微電影在近幾年發(fā)展迅速，不管是企業(yè)還是個(gè)人都能夠通過(guò)微電影拍攝來(lái)傳播自己的形象，是什么推動(dòng)微電影市場(chǎng)的興起和成熟？綜合分析，與以下幾方面密不可分：

?。ㄒ唬┗ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起

   隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，微電影拍攝以其靈活性和投資決策風(fēng)險(xiǎn)可控性而迅速興起。

（二）大眾消費(fèi)需求

   在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說(shuō)、微經(jīng)濟(jì)等微文化大行其道，人們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息。微電影拍攝這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀(guān)眾的青睞。

（三）廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式

   隨著網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式。微電影拍攝比傳統(tǒng)廣告更具有針對(duì)性，也能夠?qū)a(chǎn)品功能與品牌理念融入到微電影情節(jié)中來(lái)，因此受到觀(guān)眾喜愛(ài)。

（四）影視制作技術(shù)提高

   隨著DV 攝像機(jī)的出現(xiàn)，以及計(jì)算機(jī)非編系統(tǒng)的普及，影視制作終于走入了普通人的生活當(dāng)中。特別是近幾年，單反相機(jī)的出現(xiàn)，微電影拍攝在這樣的技術(shù)支持下。

（五）新媒體的蓬勃發(fā)推動(dòng)微電影拍攝

   隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的整體提升，相較于傳統(tǒng)影視劇、版本、市場(chǎng)、成本等，微電影似乎成了視頻網(wǎng)站們的新寵。新媒體給微電影拍攝提供了廣闊的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)、便捷的移動(dòng)播放工具以及快速的傳播與擴(kuò)散。這些都讓微電影成為全民躍躍欲試的香餑餑。