廣告效果測評

　　廣告效果測評

　　為什么需要廣告效果測試?

　　一個產(chǎn)品的廣告片的投放幾百萬、幾千萬甚至上億元，在進(jìn)行投放一個階段后，它的效果怎樣?是否達(dá)到我們的預(yù)期?下一階段的投放是否需要調(diào)整?怎么調(diào)整等?都需要用科學(xué)的數(shù)字來衡量!

　　廣告跟蹤研究通過對某類產(chǎn)品中自己及競爭對手的廣告實(shí)施的連續(xù)跟蹤，可以有如下作用：①盡快地撤換低效率的廣告;②防止好的廣告被過早地替換;③確定最佳廣告預(yù)算并做好各個時期的預(yù)算分配;④借鑒競爭對手的成敗經(jīng)驗(yàn)供自己參考;⑤利用過去的經(jīng)驗(yàn)，方便以后更好地推出廣告。

　　進(jìn)行廣告效果測試的最佳時機(jī)?

　　在廣告片投放后，需要及時掌握該廣告的具體效果是否達(dá)到預(yù)期?或在進(jìn)行該廣告的下一階段投放前該如何調(diào)整策略?數(shù)據(jù)收集的頻率通?？捎腥缦聨追N方式：1.每周一期;2.每月一期;3.兩月一期;4.每年四次;5.時令性廣告的調(diào)查時間。

廣告效果測試可以為您解決哪些問題?

　　廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果、以及期望的程度?(品牌的貢獻(xiàn)、廣告片評價、媒體投放效果等)

　　廣告的改進(jìn)方向?(修改媒體投放計劃、完善廣告片等)

廣告效果評價標(biāo)準(zhǔn)及分析模型

　　評價廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)：

　　1.品牌和廣告知名度

　　2.廣告內(nèi)容回憶分析

　　3.廣告板的認(rèn)知分析

　　4.對廣告的態(tài)度

　　5.廣告品牌的形象

　　6.對廣告品牌的偏好

　　7.廣告品牌的市場占有率

分析模型：

　　在實(shí)際中常常會過早地認(rèn)定廣告失效。廣告跟蹤研究對這種情況非常有用，它能防止廣告在發(fā)揮其最理想的效果前過早地被撤換。將前面所介紹的評價廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)中的三個指標(biāo)：廣告知名度、廣告回憶內(nèi)容主動且相關(guān)的百分比、廣告板正確回憶的百分比，在各期廣告的效果及各期的廣告花費(fèi)一并描圖，畫出其跟蹤曲線。曲線斜率變平的時刻，就是廣告效果無法再增加的時候，這時應(yīng)該考慮結(jié)束廣告。