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6.賬戶結(jié)構(gòu)

【是什么】

『概念』

?賬戶結(jié)構(gòu)是企業(yè)在推廣平臺(tái)中對(duì)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的分類管理。搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系，如下圖。

『描述』

?好處：四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對(duì)多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的兩點(diǎn)。利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，可以做到：

?制定精細(xì)的推廣方案

1.從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。

2.將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語－提高英語）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。

?進(jìn)行靈活的推廣管理

1.為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域。例如，一家語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有

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