前面講到了假冒商標(biāo)行為，現(xiàn)在講一下反向假冒商標(biāo)行為與假冒商標(biāo)行為既有相似之處，又各具特征：

　　（一）在行為主體方面。假冒商標(biāo)行為主體包括兩類(lèi)：一類(lèi)是與商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、制造同類(lèi)商品的生產(chǎn)者；另一類(lèi)則是銷(xiāo)售該類(lèi)商品的銷(xiāo)售者。反向假冒商標(biāo)行為主體只有一類(lèi)，即與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類(lèi)商品的生產(chǎn)者，不包括該類(lèi)商品的銷(xiāo)售者在內(nèi)。銷(xiāo)售者購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)的商品，用自己的銷(xiāo)售商標(biāo)替換他人商標(biāo)再將商品投入流通的行為不屬這里討論的反向假冒商標(biāo)行為。如果該銷(xiāo)售商用第三者的注冊(cè)商標(biāo)取代他人商標(biāo)，則屬假冒商標(biāo)行為。

　?。ǘ┰谛袨槿酥饔^方面。假冒商標(biāo)行為人動(dòng)機(jī)主要在于借他人商標(biāo)聲譽(yù)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品而從中牟利。當(dāng)然，也有少數(shù)行為人旨在借此行為貶低他人商標(biāo)聲譽(yù)，擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如甲故意在自己生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品上使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乙之商標(biāo)。反向假冒商標(biāo)行為人主觀動(dòng)機(jī)主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽(yù)為自己創(chuàng)牌及牟取不當(dāng)利潤(rùn)。如外國(guó)廠商購(gòu)進(jìn)我國(guó)廠家生產(chǎn)之價(jià)廉物美的商品后換用自己的商標(biāo)在該國(guó)銷(xiāo)售。此外，行為人如在同一市場(chǎng)上用自己商標(biāo)低價(jià)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)的產(chǎn)品，其動(dòng)機(jī)顯為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　（三）在行為對(duì)象方面。假冒商標(biāo)行為直接指向他人之注冊(cè)商標(biāo)，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人商標(biāo)聲譽(yù)；而反向假冒商標(biāo)行為則直接指向他人生產(chǎn)之產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人產(chǎn)品聲譽(yù)。

　?。ㄋ模┰谛袨閮?nèi)容方面。假冒商標(biāo)行為內(nèi)容有二：一是在自己生產(chǎn)的商品上擅自貼附他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；二是將該商品在他人商標(biāo)權(quán)受法律保護(hù)的地域內(nèi)投放市場(chǎng)。

　?。ㄎ澹┰谛袨楹蠊矫?。假冒商標(biāo)行為和反向假冒商標(biāo)行為均有損于行為人之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。其不同之處在于假冒商標(biāo)行為可能損及他人商標(biāo)聲譽(yù)而反向假冒商標(biāo)行為則可能損及他人產(chǎn)品聲譽(yù)。

1、變更商標(biāo)注冊(cè)人的名義

商標(biāo)注冊(cè)人是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的權(quán)利主體，也是《商標(biāo)法》保護(hù)的主體，商標(biāo)注冊(cè)人的名義是商標(biāo)注冊(cè)的重要事項(xiàng)。商店恢復(fù)了老字號(hào)，或是啟用了新名稱(chēng)，企業(yè)改變了稱(chēng)謂等等，就需及時(shí)辦理變更注冊(cè)手續(xù)，否則就會(huì)影響到商標(biāo)注冊(cè)人權(quán)利的保護(hù)。

2、變更商標(biāo)注冊(cè)人的地址

商標(biāo)注冊(cè)人的地址，是商標(biāo)注冊(cè)的另一項(xiàng)重要內(nèi)容，是商標(biāo)管理機(jī)關(guān)需要掌握的重要欄目。企業(yè)搬遷，改變了原地址，要及時(shí)申報(bào)變更，否則，會(huì)給商標(biāo)管理機(jī)關(guān)的管理工作帶來(lái)不便，使有關(guān)書(shū)件無(wú)法送達(dá)。

3、變更注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用商品的范圍

變更注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品的范圍，只限于商品的減少。

上列三個(gè)方面內(nèi)容的變更，不發(fā)生商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的轉(zhuǎn)移，是否發(fā)生商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的轉(zhuǎn)移是注冊(cè)商標(biāo)的變更與注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓的根本區(qū)別。

在商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式中，假冒或仿冒行為具體表現(xiàn)為：

“相同商標(biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，二者在視覺(jué)上基本無(wú)差別?！敖粕虡?biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系?！邦?lèi)似商品”是指在功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。在認(rèn)定商品或者服務(wù)是否類(lèi)似時(shí)，應(yīng)以相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的一般認(rèn)識(shí)綜合判斷，商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表、類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表可以作為判斷類(lèi)似商品或者服務(wù)的參考。

對(duì)商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。