百度東莞推廣15603038658QQ542504322 李S  

5.推廣概況

【是什么】

『概念』

?推廣概況是直接呈現(xiàn)整個(gè)賬戶的走勢信息，為了方便客戶/客服第一時(shí)間掌握整個(gè)賬戶的指標(biāo)數(shù)據(jù)變化?？梢赃x擇想了解的展現(xiàn)/點(diǎn)擊/消費(fèi)/轉(zhuǎn)化/點(diǎn)擊率/平均點(diǎn)擊價(jià)格指標(biāo)，查看

『描述』

?推廣概況中的時(shí)間段最長可以設(shè)置一年。

?推廣概況中的賬戶數(shù)據(jù)圖中反映的是客戶和客服對賬戶和計(jì)劃的重點(diǎn)操作，并不是全部操作, 而且是一個(gè)匯總的數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)中看不到對那些物料進(jìn)行的具體操作。在客服的端口中能看見客戶和客服對于賬戶和計(jì)劃進(jìn)行的重點(diǎn)操作的總和。

       返回目錄

二、賬戶結(jié)構(gòu)模塊

6.賬戶結(jié)構(gòu)

【是什么】

『概念』

?賬戶結(jié)構(gòu)是企業(yè)在推廣平臺中對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的分類管理。搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級構(gòu)成，同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關(guān)系，如下圖。

『描述』

?好處：四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的兩點(diǎn)。利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，可以做到：

?制定精細(xì)的推廣方案

1.從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。

2.將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語－提高英語）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意。

?進(jìn)行靈活的推廣管理

1.為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域。例如，一家語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2.為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算。例如，一主營全國各地旅游業(yè)務(wù)的旅游公司，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算?；蛘撸舻谝淮螄L試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費(fèi)水平。

?實(shí)施科學(xué)的效果評估和優(yōu)化

相關(guān)鏈接 ：百度東莞推廣