前面講到了假冒商標行為，現(xiàn)在講一下反向假冒商標行為與假冒商標行為既有相似之處，又各具特征：
（一）在行為主體方面。假冒商標行為主體包括兩類：一類是與商標權人生產(chǎn)、制造同類商品的生產(chǎn)者；另一類則是銷售該類商品的銷售者。反向假冒商標行為主體只有一類，即與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類商品的生產(chǎn)者，不包括該類商品的銷售者在內。銷售者購進他人生產(chǎn)的商品，用自己的銷售商標替換他人商標再將商品投入流通的行為不屬這里討論的反向假冒商標行為。如果該銷售商用第三者的注冊商標取代他人商標，則屬假冒商標行為。
?。ǘ┰谛袨槿酥饔^方面。假冒商標行為人動機主要在于借他人商標聲譽銷售自己的產(chǎn)品而從中牟利。當然，也有少數(shù)行為人旨在借此行為貶低他人商標聲譽，擠垮競爭對手。如甲故意在自己生產(chǎn)的劣質產(chǎn)品上使用競爭對手乙之商標。反向假冒商標行為人主觀動機主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽為自己創(chuàng)牌及牟取不當利潤。如外國廠商購進我國廠家生產(chǎn)之價廉物美的商品后換用自己的商標在該國銷售。此外，行為人如在同一市場上用自己商標低價銷售競爭對手生產(chǎn)的產(chǎn)品，其動機顯為排擠競爭對手以獲競爭優(yōu)勢。
（三）在行為對象方面。假冒商標行為直接指向他人之注冊商標，其實質在于盜用或貶損他人商標聲譽；而反向假冒商標行為則直接指向他人生產(chǎn)之產(chǎn)品，其實質在于盜用或貶損他人產(chǎn)品聲譽。
?。ㄋ模┰谛袨閮热莘矫?。假冒商標行為內容有二：一是在自己生產(chǎn)的商品上擅自貼附他人注冊商標標識；二是將該商品在他人商標權受法律保護的地域內投放市場。
（五）在行為后果方面。假冒商標行為和反向假冒商標行為均有損于行為人之競爭對手及消費者的合法權益，擾亂了市場競爭秩序。其不同之處在于假冒商標行為可能損及他人商標聲譽而反向假冒商標行為則可能損及他人產(chǎn)品聲譽。
1、變更商標注冊人的名義
商標注冊人是商標專用權的權利主體，也是《商標法》保護的主體，商標注冊人的名義是商標注冊的重要事項。商店恢復了老字號，或是啟用了新名稱，企業(yè)改變了稱謂等等，就需及時辦理變更注冊手續(xù)，否則就會影響到商標注冊人權利的保護。
2、變更商標注冊人的地址
商標注冊人的地址，是商標注冊的另一項重要內容，是商標管理機關需要掌握的重要欄目。企業(yè)搬遷，改變了原地址，要及時申報變更，否則，會給商標管理機關的管理工作帶來不便，使有關書件無法送達。
3、變更注冊商標核準使用商品的范圍
變更注冊商標核定使用商品的范圍，只限于商品的減少。
上列三個方面內容的變更，不發(fā)生商標專用權的轉移，是否發(fā)生商標專用權的轉移是注冊商標的變更與注冊商標的轉讓的根本區(qū)別。
在商標侵權的表現(xiàn)形式中，假冒或仿冒行為具體表現(xiàn)為：
“相同商標”是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，二者在視覺上基本無差別。“近似商標”是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系?！邦愃粕唐贰笔侵冈诠δ堋⒂猛?、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等方面相同，或者相關公眾一般認為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。在認定商品或者服務是否類似時，應以相關公眾對商品或者服務的一般認識綜合判斷，商標注冊用商品和服務國際分類表、類似商品和服務區(qū)分表可以作為判斷類似商品或者服務的參考。
對商標的使用，包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
