大連|青島|營口|錦州|紅酒|葡萄酒|進口報關|

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近日，財富品質研究院發(fā)布的2013《中國紅酒報告》中顯示，目前中國紅酒年消費規(guī)模超過千億元，市場容量約18億升，約25%是來自進口紅酒。“全球市場看中國，中國市場看二三線城市?！蹦壳八械募t酒經銷商都以各種形式開拓著二三線城市。報告分析，這主要是因為二三線城市經濟較發(fā)達，但市場還未被完全開發(fā)，高端紅酒市場增長潛力巨大。特別是溫州、大連、沈陽等城市，逐漸成為高端紅酒消費最活躍的城市。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國進口紅酒的平均價格從2002年的0.77美元/升（約4.7元人民幣）上升到2012年的4.01美元/升（約24.54元人民幣）。不過，2013年一季度平均價格僅為4.18美元/升（約25.58元人民幣），價格增長放緩。

　　市紅酒協(xié)會相關人士認為，市場競爭加劇讓紅酒的價格日趨透明，幾年前虛高的價格泡沫被擠破。目前市場上，200元左右1瓶的紅酒最受消費者歡迎。

從現(xiàn)階段我國葡萄酒進口的具體特點來看，我國葡萄酒的進口源、消費地和經銷主體都具有較高的集中度，消費市場的結構正逐步由低端向高端轉移。此次商務部啟動對歐葡萄酒的“雙反”調查程序，勢必對成長中的中國葡萄酒市場帶來巨大沖擊，對國外生產商、國內生產企業(yè)和國內經銷商而言，可謂幾家歡喜幾家愁。

　　一、葡萄酒進口格局或重新洗牌，國外生產商將開啟市場爭奪大戰(zhàn)

　　近年來我國的葡萄酒進口表現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，巨大的市場吸引了越來越多的國外葡萄酒生產商，歐盟國家的葡萄酒以品質好、價位低和知名度高等特點迅速占領了市場的有利位置。如果“雙反”調查成立，歐盟國家在我國葡萄酒市場的份額將會出現(xiàn)減少，進口格局或將重新洗牌，而對智利、澳大利亞、美國等其他葡萄酒生產大國來說，這是爭奪中國市場的最佳機會，國外葡萄酒生產商新一輪的市場爭奪戰(zhàn)即將打響。

　　二、機遇與挑戰(zhàn)并存，國內生產商不能盲目樂觀

　　與進口葡萄酒蒸蒸日上形成鮮明對比的是國內葡萄酒生產企業(yè)面臨巨大的生存壓力，在與進口葡萄酒的激烈競爭中一敗涂地。對歐“雙反”調查的啟動短期來看，對國內生產企業(yè)是極大的利好，為其擺脫困境助力、防止經營業(yè)績的持續(xù)下滑。但從長期來看，國內企業(yè)應正視自身的問題，抓住機遇，調整結構根本上改變品種少、質量低、品牌弱和營銷差的局面，轉變經營理念，順應國內消費市場向高端轉移的需要，不應在短期利好的形勢下盲目樂觀。

　　三、國內經銷商借機清理庫存，加快辦理海關結關手續(xù)

　　進口葡萄酒在中國的銷售依托的是進口商和渠道商載體，面對“雙反”，他們多方準備，靜觀其變：一方面借“雙反”之機，清理積壓庫存，套取流動資金；一方面開始尋找新的進口市場，挖掘新興市場的開發(fā)潛力；另一方面加緊從歐進口，并加快辦理在保稅倉庫里的葡萄酒的海關結關手續(xù)，以期將關稅上漲可能對其利潤造成的影響降到最低。

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