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            包裝設(shè)計的定位

 生活中的包裝設(shè)計無處不在，絕大多數(shù)產(chǎn)品都需要進(jìn)行包裝然后才能銷售。

尤其是對紙箱包裝用的是最多的一種，如何在同類產(chǎn)品中脫順而出是設(shè)計的關(guān)

鍵所在。目前包裝設(shè)計的形式可以說是基本飽和了，想要標(biāo)新立異是非常困難

的事情，所以在包裝設(shè)計上需要下非常大的功夫，才能得到相對成功的設(shè)計。

設(shè)計時要考慮到不同的受眾群、不同的地區(qū)、不同的消費層次等因素，這樣才

能有的效果，不至于走彎路。一個好的包裝設(shè)計對企業(yè)產(chǎn)生的實際經(jīng)濟(jì)利益是

無法估算的，一個不好的包裝或者定位不準(zhǔn)確的包裝會給企業(yè)帶來很多難以解

決的問題。

學(xué)習(xí)重點:1、學(xué)會包裝設(shè)計的準(zhǔn)確定位。2、了解在包裝設(shè)計需要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品

的類型以及特色。3、學(xué)會在包裝上對主要的文字以及名稱進(jìn)行突出設(shè)計。

牛奶包裝的設(shè)計，在設(shè)計平面圖時不難發(fā)現(xiàn)，平面圖的效果并不是非常好，這

是因為包裝設(shè)計講究的是一個立體的感覺。一個好的立體造型可以將非常平常

的紙包裝設(shè)計烘托得很好，這就是包裝設(shè)計的藝術(shù)。在設(shè)計時不能只照顧一個

面好看而忽略其他幾個面，這樣得到的包裝是不成功的。設(shè)計時要統(tǒng)籌大局，

每個面都進(jìn)行細(xì)致、認(rèn)真的設(shè)計，就算平面效果不是很好，但做成立體效果也

可以非常不錯。

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食品包裝設(shè)計需要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點等，包括在設(shè)計之后，需要制作出立體效果

來觀察最終效果，因為立體的包裝紙箱與平面的視覺是不同的。

目前已經(jīng)在市場上銷售的高端筆記本等電子設(shè)備的無線上網(wǎng)加速產(chǎn)品的軟件的

紙箱包裝，用戶必須在設(shè)計時傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，才能讓消費者了解到產(chǎn)品，會

使自己的筆記本等電子產(chǎn)品得到什么樣的網(wǎng)速提升。本例在設(shè)計時就已經(jīng)在正

面和背面準(zhǔn)確地傳達(dá)了產(chǎn)品的信息，這樣的紙箱包裝設(shè)計雖然沒有國外非常成

熟的軟件的簡潔感，但同樣具有很鮮明的行業(yè)特色。另外，因為是已經(jīng)上市的

產(chǎn)品，。

在選夠紙箱的時候我們應(yīng)該注意哪些方面呢？首當(dāng)其沖的我個人覺得應(yīng)該是紙

箱質(zhì)量的問題，還要考慮它的重量以及運輸流通的一些環(huán)節(jié)，有時還要考慮到

包裝的產(chǎn)品適合哪種類型的紙箱包裝，一般來說，常見的到的是0201型瓦楞紙

箱，當(dāng)然還有異性箱子，有底無蓋紙箱等，如果產(chǎn)品重量很大，比如一些機(jī)械

設(shè)備，我們就要考慮到適不適合用紙箱，是不是應(yīng)該選用木箱來做為外包裝，

一般來說能選用紙箱包裝，就絕不考慮木箱，因為木箱的價格相對紙箱來說要

貴的多。在我們選用紙箱的時候，一定要找有資質(zhì)的紙箱廠，如此不僅可以包

裝紙箱的質(zhì)量，在交貨期上也不需要有太多的擔(dān)心。那么除此之外，我們在選

用紙箱的時候還應(yīng)該注意哪些方面呢？

1、 根據(jù)產(chǎn)品的重量和大小選擇，一般來說，較小且較輕的產(chǎn)品可以選擇單層

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紙或E型瓦楞紙盒，這樣既能起到包裝作用,又降低了包裝成本，如果產(chǎn)品體形

較大，或重量較大，那就需要選擇B型瓦楞紙箱了，比如一些中小型的家電、電

腦、汽車配件等,能起到很好的保護(hù)作用，如果產(chǎn)品體形巨大，或者重量非常大

，就需要采用七層瓦楞紙箱,比如洗衣機(jī)、電動車紙箱等，如果產(chǎn)品質(zhì)量非常大

，比如工業(yè)空調(diào)紙箱，就需要采用蜂窩紙箱。

2、紙箱牛皮紙有質(zhì)量好的，也有質(zhì)量差的，那么我們怎么樣去選擇好的紙箱牛

皮紙呢？其實這個問題不用我多說很多，紙箱牛皮紙是否能夠很好的運用到生

活當(dāng)中去，首先得看到的挺度和拉力度。這也可以說是針對所有牛皮紙來說的

吧！對已廣大用戶來挑選紙箱牛皮紙，一定要著重去看一下這兩個特點，是挑

選牛皮紙是做好方式！其實有很多的牛皮紙生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的牛皮紙都可以值得

一在生產(chǎn)紙箱的時候，不僅要設(shè)計、開槽，還要涉及到一個印刷的問題，

通常紙箱廠用的最多的是雙色的，還有三色的印刷機(jī)比較多一些，具體還是要

看客戶對紙箱包裝印刷顏色的要求情況，一般來說，現(xiàn)在國內(nèi)在印刷方面最多

也只有五色的，再多的可能性一般不會太大了。如果紙箱是采用套印的印刷方

式，在設(shè)計的時候，就必須嚴(yán)格要求印刷的位置及尺寸，這樣才可以較為精準(zhǔn)

的套色，總之，不管是紙箱包裝制品的哪一種印刷工藝，都必須嚴(yán)格認(rèn)真和仔

細(xì)才行??！

紙箱印刷機(jī)。正確控制紙板的印刷數(shù)量，氣動供墨、墨輥與印版自動著墨與脫

離，自動勻墨，印刷輥筒及切角開槽不停機(jī)360相位調(diào)整等功能的全新設(shè)計，具

有外型美觀、結(jié)構(gòu)緊湊、印刷清晰度高、該機(jī)可完成多色印刷分切壓痕開槽，

并且在吸收了同類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，設(shè)有電子計數(shù)器，能整方便準(zhǔn)確等特點，提

高了工作效率，延長了設(shè)備的使用壽命，是紙箱行業(yè)理想的印刷設(shè)備。順便提

醒一下，紙箱印刷文字色彩不宜變化過多，要注意風(fēng)格的統(tǒng)一性，正文一定要

使用黑色的文字，不可在正文中使用反白字的字體，因為在一些質(zhì)量一般般或

印刷機(jī)一般般上會印的一蹋糊涂，讀起來也感覺亂七八糟的，這點要特別注意

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！以前對于紙箱印刷要求很低的，都是使用雕刻橡皮版rubber plate，現(xiàn)在由

于對紙箱的印刷要求越來越高，很多廠商都改用感光樹脂版photopolymer

plate。加速發(fā)展柔性版多色網(wǎng)點印刷，實現(xiàn)紙箱包裝美觀化的趨勢勢在必行。

現(xiàn)在的液態(tài)感光樹脂板上可以曬不同的硬度從而能更有效印刷圖文并茂的圖面

，但目前在國內(nèi)還是主要使用固體感光樹脂板（制版過程中使用的四氯乙烯，

不可降解，污染環(huán)境，含有致癌劑）。在國內(nèi)，一般的紙箱廠還沒有專門的印

前制版部，現(xiàn)在的模式大都是“集中制版，分散制箱”。

紙箱印刷機(jī)的動態(tài)保養(yǎng)是指印刷機(jī)處于運動狀態(tài)下對機(jī)器進(jìn)行的保養(yǎng)。機(jī)器靜

態(tài)保養(yǎng)是機(jī)器動態(tài)保養(yǎng)的前提，同時機(jī)器的動態(tài)運轉(zhuǎn)又能夠反過來檢測 機(jī)器靜

態(tài)保養(yǎng)的水平。機(jī)器的動態(tài)保 養(yǎng)是相當(dāng)重要的。

包裝的策略與及設(shè)計的方法。隨著生活水平的提高，消費者渴望改變原有的消

費習(xí)慣和生活方式。包裝設(shè)計的目的是為了更好地符合消費者的生理與心理消

費需要，讓生活更舒適、更富有色彩，好的包裝設(shè)計可在無形中提升企業(yè)的形

象，增加附加價值。一般地，包裝設(shè)計并非是空洞虛無的，它的設(shè)計手法、設(shè)

計策略都是有規(guī)律可循的;“功能決定形式”、“造型追隨功能”，包裝策略和

設(shè)計方法都必須以包裝功能為本位，在滿足包裝功能的前提下，運用各種包裝

策略、設(shè)計方法、表現(xiàn)形式來抒發(fā)食品作為市場商品的內(nèi)在吸引力。

目前市場上商品眾多，而且大多數(shù)同類商品在質(zhì)盤和價格上差距并不是很大，

企業(yè)要讓其產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出，首先就要樹立起自身獨一無二的產(chǎn)品

形象。對產(chǎn)品進(jìn)行包裝并非是簡單、隨意的組合，而是需要科學(xué)的、系統(tǒng)的、

經(jīng)過實踐證明了的包裝策略進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)劃，才能有針對性、有目的地對特定

推出的產(chǎn)品度身定做合適的外型包裝。因此，包裝設(shè)計必須講究包裝策略。

1、突出企業(yè)形象的包裝策略

這種包裝策略主要針對導(dǎo)入CI的企業(yè)所出產(chǎn)的產(chǎn)品，其包裝力求通過企業(yè)在消

費者心目中良好的形象來展示自己，又通過產(chǎn)品自身穩(wěn)定、良好的質(zhì)量來增強

消費者對企業(yè)的信任。對企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計，統(tǒng)一了企業(yè)產(chǎn)品的形象，陳列在貨

架上其整體感更易引起人們的注意，從而在視覺上刺激消費者，留下深刻印象

或引起其購買欲望，達(dá)到宣傳及擴(kuò)大銷售的目的?？煽诳蓸?、樂百氏、百事可

樂、娃哈哈等產(chǎn)品是該種策略的成功范例。如彩圖4為導(dǎo)人CI策略的產(chǎn)品，整體

風(fēng)格一致，給人的視覺沖擊力很強。

2、突出產(chǎn)品文化底蘊的包裝策略

茶葉、煙、酒、咖啡、葡萄酒等具有一定生產(chǎn)歷史及地域特征的產(chǎn)品，其本身

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往往蘊含著出產(chǎn)地濃厚的文化背景，在對這類產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時，可以突出

其地方特色濃郁的傳統(tǒng)文化底蘊和形象，通過包裝向消費者表達(dá)一個悠久的歷

史故事，描繪一個美好的風(fēng)景。中國傳統(tǒng)的地方特色食品很多，通過這一包裝

策略來突出其商品的文化底蘊和地方特色，可增加傳統(tǒng)特色食品的市場吸引力

。如彩圖5所示的茶葉包裝，利用古樸的材質(zhì)突出了地方特色。

3、突出商品用途和使用方法的包裝策略

通過包裝的色彩、圖形及其組合方式告訴消費者該商品是什么樣的產(chǎn)品、在哪

種場合使用、如何最佳使用、使用后的效果是什么，這種包裝策略主要運用于

日常生活中較為少見的消費品，如方便食品、藥品和保健營養(yǎng)品等。彩圖2所示

為“傷筋寧”的包裝，就是將使用方法直接寫在包裝上，告訴消費者如何使用

及使用后的效果等。彩圖3是“舒眠樂”，幫助人們安然人睡，也是直接將其功

效寫在包裝上，告訴消費者產(chǎn)品的作用，方便消費者根據(jù)自己身體的不適癥狀

選擇該產(chǎn)品。

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