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?推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位（如下圖）。在推廣單元中，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系，即每個(gè)推廣單元里的多個(gè)關(guān)鍵詞共享多個(gè)創(chuàng)意，在推廣結(jié)果展現(xiàn)時(shí)，同一關(guān)鍵詞可對(duì)應(yīng)多個(gè)創(chuàng)意，同一個(gè)創(chuàng)意也可能會(huì)被多個(gè)關(guān)鍵詞使用。

【怎么做】

『操作』

新建推廣單元的設(shè)置，有以下兩種情況：

?新建推廣計(jì)劃時(shí)新建單元：

?第一步及第二步同“推廣計(jì)劃”的步驟，當(dāng)點(diǎn)擊了“確定并新建單元”后，進(jìn)入”新建推廣單元”頁(yè)面后，輸入“推廣單元名稱”，設(shè)置“單元出價(jià)”后，點(diǎn)擊“確定并添加關(guān)鍵詞”即可。

?直接新建單元。

?登陸系統(tǒng)后選擇“推廣單元”，點(diǎn)擊“新建單元”即可直接新建單元。

『說(shuō)明』

?如何搭建推廣單元：將意義相近、詞性相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元。

?按意義相近。

1.按意義近劃分的好處：意義相近能保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)，帶來(lái)點(diǎn)擊率和推左率的提升；

2.如何按意義近劃分：按每條業(yè)務(wù)線之下同樣的搜索意圖（網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)）的詞歸類每個(gè)單元的意義。

?按詞性相同。

1.按詞性相同劃分的好處：結(jié)構(gòu)相同能保證創(chuàng)意通順，帶來(lái)點(diǎn)擊率和推左率的提升；

2.如何按詞性同劃分：關(guān)鍵詞詞性主要有四類——名詞、動(dòng)賓、疑問(wèn)、陳述。

?在推廣平臺(tái)里對(duì)推廣單元層級(jí)的設(shè)置：

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11.推廣單元的狀態(tài)

【是什么】

『概念』

?推廣單元的狀態(tài)體現(xiàn)推廣單元當(dāng)前的推廣情況，推廣單元狀態(tài)可能有3種。

【怎么做】

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