廣告視頻制作市場面臨著泛濫化的發(fā)展趨勢，千遍一律的制作模式更是讓消費(fèi)者對廣告視頻制作失去信心。視頻，最直接影響到消費(fèi)者，并且給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈印象的主要媒介，在面臨嚴(yán)峻的市場形勢下，廣告視頻制作該何去何從?

　　廣告視頻制作形式在變化

　　以往，大眾可在自媒體中發(fā)布自行錄制的視頻于網(wǎng)絡(luò)上，便能夠引來一系列的關(guān)注點(diǎn)，但實(shí)際上這一類型的營銷收入低微，并不能夠支撐企業(yè)品牌的長效發(fā)展。同時(shí)，視頻網(wǎng)站如同雨后春筍般冒出來，讓更多的廣告視頻面臨挑戰(zhàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻開啟的IPPC時(shí)代

　　眾多影視、綜藝等網(wǎng)站平臺的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，都標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻正在逐步走進(jìn)IPPC時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士指出，IPPC的出現(xiàn)更是宣告過去泛濫式視頻的終結(jié)，未來的廣告視頻制作更應(yīng)是專業(yè)化和優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，同時(shí)，視頻更注重互動(dòng)性開發(fā)，不單單完美展現(xiàn)產(chǎn)品特性與信息，更多時(shí)候是打破企業(yè)與消費(fèi)者之間的隔閡。

　　廣告視頻制作者獲得新生存空間

　目前形勢下，視頻制作者更可從視頻點(diǎn)擊瀏覽量中獲取收益。目前的互聯(lián)網(wǎng)營銷中主要有三種存在模式：依靠用戶上傳內(nèi)容進(jìn)行推廣的UGC模式，主要是以用戶自身資源為主體。其次，依靠于高清影視內(nèi)容來獲取廣告收入或者達(dá)成營銷目的的HULU模式。這一種類型更具針對性，同時(shí)，其面臨的選擇比較多樣話。最后，便是根據(jù)播出的影視劇內(nèi)容并且向用戶收取費(fèi)用，該模式已經(jīng)逐漸普及到歐美等國家，而我國國內(nèi)愛奇藝、土豆等都陸續(xù)推出了這一種模式，并且有可能出現(xiàn)UGC和影視模式的綜合結(jié)合。

　　通過這一系列的廣告視頻制作更是依賴于企業(yè)產(chǎn)品營銷而生存。如何凸顯廣告視頻制作的優(yōu)異特色，凸顯品牌特色，單一的線上推廣并不完美，正如愛奇藝在今年投資兩億元與浙江衛(wèi)視達(dá)成聯(lián)動(dòng)推廣，同時(shí)在個(gè)大型電視網(wǎng)絡(luò)平面乃至公交地鐵戶外媒體中投放大量品牌廣告，提高資深的品牌影響力，更是打開營銷路的創(chuàng)新模式。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為廣大人們帶來方便之余，更是給傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在挑戰(zhàn)之下，電視媒體發(fā)布也實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，而“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的出現(xiàn)，更為電視媒體帶來新轉(zhuǎn)機(jī)。

思維轉(zhuǎn)型·意識先行

轉(zhuǎn)型升級，先從思維出發(fā)。電視媒體發(fā)布之所以出現(xiàn)局限，更多時(shí)候是其傳統(tǒng)發(fā)布模式守舊，無法跟上市場需求而被迫轉(zhuǎn)型升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的相結(jié)合，正是電視媒體尋找的新出爐。誠然，此處所說思維轉(zhuǎn)型，更多時(shí)候是利用互聯(lián)網(wǎng)思維對電視媒體轉(zhuǎn)型的一種新管理和新運(yùn)營。正如近年來，電視所推出的云電視，還有建設(shè)電視媒體發(fā)布端口的“互聯(lián)網(wǎng)”線路，這一系列的舉措都是電視媒體發(fā)布未來發(fā)展的新方向。

角色重構(gòu)·不再主導(dǎo)

在過去的電視媒體發(fā)布中，講究的是單向，缺乏用戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，更是無法讓用戶對新聞信息進(jìn)行點(diǎn)評分享等環(huán)節(jié)。但是互聯(lián)網(wǎng)不一樣，互聯(lián)網(wǎng)講究的是“用戶至上”原則，用戶可根據(jù)自身的需求選取更喜愛的頻道和資訊。同時(shí)，在未來的媒介發(fā)展中，媒體應(yīng)當(dāng)走的是民主化的道路，媒體中心地位不斷弱化，受眾角色作用不斷增強(qiáng)。為此，在這一類型的媒體也將會(huì)是電視媒體發(fā)布的轉(zhuǎn)型方向。

業(yè)務(wù)再造·互動(dòng)為主

過去的電視媒體發(fā)布中，單一，多層審核，流程繁瑣等都是電視媒體發(fā)布的一大特色。但是正是因?yàn)樵摲N封閉運(yùn)行模式下的缺陷，導(dǎo)致電視媒體的作用以及市場的受歡迎度有所降低。在新型的升級中，講究的是自由＼互動(dòng)式的傳播要求。互聯(lián)網(wǎng)＋下的特性，電視媒體發(fā)布也將會(huì)煥發(fā)出新的發(fā)展動(dòng)力。

根據(jù)以上的介紹而言，綜合而論，就是電視媒體發(fā)布中的扭轉(zhuǎn)思維運(yùn)營模式，以互聯(lián)網(wǎng)媒介為借鑒，實(shí)現(xiàn)新型的轉(zhuǎn)型升級，走進(jìn)大眾，讓電視媒體煥發(fā)新生力量。

早在數(shù)十年前的電影中，就有科幻電影中出現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，直到今天，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)被人放置到臺面上來，而“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)”時(shí)代也的確是到來了。難道虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)的使用之中嗎？

就在澳大利亞，軍方已經(jīng)采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行軍事化演習(xí)，提高了軍隊(duì)訓(xùn)練的實(shí)練效果，更是降低了軍事投入成本；其外，在日本方面，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也被運(yùn)用到游戲之中，提高了玩家們對游戲的真實(shí)感。聰明的各位創(chuàng)業(yè)者們，怎么嗅不出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)不僅僅局限于此呢？

的確，現(xiàn)在更有人嘗試把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與產(chǎn)品營銷結(jié)合起來，推出了新型的營銷方面。從媒介的演變上看，從受眾的被動(dòng)接受，如傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介、電視媒介等；到主動(dòng)接受，如移動(dòng)終端等；可預(yù)見的未來，受眾應(yīng)當(dāng)是主動(dòng)參與到產(chǎn)品廣告之中，這也意味著體驗(yàn)式的廣告將會(huì)讓受眾有更直觀的了解體驗(yàn)。

那么虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是如何運(yùn)作的？

·追蹤

如何真正實(shí)現(xiàn)在顯示器中的追蹤，這就需要技術(shù)跟蹤到體驗(yàn)著的運(yùn)動(dòng)軌跡，并且在行動(dòng)或者活動(dòng)的過程中追蹤到定位，以便于在物理世界中有更好的運(yùn)動(dòng)軌跡。同時(shí)，也能夠及時(shí)反饋出運(yùn)動(dòng)的效果和狀態(tài)。

·透視投影

這一項(xiàng)技術(shù)主要是為了給體驗(yàn)者一個(gè)更為真實(shí)的效果體驗(yàn)，也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中重要一欄。其主要是利用計(jì)算機(jī)的圖像把以代碼形式轉(zhuǎn)化為有效的圖像。

·展示

虛擬效果中注重體驗(yàn)者的直觀感受，為此，在展示的過程中會(huì)設(shè)定相關(guān)的真實(shí)效果加以輔助?，F(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)逐漸被采納和使用了，如果你有興趣進(jìn)一步了解這一項(xiàng)神秘新奇的技術(shù)，不妨多加關(guān)注，或許會(huì)給你帶來很多意外驚喜呢！