互聯(lián)網(wǎng)的普及讓地球成為“地球村”，世界各地之間的聯(lián)系愈加緊密，品牌若要生命力長久，就不能滿足于于誕生源地，而要放眼全球。所謂商場如戰(zhàn)場，市場競爭是殘酷的，若不積極擴大市場，遲早要被入侵的同行淘汰掉?？煽诳蓸?、蘋果公司能夠一家獨大，前提是勇于進攻。在全球市場這塊大蛋糕中，最大最誘人的一塊當屬中國?；仡^看這些國際品牌的每一部成功的廣告片拍攝都是在充分尊重中國民俗文化和審美習(xí)慣的前提下進行嘗試。廣告片是中國消費者直觀地認識品牌的第一媒介，所以，廣告片拍攝是國際品牌入駐中國重要的第一步。

在耐克品牌中，“Air Jordan飛人喬丹”這一支扮演著重量級角色。然而，30年來，主力市場只是在歐美。為了慶祝在Air Jordan系列誕生30周年，Jordan品牌特別在大中華區(qū)推出全新廣告片拍攝《決勝一刻》，這也是其首次在大中華地區(qū)制作創(chuàng)意廣告，并由喬丹本人親自錄制旁白。

這部廣告片拍攝采用倒敘手法，從令人窒息的絕殺，閃回到比賽的開始時刻。沒有過多渲染贏得比賽后的慶祝畫面，沒有炫酷的扣籃，有的只是教練細心的部署、球員的汗水、堅定的眼神和渴望勝利的決心，用以激勵大中華區(qū)喜歡籃球的年青人堅持“勝由我定”的精神。與其他籃球廣告片拍攝不同，這條片子既沒有慶祝贏得了比賽，也沒有在影片結(jié)尾放上炫酷的扣籃。它激賞的是你為了贏得比賽所做的努力，因為決定比賽勝負的關(guān)鍵發(fā)生在你踏入球場前。如今Air Jordan系列籃球鞋的銷量甚至比他十多年前還在聯(lián)盟打球時還要好，一雙元年版本喬丹鞋的價格可以高達7500美元，許多從沒親眼看過喬丹打球的孩子們，都熱衷于穿上喬丹鞋。喬老爺子他靠Jordan品牌球鞋的收入就達到了1億美元，而作為球員，在十多年的職業(yè)生涯中他一共賺了9400萬美元。數(shù)字就是這么直接。

據(jù)統(tǒng)計顯示，Nike和Jordan籃球鞋90%以上的銷量依然來自美國本土。Jordan品牌能否借著30年之際本部廣告片拍攝進一步打開中國市場，未來又能在中國玩出什么新花樣？值得我們共同期待。