各大的社交媒體陸續(xù)投放如“怡寶”礦泉水的廣告，而怡寶所提出的“心純凈，行至美”的品牌理念也逐步為人所熟悉。怡寶在礦泉水市場中，一直都占據(jù)一席之位，但是隨著近年來礦泉水品牌的不斷增加，外來品牌的不斷擴張，這都為怡寶的發(fā)展帶來了沖擊力。

2015年7月，廣州上演了百名“曬友”參與了怡寶舉辦的“曬三分鐘，捐一瓶水”活動。這一個公益活動主要是為了讓捐助者切身行動參與進來，激起內(nèi)心的感觸。線下的宣傳營銷的確是精彩，這與怡寶最新的理念“心純凈，行至美”的口號相互一致。但是如何凸顯出廣告方案策劃的重要性呢？線上與線下營銷的相互配合是關(guān)鍵。

一直以來，華南地區(qū)瓶裝水的一個位置非怡寶莫屬，其“你我的怡寶”更是人人皆知的口號，但是走過了三十年的怡寶其發(fā)展也逐日陷入瓶頸之中，如何尋求新的發(fā)展，口號不得再空洞無味，迎合市場需求，更是需要提出合時宜的迎合營銷策略，廣告方案策劃更需要有所調(diào)整。2015年6月底，怡寶的新理念廣告就已經(jīng)在各大的視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站上發(fā)布，新廣告，正式提出了怡寶的新理念。

其次，在線上平臺的推廣之中，以普及化為主要原則，向各大的大型社交媒體一同發(fā)布廣告，這一種“純營銷”來打動消費者，更讓品牌恰如其分地結(jié)合自身的品質(zhì)。當然，單一的O2O的線上營銷策略并不足以滿足其宣傳的需要，不同區(qū)域，怡寶也開展了不同線下宣傳活動。綜合現(xiàn)在新型社交媒體的特點，以“曬”為主要行動，不但為怡寶做了一次獨特的宣傳，也為怡寶建立起良好的形象。為此，廣告方案策劃中，更需要講究宣傳渠道的重要性。

　導(dǎo)讀：每一個做營銷的人都會陷入一個怪圈之中，過度地執(zhí)著于新興的策略技巧和方法，最后卻因為計劃問題而失敗。抱著強烈的熱情投入到活動營銷傳播之中，最后卻敗興而歸。這一方面歸結(jié)于營銷人員資深的問題，另一方面看，營銷活動是否犯了內(nèi)容營銷的誤區(qū)?

　　誤區(qū)一：自以為了解受眾

　　很多做營銷的人都知道，受眾的實際需要才是做營銷的根本。舉例來給大家說明一下，你是否真的了解你的受眾。如果我有一個女兒準備慶祝十歲的生日，作為媽媽的我將會為女兒準備什么樣的東西慶祝生日?首先，我會考慮，女兒的同學們來參加生日會，起碼不能夠讓女兒失禮于同學們。最好是生日會是由她一手操辦。理由很簡單，她比我更加了解同學們需要什么。這一個道理放在我們的營銷學上，活動營銷傳播中關(guān)鍵在于受眾需要什么。

　　誤區(qū)二：同質(zhì)化創(chuàng)作內(nèi)容

　　產(chǎn)品同質(zhì)化，活動營銷傳播的內(nèi)容制作中也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。準確來說，產(chǎn)品投放到市場之后，想要了解是否得到消費者們的人和，很簡單，你的產(chǎn)品是否真正區(qū)分于同類型的產(chǎn)品?產(chǎn)品的形象描述，產(chǎn)品的外包裝就是品牌最好的聲音。為此，有的時候為了避免一些矛盾，在活動營銷傳播的風格主題制定上，更多時候要清洗明了地規(guī)劃出你的品牌聲音和故事路線。這也是為了讓你的品牌內(nèi)容更為突出的顯出辦法。

　　誤區(qū)三：線上發(fā)布的宣傳內(nèi)容尤其重要

　　基本上不少的公司企業(yè)品牌都會建立一些社交的公眾賬號，一來與受眾互動，二來，走親民化的路線，加深受眾對品牌的認識。在品牌的活動營銷傳播之中，社交網(wǎng)站平臺打不的資訊的確是有助于活動的宣傳和推廣，但是并不應(yīng)該是作為你長期或者是主流的宣傳模式。同時，你所發(fā)布的內(nèi)容以及相關(guān)的策略等，都需要有著精準的把握和帶有實效性。

　　活動營銷傳播的效果是建立于整個營銷活動的策劃、整體以及系統(tǒng)操作上。只有這樣才能夠真正發(fā)揮出活動營銷傳播的真實力量。

在商業(yè)活動中，如何達到營銷傳播目的，如何實現(xiàn)營銷有效性，這一些都基于策劃的基礎(chǔ)之上。目前，市場品牌產(chǎn)品廣告的混亂不堪，讓人們對于廣告產(chǎn)生了抵觸的心理。這在一定程度上是由于企業(yè)品牌沒有把握好廣告策劃中的關(guān)鍵要素，讓廣告有所偏頗，自然在市場推廣中帶來了反效果。

正如你所言，廣告策劃是一場非常復(fù)雜的活動，其不單單只是一個創(chuàng)意，更不是一個點子，而是基于創(chuàng)意之上所形成的一個復(fù)雜的體系，這也包括了宣傳推廣過程中所出現(xiàn)的問題以及如何實現(xiàn)目標的具體步驟環(huán)節(jié)。廣告策劃有具體的分支，如廣告調(diào)查系統(tǒng)、廣告定位、廣告媒介、廣告效果預(yù)測、廣告創(chuàng)意。

廣告調(diào)查，是廣告策劃立足的根本。其建立于市場對于產(chǎn)品的接納度，以及消費者對于產(chǎn)品的基本認識等，這也是廣告策劃對市場預(yù)警的一個重要考量因素。

廣告定位，是在廣告調(diào)查之后，對于產(chǎn)品受眾的定位。廣告的面對對象是誰？他們的特性是什么？他們購買產(chǎn)品的動機是什么？這一系列都是廣告策劃需要解決的關(guān)鍵問題。但是在很多的產(chǎn)品對于產(chǎn)品定位的時候，都會犯上定位重復(fù)，受眾群不明確等問題。這也導(dǎo)致了廣告定位不準，廣告投放不恰當?shù)那闆r出現(xiàn)，這給企業(yè)或者廣告主帶來的損失是巨大的，這涉及到了廣告的成本投入，廣告市場收獲的效果等。

廣告媒介，廣告策劃中的“嘴巴”。這也是如何讓你的廣告更好地傳遞到受眾們的受眾，如何讓他們更深入地了解你的產(chǎn)品，這一切都有賴于廣告策劃中的運用。廣告投放與媒介選擇是有側(cè)重，投放廣告的比例也是有所考究，網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的比例分別占據(jù)多少，這也是根據(jù)廣告受眾的不同而有所側(cè)重。

廣告預(yù)期，一份出色的廣告策劃應(yīng)當是有預(yù)期，可預(yù)測效果的。當然，這所謂的預(yù)測并不說明空口說大話，這也是建立于階段性的市場預(yù)測之中。

廣告策劃正如市場營銷，往往兩者之間關(guān)系密不可分，廣告策劃講究的是系統(tǒng)化、科學化，與營銷相輔相成，都是企業(yè)擴展市場的利器。