即將改變戶外廣告的八大趨勢交通廣告觀察
在未來,戶外廣告行業(yè)將會迅速演變。這個最古老的廣告形式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化:移動融合,在數(shù)字平臺和數(shù)據(jù)來源中的展開,正在改變著行業(yè)的感覺。
數(shù)字屏幕數(shù)量會顯著增加——
由于多種因素,包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著降低的成本生產(chǎn)。
作為戶外廣告的兩個主要供應(yīng)商,Outfront及Intersection已宣布計劃在全國主要城市穩(wěn)步推出數(shù)字屏幕。Intersection的“鏈接”項目將改變紐約市內(nèi)街區(qū)的視覺形象:廣泛實施的 Wi-Fi 熱點正在取代街角電話亭,全部支持均通過大型數(shù)字屏幕的廣告收入。
將有超目標(biāo)的新發(fā)展——
戶外廣告策劃體系將結(jié)合數(shù)據(jù)來源,包括移動運(yùn)營商數(shù)據(jù)、在線瀏覽行為和消費(fèi)者購買記錄。
市場營銷人員將能利用戶外廣告,針對移動中的微小特定人群。在選舉年,總統(tǒng)競選將利用投票和客戶關(guān)系管理的位置數(shù)據(jù),對準(zhǔn)目標(biāo)選民來實施。
由數(shù)據(jù)源觸發(fā)的動態(tài)內(nèi)容,已經(jīng)使廣告商改變了基于實時的外部創(chuàng)意條件,包括客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。
通用汽車公司定期將動態(tài)創(chuàng)意納入基于大量數(shù)據(jù)源的戶外廣告;例如,當(dāng)溫度下降到低于華氏 42度時,加熱的方向盤創(chuàng)意就會被展示。
即將改變戶外廣告的8大趨勢采用專注于分析的Beacon將會增長——
聰明的營銷人員將利用低功耗藍(lán)牙設(shè)備 (Beacon) 收集數(shù)據(jù),以增加對消費(fèi)者在店行為的更好理解。
大型零售商包括梅西百貨已經(jīng)通過其商店的網(wǎng)絡(luò)推出了beacon,這提供了豐富的寶貴數(shù)據(jù),如當(dāng)紅產(chǎn)品和通路、能跟蹤商店促銷登記冊的權(quán)利等。
戶外廣告將成為將社交與手機(jī)策略的核心部分——
而我們將看到更多以戶外為核心內(nèi)容的廣告活動。
作為其獲得巨大成功的'分享一支可樂'活動的延伸,可口可樂在時報廣場發(fā)起了一項數(shù)字廣告整合活動,結(jié)合大型數(shù)字廣告牌、 谷歌搜索數(shù)據(jù)、 移動和社交媒體,激活對行動的召喚。
戶外廣告將開始被視為一種直接反應(yīng)的媒介——
作為無卡支付,包括推特支付和移動支付,增強(qiáng)了對商家的牽引,消費(fèi)者使用率的增加大大超出早期用戶。
“無卡”的非接觸式移動支付迅猛發(fā)展,F(xiàn)orrester預(yù)計今年將增加一倍以上,并且在未來五年,光是美國的移動支付預(yù)計將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。
沿著消費(fèi)者的行動軌跡,戶外廣告會增加其相關(guān)性,作為一種主要的品牌意識驅(qū)動,形式感現(xiàn)在可以成為駕馭實時采購的工具。
廣告業(yè)必將直面壓力做出反應(yīng)——
這是由于營銷人員對數(shù)字廣告可視性和廣告攔截變得越來越敏感。
美國戶外廣告協(xié)會最近的“感覺這種真實” ( #Feel The Real ) 活動,展示了戶外廣告作為可查看媒介的有效性。預(yù)計,隨著所有媒體渠道越來越多的審查,專業(yè)從事媒體監(jiān)測的初創(chuàng)公司也會增加。
上述對于戶外廣告的預(yù)測,基于不斷地塑造這個行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。隨著戶外媒體的發(fā)展,我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動出現(xiàn)。
戶外顯示屏的組成
戶外顯示屏系統(tǒng)由計算機(jī)專用設(shè)備、顯示屏幕、視頻輸入端口和系統(tǒng)軟件等組成。計算機(jī)及專用設(shè)備:計算機(jī)及專用設(shè)備直接決定了系統(tǒng)的作用,可根據(jù)用戶對系統(tǒng)的不同要求選擇不同的類型。顯示屏幕:顯示屏的控制電路接收來自計算機(jī)的顯示信號,驅(qū)動LED發(fā)光產(chǎn)生畫面,并通過增加功放、音箱輸出聲音。視頻輸入端口:提供視頻輸入端口,信號源可以是錄像機(jī)、影碟機(jī)、攝像機(jī)等,支持NTSC、PAL、S_Video等多種制式。系統(tǒng)軟件:提供LED播放專用軟件,powerpoint或ES98視頻播放軟件。戶外顯示屏的作用編輯以計算機(jī)為處理控制中心,電子屏幕和電腦顯示器(VGA)窗口某一區(qū)域逐點對應(yīng),顯示內(nèi)容實時同步,屏幕映射位置可調(diào),可方便隨意地選擇顯示畫面的大小。顯示點陣采用超高亮度LED發(fā)光管(紅、綠雙基色),256級灰度,顏色變化組合65536種,色彩豐富逼真,并支持VGA24位真彩色顯示模式。配備圖文信息及三維動畫播放軟件,可播放高質(zhì)量的圖文信息及三維動畫。播放軟件顯示信息的方式有覆蓋、合攏、開簾、色彩交替、放大縮小等十多種形式。使用專用節(jié)目編輯播放軟件,可通過鍵盤,鼠標(biāo)、掃描儀等不同的輸入手段編輯、增加、刪除和修改文字、圖形、圖像等信息。編排存于控制主機(jī)或服務(wù)器硬盤,節(jié)目播放順序和時間,實現(xiàn)一體化交替播放,并可相互疊加。
企業(yè)需關(guān)注:2015是大屏幕戶外爆發(fā)之年
1、數(shù)字戶外將加速發(fā)展
相信數(shù)字戶外的使用率在2015年將加速增長,它在年底將占據(jù)總體戶外投放的三分之一。對消費(fèi)者和品牌而言,這都是好消息,數(shù)字戶外如果做得好的話,未來將變得更加個性化、更加引人注目、更為經(jīng)久不衰。
數(shù)字化無疑在改變整個戶外行業(yè),而這一切才剛剛開始。作為變革的一部分,數(shù)字戶外現(xiàn)在可以靈活地在合適的時間為受眾傳遞合適的信息。比如,倫敦同志嘉年華鼓勵上班族在社交媒體上分享他們自由主題的故事,并且在地鐵跨站臺投影屏幕上展現(xiàn)這些內(nèi)容。戶外廣告行業(yè)只是剛剛開始拓展數(shù)字戶外創(chuàng)新的邊界,并且為消費(fèi)者創(chuàng)造更多互動的廣告和參與的體驗。2015年,這樣的廣告活動將會越來越多。
2、創(chuàng)意提升戶外
創(chuàng)意將提升廣告的整體水平,對戶外而言,這一點將表現(xiàn)得特別明顯。戶外正在快速變成一種消費(fèi)者互動參與的媒體,它已成為一種體驗,一種吸引人注意和參與、持久且不乏情感的廣告方式。它可以接觸到現(xiàn)代的消費(fèi)者——超級連接的個人,他們不僅希望看到互動的廣告內(nèi)容,也愿意參與那些可以分享、令人難忘的品牌體驗。
為了吸引并且留住那些注意力越來越分散的消費(fèi)者,創(chuàng)意必須成為戶外的中心,隨著品牌越來越意識到戶外這一大眾媒體可以用來引爆社會化傳播,我們將看到越來越多的這種跨媒體形式的戶外創(chuàng)意?;谶@一原因,麥肯錫2014年度的全球媒介報告也表明,戶外接下來5年的收入將繼續(xù)增長,因為戶外的到達(dá)率在不斷攀升。
3、科技成為主流
移動、Wi-Fi、beacons 和其他科技將越來越成為行業(yè)發(fā)展的主流。我們將看到更多整合性的廣告活動,它們可以為消費(fèi)者和品牌之間無縫地提供一個更好、更具參與度的傳播形式。
現(xiàn)在,諸如beacons 之類的創(chuàng)新技術(shù)使得消費(fèi)者的購物體驗變得越來越具有互動性和沉浸感,地鐵里的Wi-Fi 計算使得我們可以在等地鐵的時候保持連接狀態(tài)并且與廣告互動。2014年,我們看到超鏈接的公交候車亭、Westfield 購物中心附近帶有NFC 標(biāo)簽的廣告牌,以及其它可以實時反應(yīng)并且為戶外受眾提供相關(guān)、互動、精準(zhǔn)內(nèi)容的廣告形式。手機(jī)的暴增意味著受眾與戶外互動的選擇已經(jīng)不只一個,新興、已有的科技將繼續(xù)改變消費(fèi)者和廣告主積極主動的戶外廣告體驗。
4、數(shù)據(jù)將改變一切
我們將越來越多地看到數(shù)據(jù)在戶外購買、銷售和活動優(yōu)化方面的應(yīng)用,數(shù)據(jù)為戶外不同的交易與銷售方式打開了新的機(jī)遇之門。業(yè)界已有很多關(guān)于戶外程序化購買的熱議,我們不久將看到自動化廣告的出現(xiàn),但是個人認(rèn)為,實現(xiàn)戶外完全的程序化交易還需幾年的時間。數(shù)據(jù)為行業(yè)提供了新的發(fā)展前景,可以創(chuàng)造更多精準(zhǔn)的廣告活動,保證品牌以一種合適的方式來觸及合適的受眾。
此外,數(shù)據(jù)將幫助解決多年來困擾行業(yè)的一大難題,即戶外廣告活動的效果評估。正確的數(shù)據(jù)應(yīng)用將帶來精準(zhǔn)的投資回報分析。行業(yè)已經(jīng)有了Route,該戶外分析系統(tǒng)覆蓋了英國所有的廣告牌,充當(dāng)了戶外受眾數(shù)據(jù)公共平臺的角色。這是一個很好的開始,它可以幫助品牌鎖定那些重點受眾。廣告活動與Route數(shù)據(jù)的結(jié)合度越高,它們的實際成效也就越大。
如果我們可以學(xué)會使用正確的數(shù)據(jù),2015年,我們將能夠證明戶外的有效性,使得戶外可以在同一個舞臺上與其他媒體一比高下。