服裝行業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，隨著全球化進(jìn)程的不斷加快和著裝理念的更新，服裝消費(fèi)的品牌意識(shí)日趨強(qiáng)烈，顧客的注意力已從對(duì)產(chǎn)品特性的關(guān)注轉(zhuǎn)移到了對(duì)以產(chǎn)品為載體的品牌內(nèi)涵的綜合認(rèn)識(shí)上。品牌戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是品牌的差異化，差異化可以表現(xiàn)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)方面，當(dāng)其他三個(gè)方面的差異不那么明顯時(shí)，渠道的重要性就必然凸顯。

　　本文在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論最新發(fā)展的關(guān)注與學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，針對(duì)目前中檔運(yùn)動(dòng)服飾品牌現(xiàn)狀的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)研分析，首次將深度營(yíng)銷(xiāo)理論與中檔運(yùn)動(dòng)服飾品牌建設(shè)相結(jié)合，根據(jù)我國(guó)中檔運(yùn)動(dòng)服飾品牌的現(xiàn)狀及其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的...

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