大連港|青島港|意大利紅酒|法國紅酒|代理進(jìn)口報關(guān)

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近日，財富品質(zhì)研究院發(fā)布的2013《中國紅酒報告》中顯示，目前中國紅酒年消費(fèi)規(guī)模超過千億元，市場容量約18億升，約25%是來自進(jìn)口紅酒?！叭蚴袌隹粗袊袊袌隹炊€城市?！蹦壳八械募t酒經(jīng)銷商都以各種形式開拓著二三線城市。報告分析，這主要是因?yàn)槎€城市經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，但市場還未被完全開發(fā)，高端紅酒市場增長潛力巨大。特別是溫州、大連、沈陽等城市，逐漸成為高端紅酒消費(fèi)最活躍的城市。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口紅酒的平均價格從2002年的0.77美元/升（約4.7元人民幣）上升到2012年的4.01美元/升（約24.54元人民幣）。不過，2013年一季度平均價格僅為4.18美元/升（約25.58元人民幣），價格增長放緩。

　　市紅酒協(xié)會相關(guān)人士認(rèn)為，市場競爭加劇讓紅酒的價格日趨透明，幾年前虛高的價格泡沫被擠破。目前市場上，200元左右1瓶的紅酒最受消費(fèi)者歡迎。

從現(xiàn)階段我國葡萄酒進(jìn)口的具體特點(diǎn)來看，我國葡萄酒的進(jìn)口源、消費(fèi)地和經(jīng)銷主體都具有較高的集中度，消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)正逐步由低端向高端轉(zhuǎn)移。此次商務(wù)部啟動對歐葡萄酒的“雙反”調(diào)查程序，勢必對成長中的中國葡萄酒市場帶來巨大沖擊，對國外生產(chǎn)商、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)和國內(nèi)經(jīng)銷商而言，可謂幾家歡喜幾家愁。

　　一、葡萄酒進(jìn)口格局或重新洗牌，國外生產(chǎn)商將開啟市場爭奪大戰(zhàn)

　　近年來我國的葡萄酒進(jìn)口表現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，巨大的市場吸引了越來越多的國外葡萄酒生產(chǎn)商，歐盟國家的葡萄酒以品質(zhì)好、價位低和知名度高等特點(diǎn)迅速占領(lǐng)了市場的有利位置。如果“雙反”調(diào)查成立，歐盟國家在我國葡萄酒市場的份額將會出現(xiàn)減少，進(jìn)口格局或?qū)⒅匦孪磁?，而對智利、澳大利亞、美國等其他葡萄酒生產(chǎn)大國來說，這是爭奪中國市場的最佳機(jī)會，國外葡萄酒生產(chǎn)商新一輪的市場爭奪戰(zhàn)即將打響。

　　二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國內(nèi)生產(chǎn)商不能盲目樂觀

　　與進(jìn)口葡萄酒蒸蒸日上形成鮮明對比的是國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)面臨巨大的生存壓力，在與進(jìn)口葡萄酒的激烈競爭中一敗涂地。對歐“雙反”調(diào)查的啟動短期來看，對國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)是極大的利好，為其擺脫困境助力、防止經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)下滑。但從長期來看，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)正視自身的問題，抓住機(jī)遇，調(diào)整結(jié)構(gòu)根本上改變品種少、質(zhì)量低、品牌弱和營銷差的局面，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，順應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)市場向高端轉(zhuǎn)移的需要，不應(yīng)在短期利好的形勢下盲目樂觀。

　　三、國內(nèi)經(jīng)銷商借機(jī)清理庫存，加快辦理海關(guān)結(jié)關(guān)手續(xù)

　　進(jìn)口葡萄酒在中國的銷售依托的是進(jìn)口商和渠道商載體，面對“雙反”，他們多方準(zhǔn)備，靜觀其變：一方面借“雙反”之機(jī)，清理積壓庫存，套取流動資金；一方面開始尋找新的進(jìn)口市場，挖掘新興市場的開發(fā)潛力；另一方面加緊從歐進(jìn)口，并加快辦理在保稅倉庫里的葡萄酒的海關(guān)結(jié)關(guān)手續(xù)，以期將關(guān)稅上漲可能對其利潤造成的影響降到最低。

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