電視購(gòu)物片制作是利用電視上播放廣告片或電視節(jié)目來(lái)銷售商品，通過屏幕上顯示的免費(fèi)電話，不斷誘惑、吸引觀眾購(gòu)買。電視購(gòu)物片制作是為現(xiàn)代零售業(yè)服務(wù)，被譽(yù)為繼商場(chǎng)、超市之后的“零售業(yè)第三次革命”。它是現(xiàn)代傳媒與零售業(yè)相結(jié)合的新型業(yè)態(tài)，是把電視媒體從單純的廣告信息傳播媒介提升為龐大銷售鏈條中的重要一環(huán)。

電視購(gòu)物片制作是如何發(fā)展而來(lái)的呢？我們簡(jiǎn)要回顧一下：

1、電視直銷

最初的電視購(gòu)物片制作通常是叫賣式的，主持人們不遺余力、聲嘶力竭地號(hào)召觀眾們立刻打進(jìn)電話，還在節(jié)目中刻意把電話鈴聲放出來(lái)，似乎有成千上萬(wàn)的人正在搶購(gòu)一般。

2、比價(jià)競(jìng)購(gòu)　
　　后來(lái)節(jié)目模式出現(xiàn)了創(chuàng)新，一定數(shù)量的商品會(huì)在不斷降價(jià)中銷售，售完為止。而觀眾為了搶到商品往往會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)出價(jià)購(gòu)買，因此，商品其實(shí)并沒有降價(jià)多少就已經(jīng)賣光了。但是在這個(gè)時(shí)期電視購(gòu)物片制作從某種程度上講還是作為廣告存在的。

3、廣告植入
2014年，日本東京電視臺(tái)推出了一部深夜劇刷新了電視購(gòu)物片制作新模式，劇中講的是一個(gè)外表平平的公司中層干部想討好時(shí)尚的上司，開始研究如何改變形象，之后遇到一家銷售紳士用品的商店，電視劇就圍繞著手表、鋼筆、皮包、鞋子展開，節(jié)目得到邊看邊買的購(gòu)物效果。

在韓國(guó)，電視劇中被植入的商品，也可以在電視臺(tái)的購(gòu)物網(wǎng)站上找到并購(gòu)買。

4、邊看邊購(gòu)
科技發(fā)展為電視購(gòu)物片制作留有更多的想象空間，法國(guó)電信為了迎合電視購(gòu)物片需求，開發(fā)了一款手機(jī)應(yīng)用，可以用手機(jī)的攝像頭識(shí)別電視畫面，并將節(jié)目中的產(chǎn)品，如男主人公腳上的鞋、廚房里的炒鍋之類，推送到觀眾手機(jī)上供消費(fèi)者選擇購(gòu)買。
　　國(guó)內(nèi)的電商也在加大這方面的投入，比如天貓與東方衛(wèi)視合作，觀眾通過掃描東方衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)即可進(jìn)入網(wǎng)上商店購(gòu)買劇中同款商品；蘇寧則在幾年前購(gòu)買了視頻網(wǎng)站PPTV，期望利用視頻網(wǎng)站帶動(dòng)電商的消費(fèi)流量。