圣典傳媒分享：廣告語與廣告標題的關系

1、它們都是廣告文案的重要組成部分，是吸引受眾注意的關鍵詞句。在鋪天蓋地的廣告面前，受眾是被動接受廣告宣傳的，很少有人專門去看或聽廣告的，除非另有目的，所以廣告能否引人注目，就看廣告語和廣告標題寫得能否扣人心弦。

2、在廣告作品中，無標題文案、無廣告語文案、標題和廣告語同一的文案都是常見的形式，也就是說在一定條件下，二者可以互用；

3、廣告語與廣告標題的創(chuàng)作手法上，也有很多相同之處。

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時代集團企業(yè)宣傳片，圣典傳媒出品

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圣典傳媒，不僅是視頻，更是營銷

服務項目：企業(yè)宣傳片.企業(yè)微電影 企業(yè)專題片

 圣典傳媒分享：廣告語的特征|專業(yè)的企業(yè)宣傳片制作公司

廣告語作為一種口號或警示語，具有以下幾個方面的特征：

1、簡潔性。廣告語要在受中的心目中形成一定程度的印象，并形成多頻度、多層次的波及傳播，就不能冗長和拗口，多用句式簡短、瑯瑯上口的句子，具有口語化的風格。如雀巢咖啡的廣告詞就是“味道好極了”

2、概括性。廣告語是對廣告文案的結論性概括和對文案中某些主要信息的提煉，往往是對廣告訴求內(nèi)容的結論性陳述。如樂百氏的一則廣告語“27層凈化”。

3、警示性。廣告語是對受眾的強調(diào)性提醒，一般具有比較深刻的寓意和本質(zhì)性內(nèi)涵。如諾基亞的廣告語“科技以人為本”。

4、單一性。廣告語一般都用一兩個完整的句子來表現(xiàn)一個觀念和信息，所傳達的信息單一，易于理解，不需要受眾用心理解和記憶。

5、反復性。廣告語在廣告文案中相對其它部分的特點就是不變，它是企業(yè)、商品、服務在廣告運作的整個過程中，在各種媒介、各個廣告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一種書寫方式出現(xiàn)的句子。它長期不變地向受眾進行同一種理念、同一個形象、同一項利益點的訴求。如當年出自于羅斯?？偨y(tǒng)之口的“滴滴香濃、意猶未盡”一語被麥氏公司引用為廣告語，至今已有50多年歷史，仍不失其獨特的魅力，常用常新