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包裝設(shè)計的定位
生活中的包裝設(shè)計無處不在,絕大多數(shù)產(chǎn)品都需要進(jìn)行包裝然后才能銷售。
尤其是對紙箱包裝用的是最多的一種,如何在同類產(chǎn)品中脫順而出是設(shè)計的關(guān)
鍵所在。目前包裝設(shè)計的形式可以說是基本飽和了,想要標(biāo)新立異是非常困難
的事情,所以在包裝設(shè)計上需要下非常大的功夫,才能得到相對成功的設(shè)計。
設(shè)計時要考慮到不同的受眾群、不同的地區(qū)、不同的消費層次等因素,這樣才
能有的效果,不至于走彎路。一個好的包裝設(shè)計對企業(yè)產(chǎn)生的實際經(jīng)濟(jì)利益是
無法估算的,一個不好的包裝或者定位不準(zhǔn)確的包裝會給企業(yè)帶來很多難以解
決的問題。
學(xué)習(xí)重點:1、學(xué)會包裝設(shè)計的準(zhǔn)確定位。2、了解在包裝設(shè)計需要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品
的類型以及特色。3、學(xué)會在包裝上對主要的文字以及名稱進(jìn)行突出設(shè)計。
牛奶包裝的設(shè)計,在設(shè)計平面圖時不難發(fā)現(xiàn),平面圖的效果并不是非常好,這
是因為包裝設(shè)計講究的是一個立體的感覺。一個好的立體造型可以將非常平常
的紙包裝設(shè)計烘托得很好,這就是包裝設(shè)計的藝術(shù)。在設(shè)計時不能只照顧一個
面好看而忽略其他幾個面,這樣得到的包裝是不成功的。設(shè)計時要統(tǒng)籌大局,
每個面都進(jìn)行細(xì)致、認(rèn)真的設(shè)計,就算平面效果不是很好,但做成立體效果也
可以非常不錯。
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食品包裝設(shè)計需要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點等,包括在設(shè)計之后,需要制作出立體效果
來觀察最終效果,因為立體的包裝紙箱與平面的視覺是不同的。
目前已經(jīng)在市場上銷售的高端筆記本等電子設(shè)備的無線上網(wǎng)加速產(chǎn)品的軟件的
紙箱包裝,用戶必須在設(shè)計時傳達(dá)準(zhǔn)確的信息,才能讓消費者了解到產(chǎn)品,會
使自己的筆記本等電子產(chǎn)品得到什么樣的網(wǎng)速提升。本例在設(shè)計時就已經(jīng)在正
面和背面準(zhǔn)確地傳達(dá)了產(chǎn)品的信息,這樣的紙箱包裝設(shè)計雖然沒有國外非常成
熟的軟件的簡潔感,但同樣具有很鮮明的行業(yè)特色。另外,因為是已經(jīng)上市的
產(chǎn)品,。
在選夠紙箱的時候我們應(yīng)該注意哪些方面呢?首當(dāng)其沖的我個人覺得應(yīng)該是紙
箱質(zhì)量的問題,還要考慮它的重量以及運輸流通的一些環(huán)節(jié),有時還要考慮到
包裝的產(chǎn)品適合哪種類型的紙箱包裝,一般來說,常見的到的是0201型瓦楞紙
箱,當(dāng)然還有異性箱子,有底無蓋紙箱等,如果產(chǎn)品重量很大,比如一些機(jī)械
設(shè)備,我們就要考慮到適不適合用紙箱,是不是應(yīng)該選用木箱來做為外包裝,
一般來說能選用紙箱包裝,就絕不考慮木箱,因為木箱的價格相對紙箱來說要
貴的多。在我們選用紙箱的時候,一定要找有資質(zhì)的紙箱廠,如此不僅可以包
裝紙箱的質(zhì)量,在交貨期上也不需要有太多的擔(dān)心。那么除此之外,我們在選
用紙箱的時候還應(yīng)該注意哪些方面呢?
1、 根據(jù)產(chǎn)品的重量和大小選擇,一般來說,較小且較輕的產(chǎn)品可以選擇單層
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紙或E型瓦楞紙盒,這樣既能起到包裝作用,又降低了包裝成本,如果產(chǎn)品體形
較大,或重量較大,那就需要選擇B型瓦楞紙箱了,比如一些中小型的家電、電
腦、汽車配件等,能起到很好的保護(hù)作用,如果產(chǎn)品體形巨大,或者重量非常大
,就需要采用七層瓦楞紙箱,比如洗衣機(jī)、電動車紙箱等,如果產(chǎn)品質(zhì)量非常大
,比如工業(yè)空調(diào)紙箱,就需要采用蜂窩紙箱。
2、紙箱牛皮紙有質(zhì)量好的,也有質(zhì)量差的,那么我們怎么樣去選擇好的紙箱牛
皮紙呢?其實這個問題不用我多說很多,紙箱牛皮紙是否能夠很好的運用到生
活當(dāng)中去,首先得看到的挺度和拉力度。這也可以說是針對所有牛皮紙來說的
吧!對已廣大用戶來挑選紙箱牛皮紙,一定要著重去看一下這兩個特點,是挑
選牛皮紙是做好方式!其實有很多的牛皮紙生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的牛皮紙都可以值得
一在生產(chǎn)紙箱的時候,不僅要設(shè)計、開槽,還要涉及到一個印刷的問題,
通常紙箱廠用的最多的是雙色的,還有三色的印刷機(jī)比較多一些,具體還是要
看客戶對紙箱包裝印刷顏色的要求情況,一般來說,現(xiàn)在國內(nèi)在印刷方面最多
也只有五色的,再多的可能性一般不會太大了。如果紙箱是采用套印的印刷方
式,在設(shè)計的時候,就必須嚴(yán)格要求印刷的位置及尺寸,這樣才可以較為精準(zhǔn)
的套色,總之,不管是紙箱包裝制品的哪一種印刷工藝,都必須嚴(yán)格認(rèn)真和仔
細(xì)才行??!
紙箱印刷機(jī)。正確控制紙板的印刷數(shù)量,氣動供墨、墨輥與印版自動著墨與脫
離,自動勻墨,印刷輥筒及切角開槽不停機(jī)360相位調(diào)整等功能的全新設(shè)計,具
有外型美觀、結(jié)構(gòu)緊湊、印刷清晰度高、該機(jī)可完成多色印刷分切壓痕開槽,
并且在吸收了同類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,設(shè)有電子計數(shù)器,能整方便準(zhǔn)確等特點,提
高了工作效率,延長了設(shè)備的使用壽命,是紙箱行業(yè)理想的印刷設(shè)備。順便提
醒一下,紙箱印刷文字色彩不宜變化過多,要注意風(fēng)格的統(tǒng)一性,正文一定要
使用黑色的文字,不可在正文中使用反白字的字體,因為在一些質(zhì)量一般般或
印刷機(jī)一般般上會印的一蹋糊涂,讀起來也感覺亂七八糟的,這點要特別注意
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!以前對于紙箱印刷要求很低的,都是使用雕刻橡皮版rubber plate,現(xiàn)在由
于對紙箱的印刷要求越來越高,很多廠商都改用感光樹脂版photopolymer
plate。加速發(fā)展柔性版多色網(wǎng)點印刷,實現(xiàn)紙箱包裝美觀化的趨勢勢在必行。
現(xiàn)在的液態(tài)感光樹脂板上可以曬不同的硬度從而能更有效印刷圖文并茂的圖面
,但目前在國內(nèi)還是主要使用固體感光樹脂板(制版過程中使用的四氯乙烯,
不可降解,污染環(huán)境,含有致癌劑)。在國內(nèi),一般的紙箱廠還沒有專門的印
前制版部,現(xiàn)在的模式大都是“集中制版,分散制箱”。
紙箱印刷機(jī)的動態(tài)保養(yǎng)是指印刷機(jī)處于運動狀態(tài)下對機(jī)器進(jìn)行的保養(yǎng)。機(jī)器靜
態(tài)保養(yǎng)是機(jī)器動態(tài)保養(yǎng)的前提,同時機(jī)器的動態(tài)運轉(zhuǎn)又能夠反過來檢測 機(jī)器靜
態(tài)保養(yǎng)的水平。機(jī)器的動態(tài)保 養(yǎng)是相當(dāng)重要的。
包裝的策略與及設(shè)計的方法。隨著生活水平的提高,消費者渴望改變原有的消
費習(xí)慣和生活方式。包裝設(shè)計的目的是為了更好地符合消費者的生理與心理消
費需要,讓生活更舒適、更富有色彩,好的包裝設(shè)計可在無形中提升企業(yè)的形
象,增加附加價值。一般地,包裝設(shè)計并非是空洞虛無的,它的設(shè)計手法、設(shè)
計策略都是有規(guī)律可循的;“功能決定形式”、“造型追隨功能”,包裝策略和
設(shè)計方法都必須以包裝功能為本位,在滿足包裝功能的前提下,運用各種包裝
策略、設(shè)計方法、表現(xiàn)形式來抒發(fā)食品作為市場商品的內(nèi)在吸引力。
目前市場上商品眾多,而且大多數(shù)同類商品在質(zhì)盤和價格上差距并不是很大,
企業(yè)要讓其產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出,首先就要樹立起自身獨一無二的產(chǎn)品
形象。對產(chǎn)品進(jìn)行包裝并非是簡單、隨意的組合,而是需要科學(xué)的、系統(tǒng)的、
經(jīng)過實踐證明了的包裝策略進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)劃,才能有針對性、有目的地對特定
推出的產(chǎn)品度身定做合適的外型包裝。因此,包裝設(shè)計必須講究包裝策略。
1、突出企業(yè)形象的包裝策略
這種包裝策略主要針對導(dǎo)入CI的企業(yè)所出產(chǎn)的產(chǎn)品,其包裝力求通過企業(yè)在消
費者心目中良好的形象來展示自己,又通過產(chǎn)品自身穩(wěn)定、良好的質(zhì)量來增強
消費者對企業(yè)的信任。對企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計,統(tǒng)一了企業(yè)產(chǎn)品的形象,陳列在貨
架上其整體感更易引起人們的注意,從而在視覺上刺激消費者,留下深刻印象
或引起其購買欲望,達(dá)到宣傳及擴(kuò)大銷售的目的??煽诳蓸?、樂百氏、百事可
樂、娃哈哈等產(chǎn)品是該種策略的成功范例。如彩圖4為導(dǎo)人CI策略的產(chǎn)品,整體
風(fēng)格一致,給人的視覺沖擊力很強。
2、突出產(chǎn)品文化底蘊的包裝策略
茶葉、煙、酒、咖啡、葡萄酒等具有一定生產(chǎn)歷史及地域特征的產(chǎn)品,其本身
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往往蘊含著出產(chǎn)地濃厚的文化背景,在對這類產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時,可以突出
其地方特色濃郁的傳統(tǒng)文化底蘊和形象,通過包裝向消費者表達(dá)一個悠久的歷
史故事,描繪一個美好的風(fēng)景。中國傳統(tǒng)的地方特色食品很多,通過這一包裝
策略來突出其商品的文化底蘊和地方特色,可增加傳統(tǒng)特色食品的市場吸引力
。如彩圖5所示的茶葉包裝,利用古樸的材質(zhì)突出了地方特色。
3、突出商品用途和使用方法的包裝策略
通過包裝的色彩、圖形及其組合方式告訴消費者該商品是什么樣的產(chǎn)品、在哪
種場合使用、如何最佳使用、使用后的效果是什么,這種包裝策略主要運用于
日常生活中較為少見的消費品,如方便食品、藥品和保健營養(yǎng)品等。彩圖2所示
為“傷筋寧”的包裝,就是將使用方法直接寫在包裝上,告訴消費者如何使用
及使用后的效果等。彩圖3是“舒眠樂”,幫助人們安然人睡,也是直接將其功
效寫在包裝上,告訴消費者產(chǎn)品的作用,方便消費者根據(jù)自己身體的不適癥狀
選擇該產(chǎn)品。
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