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全球最大的奢侈品集團(tuán)LV(專題閱讀)MH不得不承認(rèn):生意不好做了。其旗下最大的奢侈品牌路易威登(LV)這個帶有明顯“土豪”標(biāo)簽感的品牌,在中國市場正面臨的窘境,調(diào)查顯示一線城市消費(fèi)者對其越來越不感冒。
在奢侈品市場在華增速放緩的背景下,LVMH集團(tuán)開始加速多元化戰(zhàn)略。最近傳出消息,LVMH要加碼餐飲業(yè)——開中餐館兒!
LVMH集團(tuán)通過旗下私募股權(quán)基金LCapitalAsia,斥資1億美元收購了中式餐廳翡翠餐飲集團(tuán)(CrystalJade)逾90%股權(quán)。
據(jù)了解,翡翠餐飲集團(tuán)成立于1991年,主打粵菜,包括各種點(diǎn)心、手工面點(diǎn)和烘焙制品等。該公司總部位于新加坡,在亞洲各地?fù)碛?00多家分店。2002年開始進(jìn)入內(nèi)地市場,目前在上海、北京、杭州、青島、廣州、深圳、佛山、無錫等城市擁有13家已開業(yè)門店,覆蓋翡翠酒家、翡翠飯店、翡翠小廚、翡翠拉面小籠包等品牌。
奢侈品界的“女神”走下神壇,開始玩跨界,只是這次有點(diǎn)兒太接地氣,很多人一時(shí)都轉(zhuǎn)不過彎兒,網(wǎng)友神調(diào)侃:“買飯送包兒不?”
但實(shí)際上,LVMH集團(tuán)不是“第一個吃螃蟹的人”,餐飲是很多奢侈品牌喜歡進(jìn)行跨界嘗試的一個領(lǐng)域。
比如,香奈兒旗下的Beige餐廳開到了日本銀座。餐廳內(nèi)飾以香奈兒經(jīng)典杏色為主調(diào),外圍大廈的招牌則是配以數(shù)百個香奈兒的logo,同時(shí)在菜譜上聘請米其林大廚跨界合作,依據(jù)時(shí)裝設(shè)計(jì)的原則把食物以系列的形式呈現(xiàn)在食客面前,菜單還會像時(shí)裝一樣隨著季節(jié)改變而調(diào)整。另外,餐廳還提供以“香奈兒”經(jīng)典綾紋路為靈感的招牌甜點(diǎn)。