復(fù)旦大學(xué)E時(shí)代·市場營銷總監(jiān)進(jìn)化課程

                                修煉數(shù)字時(shí)代的營銷內(nèi)功！

我們都將是數(shù)字營銷人。

要清晰地把握互聯(lián)網(wǎng)營銷，我們需要頭腦中有一套系統(tǒng)化的新營銷理念，而不僅僅是一些碎片化的互聯(lián)網(wǎng)技巧，以應(yīng)對層出不窮的新挑戰(zhàn)：數(shù)字化創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、移動(dòng)營銷、社會(huì)化營銷、內(nèi)容營銷、程序化購買、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、移動(dòng)、社交與電子商務(wù)的融合、數(shù)字營銷ROI……

本課程將系統(tǒng)探討數(shù)字時(shí)代中企業(yè)營銷所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對新媒體的改變？

CMO如何善用數(shù)字營銷平臺(tái)，進(jìn)行更智慧的營銷？

如何運(yùn)用數(shù)字媒體通路提升消費(fèi)者投入及參與？

線上與線下價(jià)格、品牌傳播的沖突與協(xié)調(diào)？

挖人還是培養(yǎng)？組織架構(gòu)如何創(chuàng)新？

數(shù)字營銷結(jié)果如何量化？

為了確保數(shù)字營銷的成功，哪些錯(cuò)誤是必須避免的？

課程不僅將從理論層面剖析和解讀這些營銷新挑戰(zhàn)，還將特邀業(yè)界實(shí)戰(zhàn)專家與您共同探索數(shù)字時(shí)代的營銷最佳實(shí)踐。

誰應(yīng)參加：

決心實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的企事業(yè)董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)；

企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；

廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；

從事企業(yè)并購、品牌整合、營銷運(yùn)營的業(yè)界人士；

致力于學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷知識的社會(huì)各界人士。

研修模式創(chuàng)新：

知行合一：每個(gè)模塊都將由專業(yè)教授學(xué)者及行業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家共同授課，從理念思維突破到實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)演練。

方案落地：這不是普及通用概念的課程，學(xué)員將在行業(yè)資深專家指導(dǎo)下，集中火力探討方法論，共同探索高效可行的解決方案。

體驗(yàn)互動(dòng)：課程采取互動(dòng)式體驗(yàn)教學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）最新產(chǎn)品和技術(shù)將貫穿課程之中。

課程延續(xù)：返校更新，同學(xué)交流，專家團(tuán)隊(duì)后續(xù)輔佐，學(xué)員需求會(huì)得到持續(xù)關(guān)注。

名企參訪：實(shí)地學(xué)習(xí)考察高科技創(chuàng)新型企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新及人才管理方面的創(chuàng)新戰(zhàn)略（已參訪企業(yè)包括：華為、騰訊、小米、東軟、1號店、好孩子、相宜本草等）。

重磅亮點(diǎn)：

互聯(lián)網(wǎng)沐新同修會(huì)                                                        

今天企業(yè)家缺乏的不再是信息，而是有效的思考。與我們課程全程同步的是“互聯(lián)網(wǎng)沐新同修會(huì)”，成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家擔(dān)綱教練，穿針引線，幫助企業(yè)核心決策層（CEO、創(chuàng)始人、高管）共同就轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)難題有效思考碰撞，發(fā)現(xiàn)實(shí)效的解決方案。

課程設(shè)置：

第一板塊 戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)·創(chuàng)新

1.重新定義新營銷模式

驅(qū)動(dòng)力不同

路徑不同

信任機(jī)制

產(chǎn)品即媒體

市場即對話

2.設(shè)計(jì)與客戶共鳴的營銷戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)年代，營銷戰(zhàn)略從個(gè)體變成群體

互聯(lián)網(wǎng)年代，營銷戰(zhàn)術(shù)從推廣變成互動(dòng)

新營銷：如何驅(qū)動(dòng)客戶感知

戰(zhàn)略品牌管理策略

用定位塑造競爭優(yōu)勢

第二板塊 洞悉客戶·全景

1.客戶行為模式發(fā)生怎樣的變化？

右腦時(shí)代的消費(fèi)者認(rèn)知

獲取信息的渠道

決策方式

對產(chǎn)品的需求和關(guān)注點(diǎn)

購買渠道

忠誠度

2.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代如何預(yù)測與分析客戶行為

大數(shù)據(jù)的收集、挖掘、分析

是什么影響了消費(fèi)者的情緒

客戶忠誠度分析

繪制客戶體驗(yàn)圖

互聯(lián)網(wǎng)行為分析工具

5個(gè)有效的顧客數(shù)據(jù)分析模型

第三板塊 贏在產(chǎn)品·極致

1.產(chǎn)品定位

產(chǎn)品同質(zhì)化的真相是什么?

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維的要素

顛覆，以產(chǎn)品為顛覆

產(chǎn)品是怦然的“心動(dòng)感”

產(chǎn)品的審美主義時(shí)代：極致、簡潔和情懷

2.如何打造讓顧客尖叫的產(chǎn)品？

從顧客價(jià)值角度來定位產(chǎn)品

用精益創(chuàng)業(yè)的思維打磨產(chǎn)品

產(chǎn)品定位的3項(xiàng)參數(shù)

如何進(jìn)行產(chǎn)品組合

產(chǎn)品致勝的最后一公里

新產(chǎn)品的引爆點(diǎn)是什么？

新產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)

第四板塊 營銷·社群

信息?關(guān)系鏈?互動(dòng)

社交媒體平臺(tái)：數(shù)字神經(jīng)中心與放大器

策略1 精準(zhǔn)-大數(shù)據(jù)

策略2 內(nèi)容-原生信息流

策略3 互動(dòng)-短而動(dòng)、小而美、輕而重

策略4 閉環(huán)-可追蹤+轉(zhuǎn)化率

第五板塊 營銷·整合

1.整合營銷戰(zhàn)術(shù)解構(gòu)

全網(wǎng)營銷的終極追求：品牌關(guān)系

精心布局的用戶體驗(yàn)

新核心：從4P到4C

建立新的互動(dòng)營銷平臺(tái)引導(dǎo)口碑傳播

如何有效使用全網(wǎng)推廣的工具組合

引爆流量之人性控制論

2.移動(dòng)時(shí)代深度轉(zhuǎn)化模式

深度轉(zhuǎn)化的九大因素

深度轉(zhuǎn)化平臺(tái)有哪些

各平臺(tái)的轉(zhuǎn)化核心要素

設(shè)計(jì)合理的促銷與限購

促進(jìn)成交的客服運(yùn)營

第六板塊 渠道·協(xié)調(diào)

區(qū)域市場規(guī)劃的關(guān)鍵要素與步驟

不同品牌階段，不同的經(jīng)銷商選擇策略

有效處理好電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間關(guān)系

渠道沖突協(xié)調(diào)

渠道模式選擇

電商渠道組織架構(gòu)

移動(dòng)電商微渠道、微產(chǎn)品、微重點(diǎn)

第七板塊 跨境電商

跨境電商平臺(tái)的選擇策略

跨境商品采購策略

跨境電商三大物流模式

自貿(mào)區(qū)與跨境電商試點(diǎn)城市政策對比

第八板塊 融智·組織

1.改變工作流程

改變評估方式

改變規(guī)劃模式

改變預(yù)算方式

像軟件公司那樣思考

改變薪酬體系

2.銷售組織創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)營銷人才鑒識

自下而上的解決方案

創(chuàng)建跨部門的項(xiàng)目組

在營銷和IT部門內(nèi)設(shè)立新職位

打造魔教：如何建立你的企業(yè)文化

第九板塊 工具·數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)在營銷中的作用

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷最新趨勢及觀點(diǎn)

各類數(shù)字化媒體插件與企業(yè)營銷

LBS的營銷應(yīng)用

二維碼的營銷應(yīng)用

虛擬實(shí)境技術(shù)的營銷應(yīng)用

多種技術(shù)的整合

更多數(shù)字技術(shù)（體感技術(shù)、可穿戴技術(shù)）

第十板塊 行業(yè)應(yīng)用·實(shí)戰(zhàn)

微信大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷

APP 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷

搜索引擎營銷

即時(shí)通信營銷

病毒式營銷

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷

網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷

網(wǎng)絡(luò)軟文營銷

視頻精準(zhǔn)營銷

如何提升O2O場景營銷能力

營銷效果評估指標(biāo)體系

學(xué)習(xí)安排：

教學(xué)時(shí)間：每月集中授課一次，每次連續(xù)2天(周六、周日)，全部課程8個(gè)月完成。

教學(xué)地點(diǎn)：復(fù)旦大學(xué)+移動(dòng)課堂（標(biāo)桿企業(yè)學(xué)習(xí)考察）

證書授予：修完相關(guān)課程并經(jīng)考核合格者，將被授予復(fù)旦大學(xué)E時(shí)代市場營銷總監(jiān)課程結(jié)業(yè)證。

學(xué)    費(fèi)：研修費(fèi)用為人民幣45800元，包括聽課費(fèi)、教材講義費(fèi)、上課期間午餐和課間茶點(diǎn)費(fèi)用。

報(bào)名流程：

學(xué)員提交報(bào)名申請表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件各1份

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院審核申請資料，結(jié)合報(bào)名順序擇優(yōu)錄取后寄發(fā)復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院錄取通知書

學(xué)員在收到錄取通知后，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)繳納學(xué)費(fèi)（直接匯入復(fù)旦大學(xué)賬戶），辦理入學(xué)有關(guān)手續(xù)，做好上課準(zhǔn)備

入學(xué)申請咨詢：

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院EDP  E時(shí)代市場營銷總監(jiān)課程項(xiàng)目組

地址：上海市國順路670號史帶樓8樓（200433）

電話：021-33511084   15000890945 （同微信）

電子郵箱：fudan.mba@163.com

聯(lián)系人：彭老師

網(wǎng)  址：http://www.fudan-mba.com/

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