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每個層級的平均點擊價格計算公式都是該層級的消費總額除以點擊次數(shù)，例如：關(guān)鍵詞的平均點擊價格=關(guān)鍵詞的消費/關(guān)鍵詞的點擊。

【怎么用】

?當客戶想了解如何降低平均點擊價格時。

您可以通過質(zhì)量度的優(yōu)化來降低平均點擊價格，以更低的價格獲得更多點擊量，從而節(jié)省推廣費用，提高投資回報率。請參見知識點“質(zhì)量度”中的相關(guān)內(nèi)容。

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40.最低展現(xiàn)價格

【是什么】

『概念』

?最低展現(xiàn)價格是由系統(tǒng)計算出的關(guān)鍵詞能被展現(xiàn)的最低價格。出價大于或等于最低展現(xiàn)價格，就有機會展現(xiàn)；如果關(guān)鍵詞的出價低于最低展現(xiàn)價格，該關(guān)鍵詞將無法在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。

『描述』

?影響最低展現(xiàn)價格的因素：

最低展現(xiàn)價格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。其中，商業(yè)價值與企業(yè)所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，是由市場客觀因素決定、無法人為控制的。因此，只能通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價格。

?好處：

防止推廣商戶間形成價格聯(lián)盟惡意壓價；與質(zhì)量度相結(jié)合形成的成本壁壘，讓相關(guān)性差、轉(zhuǎn)化不好的推廣商戶購買的關(guān)鍵詞因承擔不起較高的點擊價格而下線。

【怎么用】

?當客戶想了解不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格是否一樣時。

不一樣。關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定的。商業(yè)價值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，而質(zhì)量度取決于該關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)等。在質(zhì)量度各個影響因素的作用下，不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格可能各不相同。

?當客戶想了解選擇不同的匹配方式是否會影響最低展現(xiàn)價格時。

不會。關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。其中，商業(yè)價值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，是由市場客觀因素決定的，不受人為因素的影響。質(zhì)量度的影響因素包括關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶綜合表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）、相關(guān)性等，與您為關(guān)鍵詞選擇的匹配方式無關(guān)。您可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度來降低最低展現(xiàn)價格。

?當客戶想了解是否可以添加出價低于最低展現(xiàn)價格的關(guān)鍵詞時。

是的。您可以將關(guān)鍵詞添加到賬戶中，但由于出價低于最低展現(xiàn)價格，該關(guān)鍵詞將無法獲得展現(xiàn)機會。在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁面，只要關(guān)鍵詞的出價不低于最低展現(xiàn)價格，使關(guān)鍵詞的狀態(tài)變?yōu)椤坝行А?，獲得展現(xiàn)機會。您也可以通過優(yōu)化質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價格，獲得展現(xiàn)機會。

?當客戶想看到別人的最低展現(xiàn)價格時。

不能。最低展現(xiàn)價格作為您賬戶信息的一部分將受到百度隱私機制的嚴格保護，其他客戶將無法了解您的最低展現(xiàn)價格；同樣的，您也無法查看其他客戶的最低展現(xiàn)價格。

?當客戶想了解為什么最低展現(xiàn)價格會變化時。

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