寫文章有“鳳頭、豬肚、豹尾”之說，指對文章好的開頭、主體、結(jié)尾的比喻。宣傳片制作也一樣，分為文案寫作、拍攝制作、后期處理三部分。影視文案創(chuàng)意作為宣傳片制作的“鳳頭”，起著統(tǒng)領(lǐng)全篇，奠定基礎(chǔ)的重要作用，是宣傳片的靈魂。那怎樣才能有個精彩絕倫、能抓住人心的“鳳頭”呢？畫面唯美，效果精致的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。而擁有創(chuàng)意的作品，一定是充滿生命力的作品。

    1、首先，怎么讓客戶第一眼就深深的被你宣傳片制作的效果所迷住，領(lǐng)會到你企業(yè)的精髓，宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用。片頭作為總起部分，要將你企業(yè)最精華的部分展示在觀眾眼前。所以，宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。
宣傳片開頭一般介紹公司的發(fā)展歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，突出企業(yè)的厚重底蘊(yùn)，通過宣傳片制作的具體內(nèi)容讓受眾自然而然，主動地形成對企業(yè)的良好形象。

    2、然后是宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示，這也是受眾實(shí)實(shí)在在想了解的。企業(yè)是干什么的，做出來的產(chǎn)品怎么樣，能不能滿足不同客戶的不同要求，這關(guān)系到客戶的切身利益。例如：**公司主要是提供哪些方面的服務(wù)？服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有多高？公司服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢有哪些？了解這些了觀眾才會根據(jù)自身需求去尋求合作，也就達(dá)到了宣傳片制作的最初目的。

    3、接下來是向外界展示企業(yè)的規(guī)模實(shí)力，主要是對企業(yè)一些具有代表性的部分進(jìn)行實(shí)地取景，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采。很多客戶在不了解一個企業(yè)的情況下不可能一家家地去實(shí)地進(jìn)行考察，這是不現(xiàn)實(shí)的，而通過宣傳片制作讓受眾身臨其境，猶如親眼所見所聞，達(dá)到震撼心靈的效果，做出取舍。

    4、文案的最后部分是企業(yè)面對未來愿景、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的態(tài)度，未來才能看出一個企業(yè)的潛力。關(guān)于宣傳片制作的企業(yè)未來展望部分亦是一個極其重要的環(huán)節(jié)，這和一個人留給別人的印象是一樣的，不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，沒有宏圖偉志的企業(yè)沒有危機(jī)意識，何談砥礪前行，受眾對企業(yè)的評價也就隨之降低了。

宣傳片文案要做到“神形兼?zhèn)?/span>”，主旋律、基調(diào)、主題定位、核心口號都需明晰，貫徹始終如一。旁白精到而富有張力，鏡頭保持讓主題不偏不倚。總之只要提煉企業(yè)之“神”便有無限想象空間，讓影視文案創(chuàng)意真正成為宣傳片制作的“鳳頭”先聲奪人。