廣告參差不齊，受眾對廣告的抵觸心理，這都意味著我國的廣告行業(yè)發(fā)展進入一個瓶頸階段，其導(dǎo)致企業(yè)在進一步發(fā)展中難以打開跨區(qū)域市場，拓展銷售渠道。如何迸發(fā)出我國傳媒力量?一方面我國媒體營銷體制需要破繭成蝶;另一方面需要把握新科技技術(shù)下的新傳媒機遇。今天，我們共同來討論探究傳媒產(chǎn)業(yè)的新歷程：媒體營銷如何利用互聯(lián)網(wǎng)下的傳媒機會。

　　互聯(lián)網(wǎng)對傳媒固守邊界沖擊

　　互聯(lián)網(wǎng)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展時代下的產(chǎn)物，更是人們?nèi)粘Ｉ缃坏年P(guān)鍵載體。媒體營銷依賴于多方的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體營銷也逐漸衍生出新媒體等營銷的渠道。正如，微博營銷，微信營銷以及更多的移動終端的媒體營銷手段?；ヂ?lián)網(wǎng)除了建立營銷渠道之余，更是一個新傳播的手段，為傳統(tǒng)傳媒打開新的突破口，但是對于傳統(tǒng)傳媒而言，互聯(lián)網(wǎng)傳媒更是一種新的嘗試和新的挑戰(zhàn)。如何迎接這一波沖擊，媒體營銷如何在雙方發(fā)展中謀求新的發(fā)展空間?

　　在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，傳媒不可固守邊界。正如，在沖擊之下迫不得已要進行產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，以及在互聯(lián)網(wǎng)式的孵化之下，引入新的投資機制，開拓新的發(fā)展內(nèi)容，對傳媒產(chǎn)業(yè)提升新的發(fā)展高度，以煥發(fā)出新的生機。

　　體制內(nèi)的傳媒力量嘗試突圍

　　相對于傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)體制下的媒體營銷顯然自由得多。這也導(dǎo)致傳媒行業(yè)內(nèi)部不斷優(yōu)化，體制內(nèi)的傳統(tǒng)傳媒業(yè)嘗試開拓出新的思維模式，打造新的傳媒發(fā)展方式。正如，現(xiàn)今所提出的移動互聯(lián)情境下傳媒機會新的發(fā)展空間，更是為傳媒行業(yè)帶來一個新的征途，開拓一個新的發(fā)展局面。

　人的生活質(zhì)量，都可通過居民幸福指數(shù)來反饋，同樣的，在廣告市場中，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布中廣告也可以通過數(shù)據(jù)表示其價值系數(shù)。目前的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布不再滿足于品效合一，更不僅僅只是強調(diào)宣傳渠道和形式的重要性。媒介在傳播過程中，作用會被弱化，更多時候是產(chǎn)品中“品”的作用越發(fā)增強。

　　網(wǎng)絡(luò)中遍地都是廣告，只要有網(wǎng)絡(luò)，就有廣告的出現(xiàn)。為此，人們對于廣告也產(chǎn)生了厭倦的心理，調(diào)查中消費者對于廣告產(chǎn)生厭倦的原因無疑是認為廣告過于促銷。不過，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的簡易性以及成本，都讓其決定了質(zhì)量的高低。我們嘗試從“SDI”的角度去對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布中的“價值交付”進行分析，如果營銷的本質(zhì)主要是想消費者所求宣傳的費用，體現(xiàn)宣傳的價值，從而借此獲得商業(yè)的回報，而你最終并沒有獲得合理的回報?那關(guān)鍵在于你所做的宣傳并沒有真正反饋到用戶的手上，或者你所做的宣傳并沒有交付得多，或者是讓消費者所認可的價值。這就體現(xiàn)出營銷推廣的重要性了。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的廣告中，很多廣告過度采用華而不實，虛而沒意義的辭藻，都會讓整個廣告空洞而沒意義，這也決定了廣告對消費者的影響價值不深，又如何刺激消費者向你交付相應(yīng)的費用呢?

　　提高大眾傳播中的“轉(zhuǎn)化率”，為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的廣告增加“內(nèi)容化”，提升價值系數(shù)，交付更有價值的產(chǎn)品內(nèi)容，這才是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的真正發(fā)展之道。不然，僅僅只是虛幻的轉(zhuǎn)化率帶動下，寥寥的效果，這只是一場可悲的營銷。

新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，而打通媒體渠道并且逐步提升宣傳的效果，以成為不少企業(yè)者首要面臨的選擇。2015也被稱為全媒體融合的一年，在媒體的整合融合過程中，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)布該何去何從?

　　連接與開放：建立新型互聯(lián)網(wǎng)思維

　　電視媒體發(fā)布不可替代的特點，便是“地氣”。對于部分產(chǎn)品而言，投放于電視媒體發(fā)布的廣告往往能夠得到地域性消費者的認可。當然，這也是電視媒體發(fā)布的局限所在?；ヂ?lián)網(wǎng)及新媒體的擠壓之下，傳統(tǒng)媒體的生存空間也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，尤其是全媒體所強調(diào)的是多種宣傳渠道并行，信息講究多元化傳播手法。但是由此帶給電視媒體發(fā)布的沖擊也是有的，面臨著這種形式下的電視媒體發(fā)布資源逐漸讓我們的節(jié)目、內(nèi)容等呈現(xiàn)多角度、多方位及立體化的模式發(fā)展。

　　所謂的連接與開放更多時候是強調(diào)與連接互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，廣泛地吸納更多世界的資訊，無論其是否帶來真正的效益，都應(yīng)當采取“開放”的態(tài)度對待，接受外來的思想，在挑戰(zhàn)與機遇下生存。這也是目前電視媒體發(fā)布的新型發(fā)展之路。

　　化受眾驅(qū)動為用戶驅(qū)動

　　在現(xiàn)實中，網(wǎng)絡(luò)用戶與電視用戶是可以達成相互轉(zhuǎn)變和相互轉(zhuǎn)化，更是新媒體的融合力量的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶每日所接收的數(shù)據(jù)是龐大的，并且復(fù)雜多變的，而電視媒體目前根據(jù)市場發(fā)展所推行的APP模式，也讓電視臺受眾更為多元化，利用社交媒體的關(guān)鍵結(jié)合自身的采訪編制模式，為電視媒體發(fā)布打破傳統(tǒng)局限，迎來新的發(fā)展空間。

　　在此大環(huán)境下，為企業(yè)廣告主都帶來新的“福利”。傳播營銷的改變、發(fā)布渠道的整合升級，都為其傳播營銷帶來有利之處，尤其在地域性受眾社群來說，是一個不可多得機遇。