導(dǎo)讀：每一個做營銷的人都會陷入一個怪圈之中，過度地執(zhí)著于新興的策略技巧和方法，最后卻因為計劃問題而失敗。抱著強烈的熱情投入到活動營銷傳播之中，最后卻敗興而歸。這一方面歸結(jié)于營銷人員資深的問題，另一方面看，營銷活動是否犯了內(nèi)容營銷的誤區(qū)?
誤區(qū)一：自以為了解受眾
很多做營銷的人都知道，受眾的實際需要才是做營銷的根本。舉例來給大家說明一下，你是否真的了解你的受眾。如果我有一個女兒準備慶祝十歲的生日，作為媽媽的我將會為女兒準備什么樣的東西慶祝生日?首先，我會考慮，女兒的同學(xué)們來參加生日會，起碼不能夠讓女兒失禮于同學(xué)們。最好是生日會是由她一手操辦。理由很簡單，她比我更加了解同學(xué)們需要什么。這一個道理放在我們的營銷學(xué)上，活動營銷傳播中關(guān)鍵在于受眾需要什么。
誤區(qū)二：同質(zhì)化創(chuàng)作內(nèi)容
產(chǎn)品同質(zhì)化，活動營銷傳播的內(nèi)容制作中也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。準確來說，產(chǎn)品投放到市場之后，想要了解是否得到消費者們的人和，很簡單，你的產(chǎn)品是否真正區(qū)分于同類型的產(chǎn)品?產(chǎn)品的形象描述，產(chǎn)品的外包裝就是品牌最好的聲音。為此，有的時候為了避免一些矛盾，在活動營銷傳播的風(fēng)格主題制定上，更多時候要清洗明了地規(guī)劃出你的品牌聲音和故事路線。這也是為了讓你的品牌內(nèi)容更為突出的顯出辦法。
誤區(qū)三：線上發(fā)布的宣傳內(nèi)容尤其重要
基本上不少的公司企業(yè)品牌都會建立一些社交的公眾賬號，一來與受眾互動，二來，走親民化的路線，加深受眾對品牌的認識。在品牌的活動營銷傳播之中，社交網(wǎng)站平臺打不的資訊的確是有助于活動的宣傳和推廣，但是并不應(yīng)該是作為你長期或者是主流的宣傳模式。同時，你所發(fā)布的內(nèi)容以及相關(guān)的策略等，都需要有著精準的把握和帶有實效性。
活動營銷傳播的效果是建立于整個營銷活動的策劃、整體以及系統(tǒng)操作上。只有這樣才能夠真正發(fā)揮出活動營銷傳播的真實力量。
從事營銷的人員都應(yīng)該明白，積極的宣傳效果對于產(chǎn)品的銷售來說是多么的重要，一項出色的廣告方案策劃更能夠為企業(yè)品牌帶來深遠的商業(yè)利益。但是如何衡量一份廣告策劃方案，也是營銷學(xué)中的一項學(xué)問，如何讓自己的產(chǎn)品在投放之后提升營銷力？
廣告方案策劃講求大局方向，如何為企業(yè)進行定位，找準訴求點，這是一份合格廣告方案策劃的必要要素。只要找準點，才能夠?qū)で蟮叫碌耐斗艑ο?，O2O投放更加精準。資深的廣告人指出，一份出色的廣告方案策劃更需要與受眾產(chǎn)生互動的聯(lián)系，不但需要考慮到場景中人心理活動與人之間的關(guān)系，更需要融合產(chǎn)品特色，發(fā)揮所長。綜合多項的廣告方案策劃，總結(jié)出一些技巧心得：
·需求在細節(jié)之中
需要=購買、不需要=購買、知道產(chǎn)品=購買、不知道產(chǎn)品=購買，無論是誰，你都有動機讓他去購買你的產(chǎn)品，簡單而言，所謂的營銷就是企業(yè)的弱關(guān)系向強關(guān)系轉(zhuǎn)換過程。 
為此，在廣告方案策劃的編寫中，需求在細節(jié)之中，人與產(chǎn)品之間的互動聯(lián)系。即使這一項產(chǎn)品出來之前，人們還沒有想過會有這一產(chǎn)品誕生，或者說，他們看似不太需要這一項產(chǎn)品。那么在廣告方案策劃過程中，就需要讓受眾了解你這一項產(chǎn)品，認識它，并且接納它，讓它明白，他們是需要這一款產(chǎn)品的。由此也有業(yè)內(nèi)人士提出了場景分析法。就是對產(chǎn)品進行精準定位，通過大量的數(shù)據(jù)了解清楚市場需要什么，避免了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者是網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)了“空中樓閣”的局面。
基于媒體談廣告
廣告策劃很多時候是建立在媒介的宣傳之上，除了需要注重產(chǎn)品自身研發(fā)之外，還需要了解清楚產(chǎn)品的投放渠道有哪些？這才能夠讓產(chǎn)品精準地投入到市場之中。
導(dǎo)讀：每一個做營銷的人都會陷入一個怪圈之中，過度地執(zhí)著于新興的策略技巧和方法，最后卻因為計劃問題而失敗。抱著強烈的熱情投入到活動營銷傳播之中，最后卻敗興而歸。這一方面歸結(jié)于營銷人員資深的問題，另一方面看，營銷活動是否犯了內(nèi)容營銷的誤區(qū)?
誤區(qū)一：自以為了解受眾
很多做營銷的人都知道，受眾的實際需要才是做營銷的根本。舉例來給大家說明一下，你是否真的了解你的受眾。如果我有一個女兒準備慶祝十歲的生日，作為媽媽的我將會為女兒準備什么樣的東西慶祝生日?首先，我會考慮，女兒的同學(xué)們來參加生日會，起碼不能夠讓女兒失禮于同學(xué)們。最好是生日會是由她一手操辦。理由很簡單，她比我更加了解同學(xué)們需要什么。這一個道理放在我們的營銷學(xué)上，活動營銷傳播中關(guān)鍵在于受眾需要什么。
誤區(qū)二：同質(zhì)化創(chuàng)作內(nèi)容
產(chǎn)品同質(zhì)化，活動營銷傳播的內(nèi)容制作中也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。準確來說，產(chǎn)品投放到市場之后，想要了解是否得到消費者們的人和，很簡單，你的產(chǎn)品是否真正區(qū)分于同類型的產(chǎn)品?產(chǎn)品的形象描述，產(chǎn)品的外包裝就是品牌最好的聲音。為此，有的時候為了避免一些矛盾，在活動營銷傳播的風(fēng)格主題制定上，更多時候要清洗明了地規(guī)劃出你的品牌聲音和故事路線。這也是為了讓你的品牌內(nèi)容更為突出的顯出辦法。
誤區(qū)三：線上發(fā)布的宣傳內(nèi)容尤其重要
基本上不少的公司企業(yè)品牌都會建立一些社交的公眾賬號，一來與受眾互動，二來，走親民化的路線，加深受眾對品牌的認識。在品牌的活動營銷傳播之中，社交網(wǎng)站平臺打不的資訊的確是有助于活動的宣傳和推廣，但是并不應(yīng)該是作為你長期或者是主流的宣傳模式。同時，你所發(fā)布的內(nèi)容以及相關(guān)的策略等，都需要有著精準的把握和帶有實效性。
活動營銷傳播的效果是建立于整個營銷活動的策劃、整體以及系統(tǒng)操作上。只有這樣才能夠真正發(fā)揮出活動營銷傳播的真實力量。
