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全球最大的奢侈品集團(tuán)LV（專(zhuān)題閱讀）MH不得不承認(rèn)：生意不好做了。其旗下最大的奢侈品牌路易威登（LV）這個(gè)帶有明顯“土豪”標(biāo)簽感的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)正面臨的窘境，調(diào)查顯示一線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)其越來(lái)越不感冒。
在奢侈品市場(chǎng)在華增速放緩的背景下，LVMH集團(tuán)開(kāi)始加速多元化戰(zhàn)略。最近傳出消息，LVMH要加碼餐飲業(yè)——開(kāi)中餐館兒！
LVMH集團(tuán)通過(guò)旗下私募股權(quán)基金LCapitalAsia，斥資1億美元收購(gòu)了中式餐廳翡翠餐飲集團(tuán)(CrystalJade)逾90%股權(quán)。
據(jù)了解，翡翠餐飲集團(tuán)成立于1991年，主打粵菜，包括各種點(diǎn)心、手工面點(diǎn)和烘焙制品等。該公司總部位于新加坡，在亞洲各地?fù)碛?00多家分店。2002年開(kāi)始進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，目前在上海、北京、杭州、青島、廣州、深圳、佛山、無(wú)錫等城市擁有13家已開(kāi)業(yè)門(mén)店，覆蓋翡翠酒家、翡翠飯店、翡翠小廚、翡翠拉面小籠包等品牌。
奢侈品界的“女神”走下神壇，開(kāi)始玩跨界，只是這次有點(diǎn)兒太接地氣，很多人一時(shí)都轉(zhuǎn)不過(guò)彎兒，網(wǎng)友神調(diào)侃：“買(mǎi)飯送包兒不？”
但實(shí)際上，LVMH集團(tuán)不是“第一個(gè)吃螃蟹的人”，餐飲是很多奢侈品牌喜歡進(jìn)行跨界嘗試的一個(gè)領(lǐng)域。
比如，香奈兒旗下的Beige餐廳開(kāi)到了日本銀座。餐廳內(nèi)飾以香奈兒經(jīng)典杏色為主調(diào)，外圍大廈的招牌則是配以數(shù)百個(gè)香奈兒的logo,同時(shí)在菜譜上聘請(qǐng)米其林大廚跨界合作，依據(jù)時(shí)裝設(shè)計(jì)的原則把食物以系列的形式呈現(xiàn)在食客面前，菜單還會(huì)像時(shí)裝一樣隨著季節(jié)改變而調(diào)整。另外，餐廳還提供以“香奈兒”經(jīng)典綾紋路為靈感的招牌甜點(diǎn)。
