在企業(yè)宣傳片制作中，策劃支撐起整個片子，決定了整個片子的內容、調性與結構。

策劃的感情性

企業(yè)宣傳片制作前期，先要熱情地同產品溝通，和市場溝通。所謂熱情是指宣傳片策劃人員在策劃過程中，有感覺，像談戀愛一樣全身心地投入，善于發(fā)現(xiàn)周圍的事物。從而最后賦予宣傳片給人或感動、或振奮人心的情緒。好的策劃方案先要能觸動自己，發(fā)現(xiàn)產品亮點的過程是挖掘創(chuàng)意的過程，是集思廣益、是大膽的創(chuàng)新和突破的過程。

策劃的效益型

企業(yè)宣傳片制作是為了樹立良好企業(yè)（或產品品牌）形象。宣傳片在具有創(chuàng)新性和吸引性的同時必須要具有效益性。企業(yè)宣傳片策劃同時也是一門促銷藝術，它的效益性是宣傳片的性質決定的。所以宣傳片要在說服性和真實性上下功夫。宣傳片可信性強，就能如磁石般地吸引人的注意力，給人逼真的感受與情緒上的感染，使人產生信任感，留下難忘的好印象，讓受眾相信所說的一切，以誘發(fā)他得購買欲望和行為。

策劃的可視性

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意追求用可視的元素來傳遞或具體或抽象的信息，這種可視化是建立在對人的心理活動較深層次的研究和對設計目的與意義深刻理解基礎上的創(chuàng)造性的活動。創(chuàng)意與聯(lián)想是企業(yè)宣傳片制作的靈魂，它在企業(yè)宣傳片中起著舉足輕重的作用。所謂創(chuàng)意即是創(chuàng)造新意，通過對形象素材所作的充分想象，是造型藝術中獨特的思維方式，其目的是用形象語言為受眾提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關注。聯(lián)想越巧妙和廣泛，對形象素材的處理越獨特、越新穎，它對受眾的吸引力也就越大。

企業(yè)宣傳片制作前的可視性策劃要求將諸多相距遙遠的事物和概念，甚至是毫無關聯(lián)的要素相互聯(lián)結起來，廣泛地找到企業(yè)宣傳片的途徑，突破常規(guī)的的客觀表現(xiàn)的局限，從主觀出發(fā)，從不同層面不同領域進行思考，向多維度發(fā)散，在由此及彼的比較中全方位進行思考，使之相互組合、交融、轉換、碰撞來產生新的視覺語言。