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2014年的微信朋友圈里熱鬧非凡——賣衣服的，賣高仿的，賣水果的，賣文玩的……朋友圈都快成小號(hào)淘寶了。這些普通微店店主們號(hào)稱微商，也就是“微信電商”的簡(jiǎn)寫，試圖通過做熟人買賣，為自己開拓出一條創(chuàng)業(yè)之路。

殊不知，與通常的觀點(diǎn)不同，在電商行業(yè)內(nèi)，微商其實(shí)包含了更多更廣泛的內(nèi)容。它并非“微信電商”，更不是僅僅指微信小店。

其實(shí)，微商發(fā)展到今天，已經(jīng)成為市場(chǎng)不可小覷的一個(gè)渠道。特別是京東等電商的加入，使得未來微商市場(chǎng)更是風(fēng)云莫測(cè)。

微商時(shí)代來襲，你準(zhǔn)備好了嗎？

A 十位受訪者中就有一個(gè)是微商

問題 你是微商嗎?

■數(shù)據(jù)解讀

200位受訪者中，有22人表示自己正在經(jīng)營(yíng)著一家微信小店。

有意思的是，這22位微店店主中，有15位涉及面膜產(chǎn)品。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年年初，微信朋友圈里售賣的產(chǎn)品還比較多元化，但到了2014年年中，80%的微商都轉(zhuǎn)而銷售面膜。

一位受訪者透露，面膜產(chǎn)品需求量大、消耗快、門檻低，因此成為廣大微商“創(chuàng)業(yè)”的首選?！拔覀兠刻熘恍枰獙⑸霞?jí)代理提供的素材編寫轉(zhuǎn)發(fā)，就可以愉快地賣面膜了。”

B 月入萬元不靠譜，多數(shù)微商只掙零花錢

問題 網(wǎng)傳微商“月入萬元”，你每月收入多少？(本題僅針對(duì)微商)

■數(shù)據(jù)解讀

從事微商，是否真的如外界所傳月入一萬？

調(diào)查結(jié)果顯示，六成從事微商的受訪者每月盈利不足一千，對(duì)于他們來說，開微店只是為了掙個(gè)零花錢。

據(jù)了解，微商的貨源有三種：代理、代購(gòu)、自己進(jìn)貨。

代理就是“銷售員”，推廣一些進(jìn)不了商超的國(guó)產(chǎn)品牌，并從中賺差價(jià)；而代購(gòu)則是從淘寶等B2C網(wǎng)站上轉(zhuǎn)戰(zhàn)至微信；而自己進(jìn)貨，則是從當(dāng)?shù)夭少?gòu)再推銷?！白鑫⑸套钆聣贺?。而代購(gòu)需要自己墊錢囤貨，萬一賣不出去，損失都是自己的。而我現(xiàn)在做面膜代理，一次進(jìn)十盒，一盒抽20元提成，雖然少但是保本?！笔茉L者邊小姐介紹。

C 上班、開店兩不誤，四成受訪者很動(dòng)心

問題 你為什么想開微店？(本題僅針對(duì)非微商）

■數(shù)據(jù)解讀

調(diào)查結(jié)果顯示，200位受訪者中有73位是“潛力微商”。

受訪者小李準(zhǔn)備在年后變身微商，小李說，現(xiàn)在反正也是在歇產(chǎn)假，閑多錢少，看身邊朋友做微商的不少，她也動(dòng)起來掙“奶粉錢”的念頭。恰好她有朋友在香港，可以為她提供可靠貨源?！伴_個(gè)微店主要是為了方便，哪怕假期結(jié)束后我上了班，也不耽誤我發(fā)貨接貨的?！?/p>

D 京東讓社交電商向前跨了一大步?

問題 京東等“品牌微商”出沒，你怎么看？（多選）

■數(shù)據(jù)解讀

朋友圈的紅火催生了微商。不過雨后春筍般出現(xiàn)的微商們還能“刷屏”多久呢？

日前，京東移動(dòng)電商的大殺器——京東微店，正式登陸微信一級(jí)入口，定位于第三方商家。京東網(wǎng)站的第三方商家只需提供QQ號(hào)和微信ID即可入駐“京東微店”，在微信平臺(tái)上開網(wǎng)店。

對(duì)此，60.87%的受訪者表示，京東此舉使社交電商向前跨了一大步，全新的微商時(shí)代不遠(yuǎn)了。同時(shí)，不少受訪者對(duì)于未來微商環(huán)境抱樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為魚目混雜的微商市場(chǎng)今后或?qū)⒆呦蛞?guī)范化。

記者手記

微商，未來之路很樂觀？

從口袋購(gòu)物獲得3.5億美元巨額融資，到像微盟這樣的微信第三方獲得資本的青睞，移動(dòng)電商的未來趨勢(shì)已被廣泛認(rèn)可，大規(guī)模的爆發(fā)只是時(shí)間問題。一位電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的移動(dòng)電商要么成于微信，要么成于APP。既然如此，被市場(chǎng)和資本熱捧的微商有沒有未來？

對(duì)此，河北電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)宋雷認(rèn)為，微信的電商化之路，與其說是微信的戰(zhàn)略，不如說是騰訊的戰(zhàn)略。微信向營(yíng)銷平臺(tái)轉(zhuǎn)換，即要為海量流量變現(xiàn)，也希望與阿里在電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。

即使是坐擁4億用戶，并與京東聯(lián)姻，但至今騰訊電商并無實(shí)質(zhì)性改善。人們到微信來的首要目的一定是社交，而作為附屬行為的購(gòu)物自然難以對(duì)抗淘寶這樣為購(gòu)物而生的電商平臺(tái)對(duì)抗。

在宋雷看來，普通微店不會(huì)有大前途，但微商的出路還是樂觀的。微信更適合做服務(wù)業(yè)。未來兩年，微信的服務(wù)號(hào)+微店模式，將極大改寫中國(guó)的電子商務(wù)格局。摒除微信自營(yíng)電商和“刷屏黨”們，第三方+廣泛連接+社群鏈接的全新模式或?qū)⒋輾鹘y(tǒng)淘寶。

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