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網(wǎng)民搜索這個(gè)詞時(shí)能出現(xiàn)自己的推廣信息，對(duì)企業(yè)帶來宣傳價(jià)值和收益。

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15.觸發(fā)/觸發(fā)關(guān)鍵詞

【是什么】

『概念』

?在網(wǎng)民輸入搜索詞進(jìn)行搜索時(shí)，如果客戶賬戶里有符合網(wǎng)民搜索需求的、滿足觸發(fā)條件的關(guān)鍵詞，客戶的推廣信息就會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)民的搜索結(jié)果頁(yè)，這個(gè)過程就叫“觸發(fā)”。搜索詞“觸發(fā)”關(guān)鍵詞，推廣信息才能展現(xiàn)，具體的觸發(fā)條件和匹配方式密切相關(guān)。

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四、關(guān)鍵詞匹配方式模塊

16.關(guān)鍵詞的匹配方式

【是什么】

『概念』

?關(guān)鍵詞的匹配方式?jīng)Q定關(guān)鍵詞能被哪些搜索詞觸發(fā)，控制的是“命中的精準(zhǔn)度”。搜索推廣提供以下3種匹配方式，3種匹配方式不斷擴(kuò)大觸發(fā)范圍。

以“李寧運(yùn)動(dòng)鞋”為例，給出三種匹配方式的觸發(fā)情況：（√ 可觸發(fā)，×不可觸發(fā)）

假如網(wǎng)民的搜索詞是“李寧運(yùn)動(dòng)鞋”……

客戶關(guān)鍵詞李寧運(yùn)動(dòng)鞋李寧運(yùn)動(dòng)鞋哪個(gè)系列的好李寧男運(yùn)動(dòng)鞋哪種運(yùn)動(dòng)鞋好李寧 新款鞋李寧服飾

精確匹配時(shí)√×××××

短語(yǔ)匹配時(shí)√√√×××

廣泛匹配時(shí)√√√√√√

『描述』

?好處：

能讓客戶根據(jù)自己的需要、推廣目的，靈活選擇匹配方式，更精準(zhǔn)或更廣泛的來控制推廣信息展現(xiàn)給哪些客戶群。不同匹配方式，不僅改變了推廣信息的命中方式，還會(huì)進(jìn)一步影響客戶的消費(fèi)、點(diǎn)擊率等。簡(jiǎn)單來說：對(duì)于希望迅速擴(kuò)大企業(yè)知名度的客戶，可以考慮廣泛匹配；對(duì)于預(yù)算有限、求質(zhì)高于求量的客戶，可以考慮精確匹配。

【怎么做】

『操作』

?設(shè)置匹配模式：

添加好關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊下方的“保存”，子菜單中會(huì)出現(xiàn)廣泛、短語(yǔ)、精確匹配模式，可根據(jù)需要選擇合適的匹配模式。

?修改匹配模式

若要對(duì)已有關(guān)鍵詞的匹配模式進(jìn)行修改，在“關(guān)鍵詞”的“匹配模式”下拉選項(xiàng)中，修改為合適的匹配模式（精確、短語(yǔ)、廣泛），點(diǎn)擊“保存”。

要想同時(shí)修改多個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中，勾選關(guān)鍵詞前的方框來選中多個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊上方“修改匹配模式”的按鈕予以修改。

『說明』

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