微博微信等新媒體在品牌傳播中的必要性1、企業(yè)發(fā)展的需要

作為高速有效費(fèi)用低廉的傳播方式，微博微信已經(jīng)成為當(dāng)下極其重要的一個(gè)傳播渠道。各種類型的企業(yè)，都可以結(jié)合自身特點(diǎn)，通過(guò)這一渠道使廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)品牌有全新的認(rèn)知，幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲得優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度。隨著觀念與技術(shù)的進(jìn)步，微博微信正在成為商家品牌營(yíng)銷的重要平臺(tái)。

2、多媒體網(wǎng)絡(luò)接收者的需要

品牌傳播是一個(gè)品牌成功的重要一環(huán)，產(chǎn)品定位也讓企業(yè)深刻的看到未來(lái)的發(fā)展方向。如今，微博微信的品牌營(yíng)銷策略，是企業(yè)全方位考慮消費(fèi)者的需求、挖掘潛在客戶的主要渠道。微博微信與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不同，它不但能讓每個(gè)人分享信息，還能及時(shí)，迅速，便捷的和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)微博吸引粉絲關(guān)注，將目標(biāo)受眾催化成購(gòu)買(mǎi)者，從而達(dá)到獲得實(shí)際收益的目的。

企業(yè)運(yùn)用新媒體的傳播方式，一方面是市場(chǎng)發(fā)展的需求，另一方面也是消費(fèi)群體細(xì)分化的需要。雖然一些品牌在建立初期已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)份額，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者不同的特點(diǎn)，采取各種措施和方法，提升市場(chǎng)份額，吸引不同層面的消費(fèi)者。品牌建設(shè)初期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還沒(méi)有清晰的認(rèn)知，因此，需要企業(yè)多方面的開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知。三、打造獨(dú)有品牌創(chuàng)新需要在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為主導(dǎo)。因此，企業(yè)為了品牌營(yíng)銷，會(huì)采取一系列的廣告、微信、微博等傳播方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以達(dá)到企業(yè)品牌傳播的目標(biāo)。一些中小企業(yè)在發(fā)展中困難很多，打造獨(dú)有的品牌是解決其發(fā)展壯大的重要手段，在優(yōu)勝略汰的市場(chǎng)環(huán)境中存活下來(lái)。新媒體的特性，為初創(chuàng)及小微企業(yè)提供了更多的可能性，縮短了進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，為打造獨(dú)有品牌提供了更方便的平臺(tái)。

微信定制開(kāi)發(fā)怎么做？這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的有點(diǎn)籠統(tǒng)。但是根據(jù)目前的微信開(kāi)發(fā)服務(wù)的基本狀況來(lái)看，主要有這么幾點(diǎn)： 、企業(yè)展示型微網(wǎng)站 第二、電商類企業(yè)的微商城 第三、服務(wù)型企業(yè)微服務(wù)

根據(jù)這三種類型的企業(yè)服務(wù)，分別進(jìn)行相應(yīng)功能的定制開(kāi)發(fā)。定制開(kāi)發(fā)的主要功能是，把企業(yè)的基本營(yíng)銷，服務(wù)訴求通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的形式展現(xiàn)出來(lái)，并與微信相結(jié)合。

通過(guò)微信的超級(jí)入口功能，直接在微信端進(jìn)入移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，使用相應(yīng)功能。

自微信營(yíng)銷火爆發(fā)展以來(lái)也促進(jìn)了微信第三方技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，在遍地花開(kāi)的第三方技術(shù)服務(wù)平臺(tái)里，相關(guān)人士表示，在這個(gè)混亂的微信營(yíng)銷環(huán)境下，企業(yè)要想利用第三方技術(shù)服務(wù)平臺(tái)去有效解決微信營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中發(fā)生的一系列問(wèn)題，需要從團(tuán)隊(duì)、案例、服務(wù)等三個(gè)角度，綜合考慮合作伙伴。

   首先，團(tuán)隊(duì)。企業(yè)商家要先看團(tuán)隊(duì)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力?運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，至少在微信行業(yè)中有沒(méi)有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這是至關(guān)重要的，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)只是一個(gè)功能呈現(xiàn)，事實(shí)上幫助企業(yè)商家微信營(yíng)銷良好運(yùn)營(yíng)的，還需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持。

   其次，案例。這個(gè)也是重要考評(píng)指標(biāo)，至少與企業(yè)商家有過(guò)合作，而且要看這些與其合作的案例是否屬實(shí)，是否是大型企業(yè)。該服務(wù)平臺(tái)有沒(méi)有很好的幫助這些案例客戶解決實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)的合作案例，才能讓人信服，才能讓人放心合作。

    服務(wù)。如果說(shuō)團(tuán)隊(duì)與案例是必要的話，那么服務(wù)就是保障。后續(xù)服務(wù)的跟進(jìn)與增值服務(wù)是非常有必要的，除了給企業(yè)定制微網(wǎng)站、微商城、微功能建設(shè)以外，還能夠提供培訓(xùn)服務(wù)與后續(xù)咨詢，這才是值得信賴的平臺(tái)。