東莞百度營銷體驗中心15603038658QQ542504322李S

6.賬戶結構

【是什么】

『概念』

?賬戶結構是企業(yè)在推廣平臺中對關鍵詞、創(chuàng)意的分類管理。搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞及創(chuàng)意四個層級構成，同一個單元的關鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關系，如下圖。

『描述』

?好處：四層賬戶結構，關鍵詞與創(chuàng)意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結構中最重要的兩點。利用搜索推廣的賬戶結構，可以做到：

?制定精細的推廣方案

1.從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。

2.將意義相近（如：雅思培訓－雅思英語培訓）、結構相同（如：學英語－提高英語）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意。

?進行靈活的推廣管理

1.為各地分支機構、不同的產(chǎn)品/業(yè)務設置不同的推廣地域。例如，一家語言培訓機構，在北京、上海等地都設有

相關鏈接：東莞百度營銷體驗中心