互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)傳播，廣告營(yíng)銷策劃大勢(shì)所趨http://e.xianzhi.net/ 品牌營(yíng)銷策劃/營(yíng)銷策劃/北京營(yíng)銷策劃公司/營(yíng)銷策劃公司/先知品牌營(yíng)銷策劃隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能終端的不斷普及。如今網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額已超過(guò)電視廣告，成為中國(guó)最大的
細(xì)分媒體廣告市場(chǎng)。智能終端成為傳播的主要載體，智能化、個(gè)性化和移動(dòng)化是未來(lái)生活的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)
絡(luò)廣告依舊以圖形依舊為主，但視頻廣告越來(lái)越多，備受廣告主青睞。各終端觀看內(nèi)容互為補(bǔ)充并且更加
地多元化。
一、現(xiàn)狀與趨勢(shì)
展示類廣告以圖形廣告為主流，視頻廣告成廣告主新寵。展示類廣告中，圖形廣告2012年占比為
70.0%，一直是最主流的數(shù)字展示廣告形式，但其份額正逐年降低。視頻貼片廣告由于其形態(tài)類似電視廣
告，擁有較好的廣告效果，深受廣告主追捧，市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)迅速，2012年在展示類廣告中份額已達(dá)到
13.3%，預(yù)計(jì)2016年份額會(huì)超過(guò)20%。富媒體廣告走勢(shì)平穩(wěn)，未來(lái)幾年內(nèi)份額將基本維持在10-11%。
二、傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)廣告是在圍繞“媒體方”的“時(shí)間”（廣告時(shí)段）與“空間”（版面、廣告位置）進(jìn)行商業(yè)交
易。這種“媒體本位”的傳播方式，以傳播為目的、觀眾被強(qiáng)制觀看，到達(dá)率差，傳播效果無(wú)法量化，廣
告不能有效覆蓋目標(biāo)群體。隨著大數(shù)據(jù)廣告時(shí)代的來(lái)臨，廣告業(yè)會(huì)迎來(lái)由“媒體本位”到“受眾本位”的
轉(zhuǎn)換。
之前，廣告代理商的主要職責(zé)是根據(jù)廣告主的投放需求采購(gòu)媒介，并幫助廣告主優(yōu)化效果以及反饋
結(jié)果。但隨著現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告投放環(huán)境的不斷改善，以及廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)代理商的要
求也更加具體和嚴(yán)格。代理商需要根據(jù)廣告主提出的多種條件找到目標(biāo)受眾，比如，人口屬性、地域限制
、預(yù)算水平甚至興趣愛(ài)好等，基于這些條件篩選媒體并進(jìn)行投放和優(yōu)化。
對(duì)于廣告主而言，廣告效果的后續(xù)監(jiān)測(cè)和衡量是一個(gè)問(wèn)題：“我知道我的廣告費(fèi)用當(dāng)中有一半是浪
費(fèi)了，但不知道浪費(fèi)的是哪一半”。數(shù)字展示廣告可以實(shí)現(xiàn)廣告效果的監(jiān)測(cè)。對(duì)于傳統(tǒng)的線下廣告，大的
品牌廣告主通常會(huì)雇傭第三方的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研來(lái)了解其廣告效果，而中小企業(yè)廣告主則難以對(duì)廣
告效果進(jìn)行測(cè)量。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，展示廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)之一在于可以對(duì)廣告效果進(jìn)行直接的監(jiān)測(cè)
，通過(guò)展現(xiàn)次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，可以直觀地對(duì)廣告效果進(jìn)行量化，并據(jù)此對(duì)廣告內(nèi)容與投放方
式進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，從而節(jié)約成本，提升回報(bào)率。
三、解決方案
移動(dòng)端用戶不斷增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率超過(guò)PC端，未來(lái)的傳播將更加趨向移動(dòng)端。將來(lái)的廣告需要更精準(zhǔn)的
用戶、更定向的人群。
從品牌策劃來(lái)說(shuō)，廣告代理商應(yīng)該更加專注品牌推廣，以客戶需求為導(dǎo)向，以專業(yè)的創(chuàng)意策劃為根
本，結(jié)合媒體資源、渠道合作、品牌互贏優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)打造具備獨(dú)特創(chuàng)意的全方位解決方案。讓產(chǎn)品服務(wù)
品牌化，塑造核心價(jià)值。
全民娛樂(lè)化時(shí)代引發(fā)眼球經(jīng)濟(jì)，隨手拍、順手轉(zhuǎn)成為重要的傳播模式和消費(fèi)行為。創(chuàng)意視頻傳播，
能在短時(shí)間內(nèi)引起受眾的注意，擊中受眾需求痛點(diǎn)，引發(fā)受眾自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌的大面積傳播。如今視
頻廣告越來(lái)越多，備受廣告主青睞。
