廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。 2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。 3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。 4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。 5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。 6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。 7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。 8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。 9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。 10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。 附大師語(yǔ)錄： 有趣卻毫無(wú)銷售力的廣告，只是在原地踏步； 但是有銷售力卻無(wú)趣的廣告，卻令人憎惡。 —一李?yuàn)W貝納 廣告是人與人溝通的行業(yè)，我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個(gè)原則。 ——李?yuàn)W貝納 如果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，豐富的想像力， 對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)， 那么，我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。 ——李?yuàn)W貝納 一個(gè)公司如果員工都不敢開(kāi)口說(shuō)話，發(fā)出不同的聲音， 或大膽表達(dá)意見(jiàn)，大概離關(guān)門不遠(yuǎn)了。 ——李?yuàn)W貝納 我有一條決不容違反的規(guī)定，不使用職工的親屬和配偶，這種人招惹是非。 公司的一男一女結(jié)為夫妻，其中一人就必須離開(kāi)。 ----奧格威 我的座右銘是—一我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。 —一奧格威 什么樣的廣告公司，配什么樣的客戶。 —一孫大偉 給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系， 給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系， 給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系 給名人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系 給外行看的廣告，內(nèi)行不喜歡有什么關(guān)系。 —一葉茂中 創(chuàng)意的兩個(gè)基本原則： 1．舊元素的新組合 2．對(duì)于“舊元素，新組合”的能力，取決于洞悉其間關(guān)聯(lián)性的動(dòng)力。 —一韋伯?揚(yáng) 廣告創(chuàng)意最可怕的敵人不是廣告主，也不是業(yè)務(wù)總監(jiān)，而是自己， 現(xiàn)在不應(yīng)該找借口的時(shí)候，而是腳踏實(shí)地，好好的去找點(diǎn)子， 培養(yǎng)創(chuàng)意的想法，以及表現(xiàn)的手法。 —一莫康孫 好的創(chuàng)意應(yīng)該使創(chuàng)意人看了眼睛放大，心跳加速，冷汗直流， 讓客戶看了馬上說(shuō)：“我要知道這是誰(shuí)做的！” —一陳毅蔽 在廣告這個(gè)領(lǐng)域里，根本無(wú)所謂藝術(shù)與商業(yè)的沖突問(wèn)題，對(duì)于我個(gè)人而言， 在我的作品里，我對(duì)影像及語(yǔ)言文字有一定程度的美學(xué)要求， 我必須在客戶的傳統(tǒng)觀點(diǎn)和我自己的觀點(diǎn)之間擠出一條路來(lái)； 我想對(duì)任何一個(gè)有創(chuàng)作企圖的人而和我自己的觀點(diǎn)之間擠出一條路來(lái)， 我想對(duì)任何一個(gè)有創(chuàng)作企圖的人而言，他的必然處境就是在夾縫中爭(zhēng)取發(fā)言空間。 —一許舜英 臺(tái)州恒峰廣告公司 地址：浙江省臺(tái)州市椒江景元路商業(yè)東街121-5-6號(hào) 聯(lián)系電話：0576-8056788-----8056199-----13857679838 傳真：0576—8501663 E-MAIL： ok@1hf.net 網(wǎng)站： http://www.1hf.net 聯(lián)系人：應(yīng)先生 QQ：138576563 --- 138576668