中國廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測分析報告 2015-2021年
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【報告編號】 BG334011
【出版時間】 2015年8月
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【交付方式】 EMIL電子版 或特快專遞
【報告價格】紙質(zhì)版：6500元 | 電子版：6800元 | 紙質(zhì)+電子版：7000元
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內(nèi)容簡介：
第1章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
1.1.3 廣告行業(yè)的地位及作用
1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.2.1 政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)監(jiān)管部門
（2）行業(yè)相關(guān)法律
（3）行業(yè)相關(guān)標準
1.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
（1）國內(nèi)經(jīng)濟運行情況分析
（2）2015年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測
（3）經(jīng)濟環(huán)境對廣告業(yè)影響分析
1.2.3 社會環(huán)境分析
（1）居民可支配收入
（2）我國城鎮(zhèn)化率分析
第2章：中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
2.1 中國廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇
2.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
（1）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（2）廣告行業(yè)發(fā)展的機遇
2.2 中國廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.2.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
2.2.2 2015年各細分廣告收入規(guī)模變化情況
2.2.3 2015年各細分廣告花費變化情況
2.2.4 2015年廣告花費TOP20企業(yè)
2.2.5 2015年廣告花費TOP20品牌
2.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析
2.3.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.3.2 2015-2021年廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第3章：中國各細分廣告市場發(fā)展情況及投放策略
3.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略
3.1.1 電視媒體廣告收入變化情況
3.1.2 電視各級頻道廣告收入變化情況
3.1.3 電視各級頻道廣告時長變化情況
3.1.4 電視各級頻道各個時段廣告時長變化情況
3.1.5 電視媒體廣告面積變化情況
3.1.6 電視媒體廣告資源量變化情況
3.1.7 電視媒體廣告花費TOP5行業(yè)
3.1.8 電視媒體廣告花費TOP5行業(yè)（分級別）
3.1.9 電視媒體廣告花費TOP10品牌
3.1.10 電視媒體廣告花費TOP10品牌（分級別）
3.1.11 電視媒體廣告持續(xù)增長的原因分析
（1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢
（2）中國電視用戶數(shù)量逐年增加
（3）中國電視受眾規(guī)模基數(shù)大
（4）中國觀眾電視接觸度高
3.1.12 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略
（1）傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動的密切聯(lián)系
（2）多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動
（3）具體案例分析
3.2 報紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略
3.2.1 報紙廣告收入變化情況
3.2.2 報紙廣告面積變化情況
3.2.3 報紙廣告資源量變化情況
3.2.4 報紙廣告花費TOP5行業(yè)
3.2.5 報紙廣告花費TOP10品牌
3.2.6 房地產(chǎn)行業(yè)報紙廣告投放
3.2.7 機動車行業(yè)報紙廣告投放
3.2.8 報紙廣告全面衰退原因
3.2.9 報紙廣告未來發(fā)展方向
3.2.10 報紙廣告投放效果與投放策略分析
3.3 雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略
3.3.1 雜志廣告收入變化情況
3.3.2 雜志廣告面積變化情況
3.3.3 雜志廣告資源量變化情況
3.3.4 雜志廣告收入TOP10類型
3.3.5 雜志廣告花費TOP5行業(yè)
3.3.6 雜志廣告花費TOP10品牌
3.3.7 奢侈品行業(yè)雜志平臺優(yōu)勢明顯
3.3.8 雜志廣告投放效果與投放策略分析
3.4 電臺媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略
3.4.1 電臺媒體廣告投放增速
3.4.2 電臺節(jié)目廣告花費占比
3.4.3 電臺廣告花費TOP5行業(yè)
3.4.4 電臺廣告花費TOP10品牌
3.4.5 電臺白酒廣告花費TOP10品牌
3.4.6 電臺媒體廣告增速變化原因
（1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升
（2）規(guī)模龐大的聽眾資源
（3）廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”
3.4.7 電臺廣播廣告的獨特優(yōu)勢分析
（1）廣播媒體擁有豐富的時間資源
（2）專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播
（3）廣播廣告的有效到達率高
（4）廣播是低成本的廣告載體
3.4.8 廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯，聽眾含金量提升
3.4.9 移動收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大
（1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體
（2）25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍
（3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”
（4）移動聽眾對頻率的忠誠度高
3.4.10 收聽終端多樣化，手機廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限
（1）手機廣播有很大的市場空間，前景誘人
（2）網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限
3.5 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略
3.5.1 戶外廣告收入變化情況
3.5.2 戶外廣告面積變化情況
3.5.3 戶外廣告資源量變化情況
3.5.4 戶外廣告花費TOP5行業(yè)
3.5.5 戶外廣告花費TOP10品牌
3.5.6 戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈
（1）行業(yè)集中度明顯增加
（2）廣告媒體資源爭奪激烈
3.5.7 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析
（1）受眾戶外時間分析
（2）受眾交通工具選擇
（3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析
……略
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