1939年，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，為此，當(dāng)時戴比爾斯不得不削減自己90%的生產(chǎn)量，為了打動世界鉆石需求，打出了“A diamond is forever”的經(jīng)典口號，成功把鉆石推銷給了大眾，使鉆石的價格一路走高，并最終形成了如今高度壟斷的鉆石市場。

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1948年紐約著名廣告公司，愛爾廣告公司（NW Ayer）為國際鉆石推廣中心（DTC）創(chuàng)作的20世紀(jì)堪稱經(jīng)典的廣告語“A diamond is forever ”。跨越了一個世紀(jì)，被鉆石這一稀有、珍貴的“寶石之王”所深深的吸引。