第一部分通過對品牌服裝含義的形象化和渠道營銷理論的分析研究, 明確了制衣業(yè)實行連鎖營銷的必要性和可行性;第二部分對我國制衣業(yè)連鎖加盟經(jīng)營總體現(xiàn)狀的介紹,通過分析國內(nèi)品 WP=5 牌服裝的消費結(jié)構(gòu)、市場細(xì)分及主要消費者構(gòu)成狀況,探討了國內(nèi)品牌服裝連鎖經(jīng)營的特點,并通過采用SWOT方法,對本土品牌市場狀況進(jìn)行了分析;第三部分首先針對國內(nèi)制衣業(yè)品牌連鎖加盟營銷的思路實施分析,通過與國際品牌中國本土市場連鎖營銷手法的對比研究,對國內(nèi)品牌連鎖營銷的誤區(qū)與不足進(jìn)行分析;最后,論述了國內(nèi)制衣業(yè)品牌連鎖加盟營銷中存在的部分關(guān)鍵性問題的相應(yīng)對策。從制衣業(yè)品牌化建設(shè)、渠道經(jīng)營模式由粗放向集約轉(zhuǎn)型、制衣業(yè)品牌連鎖經(jīng)營的創(chuàng)新等幾個方面,明晰了走連鎖加盟路線是國內(nèi)制衣業(yè)的重要取向,通過連鎖模式建設(shè)銷售終端網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)中國制衣業(yè)創(chuàng)建屬于自己的銷售鏈,建立世界知名品牌的奮斗目標(biāo)。

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