雄風酒品牌推廣策略

品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度，從而達到對銷售的穩(wěn)定及品牌的穩(wěn)定。

1 、定位策略

差異化的產(chǎn)品定位是企業(yè)長盛不衰的根本。將自己的產(chǎn)品的服務(wù)準確地提供給目標消費群是企業(yè)形成和保持核心競爭力的關(guān)鍵，這需要準確的市場定位。

行業(yè)定位：

功能性養(yǎng)生白酒，

介于保健酒和白酒之間的市場 （將保健酒市場和白酒市場區(qū)分開來）

產(chǎn)品定位：國養(yǎng)之作（開啟中國高端養(yǎng)生白酒新紀元）

品牌性情的定位：經(jīng)典與創(chuàng)新結(jié)合，健康與時尚并存， 大氣而又厚重

市場定位：

中高端消費人群 （將以大眾化消費人群為主的保健酒市場區(qū)分開， 以有著較大空 白市場的中高端人群為目標）

2 、產(chǎn)品策略：

1) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：大瓶為主，以度數(shù)和年份（國寶釀制）可區(qū)分不同檔次酒；

2) 產(chǎn)品差異： 大多以中草藥為原料， 以上等補品鹿鞭提取液為配置液的產(chǎn)品很少， 結(jié)合高 端基酒體現(xiàn)我們的珍稀貴重；

3 、價格策略： 500 元以上，占領(lǐng)高端大空白市場

養(yǎng)生保健酒種類多，要睜大眼睛選著大家都認可的喝，補酒雖好，補過了，可要留鼻血的，說大的也有可能出人命哦。建議大家要和保健酒，認準知名品牌：遼御雄風酒，口碑好，質(zhì)量好，效果好，補腎好，好的不能再好！

酒有多種，其性味功效大同小異。一般而論，酒性溫而味辛，溫者能祛寒，辛者能發(fā)散，所以酒能疏通經(jīng)神博酒脈、行氣和血、蠲痹散結(jié)、溫陽祛寒，能疏肝解郁、宣情暢意。又因為酒為谷物釀造之精華，故還能補益腸胃。酒與藥物的結(jié)合是飲酒養(yǎng)生的一大進步。酒與藥的結(jié)合產(chǎn)生了全新的酒品——保健酒。保健酒主要特點是在釀造過程中加入了藥材，主要以養(yǎng)生健體為主，有保健強身的作用，其用藥講究配伍，根據(jù)其功能可分為補氣、補血、滋陰、補陽和氣血雙補等類型。

元明清時期的藥酒和滋補酒

元明清時期，隨著經(jīng)濟，文化的進步，醫(yī)藥學有了新的發(fā)展。藥酒在整理前人經(jīng)驗，創(chuàng)制新配方，發(fā)展配制法等方面都取得了新的成就，使藥酒的制備，達到了更高的水平。這一時期，我國已積累了大量醫(yī)學文獻，前人的寶貴經(jīng)驗受到了元明清時期醫(yī)家的普遍重視，因而，在元明清時期，出版了不少著作，為整理前人的經(jīng)驗做出了重要的貢獻。

在保健酒市場的日益競爭下，做精做細，現(xiàn)在是我們的首選。可從以下八個方面進行提煉保健酒產(chǎn)品慨念與訴求內(nèi)容：

一是引用權(quán)威言論、權(quán)威發(fā)表的文章、參考權(quán)威數(shù)據(jù)、借助權(quán)威機構(gòu)認定、權(quán)威單位飲用等方法；

二是從先進的技術(shù)、專利、配方、生產(chǎn)工藝和設(shè)備等方面，尋找本產(chǎn)品的訴求點，提煉出差異化概念；

三是從本產(chǎn)品品質(zhì)、功能、方便和能力上尋找其產(chǎn)品訴求；

四是從產(chǎn)品服務(wù)與價格相比較來增加產(chǎn)品對消費者的吸引力；

五是以優(yōu)質(zhì)“三全快樂”服務(wù)，向廣大消費者進行一系列服務(wù)與承諾；

六是根據(jù)自身產(chǎn)品和服務(wù)定位，抓住消費者認可的健康飲酒和流行的消費心理，提煉消費買點；

七是以產(chǎn)品和服務(wù)為載體，為酒類消費者創(chuàng)造出的一種心理舒適與精神上的滿足，培養(yǎng)廣大目標人群對保健酒產(chǎn)生信賴與忠誠度；

八是以公關(guān)活動與情感訴求方式來得到全社會的支持與認同。

遼御雄風酒也要在這8點上，著重下下苦功夫。