中國企業(yè)宣傳片拍攝是隨著中國廣播電視技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)，并在市場經(jīng)濟的發(fā)展中走向繁榮，企業(yè)宣傳片拍攝的發(fā)展史就是近當(dāng)代中國經(jīng)濟、科技、文化的繁榮史。中國第一支宣傳片出現(xiàn)在何時何地，尚缺考證資料，但從中國于1979年誕生第一支企業(yè)廣告片看，企業(yè)宣傳片拍攝在我國發(fā)展時間最長不過30幾年。作為一個行業(yè)抑或一個產(chǎn)業(yè)來說，時間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，電商平臺的日益普及，網(wǎng)絡(luò)營銷的日漸盛行，作為企業(yè)一種階段性總結(jié)或者產(chǎn)品服務(wù)全面信息的動態(tài)展示，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為越來越多企業(yè)宣傳推廣的一種重要形式。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入，以及傳播觀念的日漸普及，企業(yè)宣傳片拍攝也一改傳統(tǒng)模式，走向“私人訂制”時代，其中一個好的創(chuàng)意成為了企業(yè)宣傳片的重中之重，而企業(yè)品牌包裝整體也成為一大路徑。

首先，企業(yè)宣傳片拍攝的目的在于向外界展示產(chǎn)品、服務(wù)或者說是整個企業(yè)的運作模式，樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)知名度以及相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的市場認可度。一個好的宣傳片關(guān)鍵點在于能否促進商品銷售，因此企業(yè)宣傳片不能僅僅用純藝術(shù)、純欣賞的眼光來看待。其次，好的企業(yè)宣傳片在滿足銷售這一商業(yè)動機前提下兼顧藝術(shù)品位。對消費者而言，耳聽為虛眼見為實，如果能實實在在地看到產(chǎn)品、服務(wù)流程，心理防線降低更有利于信任的建立。企業(yè)宣傳片通過圖片、文字跟音頻從不同的角度對產(chǎn)品或者服務(wù)進行闡述，將商品的包裝、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費者面前，同時經(jīng)過視頻的后期處理對拍攝內(nèi)容做相關(guān)優(yōu)化，呈現(xiàn)出較之原產(chǎn)品更好的效果。企業(yè)宣傳片拍攝歷程從傳統(tǒng)的重視硬件質(zhì)量到重視內(nèi)容設(shè)計，繼而走向品牌整合，在這歷史的改革節(jié)點上，企業(yè)宣傳片拍攝的包裝技術(shù)與包裝概念正在飛速發(fā)展，革命性的變化就在眼前。