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每個(gè)層級(jí)的平均點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式都是該層級(jí)的消費(fèi)總額除以點(diǎn)擊次數(shù)，例如：關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格=關(guān)鍵詞的消費(fèi)/關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊。

【怎么用】

?當(dāng)客戶想了解如何降低平均點(diǎn)擊價(jià)格時(shí)。

您可以通過質(zhì)量度的優(yōu)化來降低平均點(diǎn)擊價(jià)格，以更低的價(jià)格獲得更多點(diǎn)擊量，從而節(jié)省推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。請(qǐng)參見知識(shí)點(diǎn)“質(zhì)量度”中的相關(guān)內(nèi)容。

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40.最低展現(xiàn)價(jià)格

【是什么】

『概念』

?最低展現(xiàn)價(jià)格是由系統(tǒng)計(jì)算出的關(guān)鍵詞能被展現(xiàn)的最低價(jià)格。出價(jià)大于或等于最低展現(xiàn)價(jià)格，就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；如果關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，該關(guān)鍵詞將無法在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。

『描述』

?影響最低展現(xiàn)價(jià)格的因素：

最低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。其中，商業(yè)價(jià)值與企業(yè)所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，是由市場(chǎng)客觀因素決定、無法人為控制的。因此，只能通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價(jià)格。

?好處：

防止推廣商戶間形成價(jià)格聯(lián)盟惡意壓價(jià)；與質(zhì)量度相結(jié)合形成的成本壁壘，讓相關(guān)性差、轉(zhuǎn)化不好的推廣商戶購(gòu)買的關(guān)鍵詞因承擔(dān)不起較高的點(diǎn)擊價(jià)格而下線。

【怎么用】

?當(dāng)客戶想了解不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是否一樣時(shí)。

不一樣。關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定的。商業(yè)價(jià)值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，而質(zhì)量度取決于該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)等。在質(zhì)量度各個(gè)影響因素的作用下，不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格可能各不相同。

?當(dāng)客戶想了解選擇不同的匹配方式是否會(huì)影響最低展現(xiàn)價(jià)格時(shí)。

不會(huì)。關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。其中，商業(yè)價(jià)值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，是由市場(chǎng)客觀因素決定的，不受人為因素的影響。質(zhì)量度的影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶綜合表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）、相關(guān)性等，與您為關(guān)鍵詞選擇的匹配方式無關(guān)。您可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度來降低最低展現(xiàn)價(jià)格。

?當(dāng)客戶想了解是否可以添加出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格的關(guān)鍵詞時(shí)。

是的。您可以將關(guān)鍵詞添加到賬戶中，但由于出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，該關(guān)鍵詞將無法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁面，只要關(guān)鍵詞的出價(jià)不低于最低展現(xiàn)價(jià)格，使關(guān)鍵詞的狀態(tài)變?yōu)椤坝行А?，獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。您也可以通過優(yōu)化質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價(jià)格，獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

?當(dāng)客戶想看到別人的最低展現(xiàn)價(jià)格時(shí)。

不能。最低展現(xiàn)價(jià)格作為您賬戶信息的一部分將受到百度隱私機(jī)制的嚴(yán)格保護(hù)，其他客戶將無法了解您的最低展現(xiàn)價(jià)格；同樣的，您也無法查看其他客戶的最低展現(xiàn)價(jià)格。

?當(dāng)客戶想了解為什么最低展現(xiàn)價(jià)格會(huì)變化時(shí)。

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