國外企業(yè)在03、04年已經(jīng)開始，做企業(yè)網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，從而推動網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。國內(nèi)從05-06年開始有試水。其中阿里巴巴在這方面做的最為優(yōu)秀。
阿里巴巴是國內(nèi)最早進行搜索引擎優(yōu)化的電子商務(wù)網(wǎng)站，到目前為止也是網(wǎng)站優(yōu)化總體狀況最好的大型B2B電子商務(wù)網(wǎng)站之一。阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平遠遠高于行業(yè)平均水平。
阿里巴巴中國站(china.alibaba.com)被google收錄的中文網(wǎng)頁數(shù)量2006年8月份數(shù)據(jù)為5320000，不僅從被收錄的網(wǎng)頁數(shù)量上來說，要遠遠高于同類網(wǎng)站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的網(wǎng)頁質(zhì)量比較高，潛在用戶更容易通過搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)發(fā)布在阿里巴巴網(wǎng)站的商業(yè)信息，從而為用戶帶來更多的商業(yè)機會，阿里巴巴也因此獲得更大的網(wǎng)站訪問量和更多的用戶。
在進行相關(guān)研究時發(fā)現(xiàn)到這樣一個現(xiàn)象，利用多個行業(yè)的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞在google等主流搜索引擎檢索，甚至是很生冷的產(chǎn)品名稱，阿里巴巴的商業(yè)信息網(wǎng)頁內(nèi)容都會出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面，這就意味著，通過搜索引擎，潛在用戶可以發(fā)現(xiàn)阿里巴巴網(wǎng)站上企業(yè)發(fā)布的供求信息，也就是說阿里巴巴充分利用了搜索引擎營銷策略為用戶直接帶來價值，在這方面，比其他同類網(wǎng)站是遠遠超前的。這就是阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平較高的表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)形式來說，阿里巴巴網(wǎng)站在保證盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上，還做到讓每個被收錄網(wǎng)頁在搜索引擎中都有良好的表現(xiàn)。
阿里巴巴之所以能做到較高質(zhì)量的搜索引擎優(yōu)化水平，主要方法包括：網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理、網(wǎng)站分類信息合理、將動態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理、每個網(wǎng)頁均有獨立標(biāo)題、并且網(wǎng)頁標(biāo)題中含有有效的關(guān)鍵詞、合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計等，另外，每個網(wǎng)頁還有專門設(shè)計的META標(biāo)簽，這些工作對增加搜索引擎友好性是非常重要的。這些其實并沒有什么神秘之處，都是網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站設(shè)計的基礎(chǔ)工作，正是將這些看似簡單的細微之處做到專業(yè)化，阿里巴巴的網(wǎng)頁無論從被搜索引擎收錄的數(shù)量還是質(zhì)量，都遠高于其他同類網(wǎng)站。從這個方面來看，可以說，阿里巴巴的專業(yè)性已經(jīng)深入到每個網(wǎng)頁、每個關(guān)鍵詞、甚至每個HTML代碼。網(wǎng)站優(yōu)化對貴司的作用：一、網(wǎng)絡(luò)營銷的必走之路，節(jié)約推廣費用目前搜索引擎營銷(SEM)已經(jīng)勢在必行，但是傳統(tǒng)的競價排名(PPC)使競價詞水漲船高，很多公司已經(jīng)不堪承受，但是搜索引擎又是目前人們查找資料最重要的一方面，很多公司沒辦法，只好任其宰割。已經(jīng)有超過100個詞的競價價格超過20元/次點擊。
所以，搜索引擎優(yōu)化是目前保證效果的前提下，最節(jié)約費用的方法。
對于貴司網(wǎng)站的優(yōu)化，我們建議首先大家一起交流，選擇認為對網(wǎng)站有作用的10-50個關(guān)鍵詞，然后針對這些關(guān)鍵詞做搜索引擎的優(yōu)化。如果每個詞都能排在搜索的前三位，即使每個詞每天只有10次的訪問量，每天也就有很大的訪問量。從而推動網(wǎng)站、企業(yè)、產(chǎn)品對社會的知名度。同樣的廣告人數(shù)受眾情況下，比傳統(tǒng)媒體節(jié)約成本很多。二、在同行未發(fā)覺前，提高網(wǎng)站權(quán)重
網(wǎng)站權(quán)重(PR)的重要性：現(xiàn)在還很少有人根據(jù)網(wǎng)站的PR值來判斷網(wǎng)站存在的時間以及企業(yè)的活動時間。不過我感覺將來可能會成為客戶評判你企業(yè)的一項不可忽視的指標(biāo)。
網(wǎng)站權(quán)重比較高，對企業(yè)的誠信度以及將來企業(yè)產(chǎn)品的推廣有很好的作用。第一，如果網(wǎng)站權(quán)重比較高，比如象海爾，美的一樣，是5-6，這樣，客戶會感覺你是一個大企業(yè)，經(jīng)營了很多年。第二，如果權(quán)重比較高，搜索引擎蜘蛛會經(jīng)常光顧網(wǎng)站，網(wǎng)站上發(fā)布新產(chǎn)品，以及新信息，搜索引擎排名會較高。
目前在中國，做搜索優(yōu)化的網(wǎng)站不到千分之三，而一個網(wǎng)站排名是根據(jù)權(quán)重分配的，而權(quán)重是根據(jù)網(wǎng)站針對搜索引擎的認識而造成的。如果我們不能在較短的時間內(nèi)，提升網(wǎng)站的權(quán)重，將來可能會有很多類似站出現(xiàn)，我們將陷入一片紅海之中。而現(xiàn)在如果提前一步，提升網(wǎng)站的權(quán)重，可能會超越一部分同行，將來即使同行醒悟過來，開始追趕，但是我們的權(quán)重已經(jīng)很高了。使他們望塵末及。
