時代潮流

根據(jù)DSP廣告的崛起分為三個階段：購買媒體；購買人群（當(dāng)下大多數(shù)電商正在做的）和購買需求，也就是一個人在網(wǎng)上不再是一個人而是被大數(shù)據(jù)庖丁解牛地分為數(shù)千個標(biāo)簽用于精準(zhǔn)定位?？傊?，廣告主研究DSP是時髦的表現(xiàn)！是潮流的表現(xiàn)！是先進(jìn)的表現(xiàn)！

與國際接軌

P技術(shù)，美國在2010年時候已經(jīng)開始推進(jìn)這項工作，積極倡導(dǎo)者是Google，Google是搜索廣告雄霸互聯(lián)網(wǎng)，而當(dāng)下，通過一年移動圖片多的市場教育和培養(yǎng)，國內(nèi)的廣告主和、代理商和媒體對交易平臺已經(jīng)逐漸熟悉，國內(nèi)當(dāng)下發(fā)展?fàn)顩r，既有類似于淘寶、騰訊、Google、百度這樣規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)公司推出了基于自身平臺的私有化交易平臺，也有傳漾、秒針、悠易、品友等這類一直從事廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告技術(shù)等公司整合多年來技術(shù)和客戶、數(shù)據(jù)積累進(jìn)入RTB領(lǐng)域。

算法領(lǐng)先

在DSP廣告之前，最為成功的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式非搜索引擎莫屬，且市場表現(xiàn)無地域差異，無論在任何國家任何地區(qū)，只要有搜索引擎，其廣告收入水平在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中均名列前茅。這其中的道理與DSP走紅的原因相同，搜索引擎廣告是頭一回開始可以通過用戶行為，將廣告投入到有需求的個體面前，這樣的廣告就算沒成交也絕不能說是浪費。但相比DSP的投放算法，搜索引擎的精準(zhǔn)就顯得淺薄了許多。

比較這兩種廣告模式，搜索引擎廣告勝在龐大的數(shù)據(jù)量，DSP勝在挖掘技術(shù)。屬于搜索引擎，但未來是DSP無疑。因為營銷是必須要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，無效果的大規(guī)模影響力說的淺顯易懂便是“對牛彈琴”。

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