觀意識,心理變化面得以不同感受的。因此,人的感情與心理反應 對形態(tài)的感受是一樣產(chǎn)生重要作用的。不同形態(tài),經(jīng)過組織不同的心理效應與情態(tài);相應的,不同的情感意念, 賦予作品中,使圖形有了情緒表現(xiàn),有了一定的生命力。 1、線條的變化可以表現(xiàn)不同的情態(tài)、情感:       松弛(沒有彈性、放松的線條)       悠閑(自在與隨意的線條)        猶豫不定(有一定緊張感的線條)      恐懼(顫抖、不安的心情)         煩惱(思緒雜亂無章)           平靜(平和、恬靜的水平線)       暢快(自由并流暢、優(yōu)美的線條)      緊張(神經(jīng)高度警覺) 2、形態(tài)變化表現(xiàn)情態(tài)、情感:     嚴整         活躍                         安定      動蕩       速度 3、面積變化表現(xiàn)情態(tài)、情感:      飽滿、膨脹     渺小、退縮、注目                              其大無比,顯有重量感 4、主形態(tài)所處的位置變化表現(xiàn)情態(tài)、情感: 位于中心:集中、莊重     重心偏上:飄浮、活潑                          重心在左或右:反彈      重心向下:下附、穩(wěn)重 5、肌理的變化表現(xiàn)情態(tài)、情感: 光:平滑、純靜?! ∶狠p松、樸實 粗:粗獷、莊重                  細:尖銳、精致   滑:暢快、隨意    澀:阻力   提示:當有意識地賦予構成作品一定的情態(tài)、情感、情調(diào)時,將作品更富有表現(xiàn)力與韻味。因此,作點線面      的情態(tài)表現(xiàn)練習是具有相當意義的。圖44-48為例。 題目設置:A、輕快、活潑 B、急躁、浮動 C、熱情、活力 D、心神不定 E、漫不經(jīng)心 F、平靜、安詳 例:動態(tài)方式的題目:主要以表現(xiàn)積極的、張力的、充滿活力為意象來組織形式的。   動態(tài)的表現(xiàn):A、流動(有生命力、暢快感)  B、律動(有節(jié)奏感)  C、旋動(有一定的擴張、刺激性)         D、浮動(有一定的張力)    E、徵動(動中有靜)   D、顫動    同是以動態(tài)為主的表現(xiàn),如何用點線面的造形組合,來區(qū)別這些不同程度的動態(tài)感覺。 課題十 點線面抽象形式表現(xiàn)構成 題目設置: 1、速度感:強調(diào)方向的一致性,或是一個方向的放射狀、平行式;或是旋動 性、離心式的。強調(diào) 一定的重復節(jié)奏性。藝術大師杜桑、巴拉在未來派時期的作品為分析例圖。 2、機械冷漠感:強調(diào)安定性、用垂直水平構架關系組織作品。藝術大師蒙德里安作品;日本建筑 師高松伸作品為分析例圖。 3、動態(tài)的韻律感:以曲線的重復組合為主造型,既要有動態(tài)又富于優(yōu)美的旋律。歐普藝術家 賴利、瓦薩雷作品為分析例圖。 4、靜態(tài)安詳感:以水平線為主要構架關系,強調(diào)含蓄、內(nèi)涵。藝術大師克利作品為分析例圖。 5、不安定感:強調(diào)重心在上形成不穩(wěn)定狀態(tài),或以倒立三角形為主造型,均衡構架關系組成。 藝術大師植松奎二作品為分析例圖。 作業(yè)思考程序提示: 構成手法選用(后面詳述) 數(shù)理 分割關系 均衡 題目選擇、定基調(diào) 構成形式的選用 重心關系 情態(tài)、性格表 處理手法的選用 肌理表現(xiàn)、變形表現(xiàn) 構成手法選用: 1、點線面組合法:點線組合、線面組合、線組合、點線面綜合。 2、粗細線組合法:粗細組合、細線組合、規(guī)則組合、漸變組合、曲線組合。 3、軟硬線組合法:長、短、方、圓、曲直、斷續(xù)、轉(zhuǎn)折、凹凸。 4、虛實形表現(xiàn)法:正負形關系。 5、分割組合法:數(shù)理形式或均衡形式。 6、投影表現(xiàn)法:空間表現(xiàn)法。 7、肌理表現(xiàn)法:粗、細、光、澀等。 8、情感表現(xiàn)法:卡通形態(tài);機器形態(tài);擬人化形態(tài);甲骨文形態(tài)等。 9、變形表現(xiàn)法: 10.變異表現(xiàn)法: 作業(yè)練習題目:選擇一個英文字母為基本形態(tài),用點線面等構成手法,做出 12個不同的抽象形式表現(xiàn)構成。 以數(shù)理構成大師彼爾的作品為分析圖例。課題訓練目的是進行構成手法綜合 應用的大操練;邏輯推理方法的應用演習。 臺州恒峰廣告公司 地址:浙江省臺州市椒江景元路商業(yè)東街121-5-6號 聯(lián)系電話:0576-8056788-----8056199-----13857679838 傳真:0576—8501663 E-MAIL: ok@1hf.net 網(wǎng)站: http://www.1hf.net 聯(lián)系人:應先生 QQ:138576563 --- 138576668
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