在社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)雙駕并進(jìn)、雙翼齊飛的當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)宣傳片制作也不再像前幾年，只要內(nèi)容準(zhǔn)確、元素新穎、畫(huà)面美觀(guān)就能有效傳播的。作為制作商，時(shí)時(shí)刻刻要問(wèn)自己：如何讓宣傳片更具魅力和營(yíng)銷(xiāo)效果？這是創(chuàng)作和拍攝宣傳片的核心宗旨和最終目的。隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)策略的日趨精準(zhǔn)化、跨界化！守舊只會(huì)被淘汰，思變才能通達(dá)。所以企業(yè)宣傳片制作要遵照五個(gè)原則：

   （一）體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)為王

   有人說(shuō)，體驗(yàn)業(yè)是21世紀(jì)的黃金職業(yè)，因?yàn)樵跍仫柡桶l(fā)展的問(wèn)題都基本解決的前提下，人們開(kāi)始回歸到生命的意義，追求人生的體驗(yàn)，這就是為何賽車(chē)、蹦極、旅行等新鮮活動(dòng)對(duì)人類(lèi)總有不可代替的吸引力。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)早已不是新鮮概念，歐美企業(yè)特別像蘋(píng)果，非常注重體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，因此企業(yè)宣傳片制作要從客戶(hù)需求和體驗(yàn)感出發(fā)，而不是采用傳統(tǒng)的直銷(xiāo)式營(yíng)銷(xiāo)。

   （二）宣傳片時(shí)長(zhǎng)要適度

企業(yè)宣傳片制作時(shí)長(zhǎng)多少合適？據(jù)經(jīng)驗(yàn)觀(guān)察，大眾對(duì)一部TVC的一般忍受極限是3min，除非特別好或者消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品尤其感興趣的例外。宣傳片時(shí)長(zhǎng)是初次制作宣傳片的客戶(hù)容易犯混淆的一個(gè)誤區(qū)。片子具體做多長(zhǎng)，需要根據(jù)你的受眾群體，播放場(chǎng)合，以及客戶(hù)想要給受眾群體傳遞的內(nèi)容來(lái)定！企業(yè)宣傳片：3~8分鐘（絕不能超過(guò)10分鐘），產(chǎn)品宣傳片：30秒~4分鐘；產(chǎn)品操作安裝流程演示片：沒(méi)有嚴(yán)格限制；項(xiàng)目招商宣傳片：5~10分鐘。

   （三）找準(zhǔn)宣傳核心

企業(yè)宣傳片制作作為一種宣傳載體，絕非萬(wàn)能，制作宣傳片，客戶(hù)首先要明確制作目的，給誰(shuí)看，重點(diǎn)講述哪些內(nèi)容。一定要實(shí)現(xiàn)找準(zhǔn)核心，宣傳片最大的作用在于，在有效時(shí)間內(nèi)，將盡可能多的客戶(hù)吸引過(guò)來(lái)，宣傳片最根本的功能和目的就達(dá)到了。這也是評(píng)價(jià)宣傳片質(zhì)量的一個(gè)核心準(zhǔn)則！

   （四）創(chuàng)意思路和攝制手法

   在明確了上述幾點(diǎn)后，如何將所要宣傳的內(nèi)容，最直觀(guān)、最形象的展現(xiàn)給客戶(hù)，并且宣傳片還要有較強(qiáng)的觀(guān)賞性，這個(gè)環(huán)節(jié)同樣非常關(guān)鍵。是采用微電影手法？情景式？動(dòng)畫(huà)式？或者直銷(xiāo)式？這個(gè)要綜合考量！

   （五）永遠(yuǎn)別忘了溝通至上

   甲乙雙方溝通不清楚，那么甲方和受眾，乙方和受眾就沒(méi)法溝通到位，宣傳不要舍本逐末，對(duì)于乙方來(lái)說(shuō)，第一方客戶(hù)是甲方，其次才是片子受眾。企業(yè)宣傳片制作，想要出精品，必須團(tuán)隊(duì)作業(yè)，要和客戶(hù)、創(chuàng)意、后期、受眾群體等多方面有效溝通，一切從客戶(hù)需求體驗(yàn)出發(fā)，發(fā)揮宣傳片的媒體引導(dǎo)效應(yīng)。