由一群有著濃厚贛南情懷的贛鄉(xiāng)廣告人攜手打造。

主項(xiàng)目：贛南臍橙

背景：贛南臍橙，江西特產(chǎn)，是農(nóng)業(yè)部欽點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目，已被列為全國十一大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品之一，為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，榮獲"中華名果"等十多項(xiàng)榮譽(yù)稱號，贛南具有種植臍橙先天的地理環(huán)境優(yōu)勢，品種優(yōu)質(zhì)，具有良好的聲譽(yù)，又屬于紅色革命老區(qū)，是政府重點(diǎn)扶持項(xiàng)目之一。

其實(shí)大多數(shù)贛鄉(xiāng)人都知道，贛南臍橙在中國市場的認(rèn)可程度普遍要比很多進(jìn)口水果來得更高。當(dāng)然不僅僅是因?yàn)樗旧硭休d的這種情懷，更是因?yàn)槠鋸纳?、相、味等各個(gè)方面都有著自己的難以復(fù)制的特色。放在今天廣告人的眼里來說，這就是我們常說的“特色產(chǎn)品”。贛南特有的環(huán)境及硒土壤培養(yǎng)了這樣“一顆有情懷的橙子”。

“八厘橙”——為贛南臍橙正名

我們只是提出了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)能代表贛南的符號——八厘橙

“八厘橙”，從字面上的意思，每顆贛南臍橙的直徑都達(dá)到80mm以上，澄黃結(jié)實(shí)，形體橢圓，汁甜肉滿，沉甸易剝，代表贛南臍橙中的精品果。

從傳播角度來說，“八厘橙”容易讓人產(chǎn)生較為直接的觀感，更加便于傳播。

“鮮”——現(xiàn)摘先賣，果園O2O模式

生鮮業(yè)，受限于生鮮商品易腐爛、地域性、季節(jié)性等特性。尤其是水果，像臍橙這樣的季節(jié)性較強(qiáng)的生鮮產(chǎn)品，對時(shí)間的要求非常高，太早摘，太晚摘，都會影響口感，因此，在經(jīng)過一系列實(shí)地考察后，這一次，我們決定采用現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)的方式，選擇最具有競爭性的物流快遞，因?yàn)槭乾F(xiàn)摘先賣，所以能夠絕對承諾，所有果子絕對不經(jīng)“二次加工”，不催熟、不打蠟、不染色，真真實(shí)實(shí)將新鮮送到嘴邊。