在電商發(fā)展如火如荼的壓力下，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型的巨大壓力。這時(shí)，廣告機(jī)就發(fā)揮了它的作用。科技的發(fā)展，帶給傳統(tǒng)零售業(yè)許多創(chuàng)新的靈感，幫助傳統(tǒng)零售業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代里，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、信息化，以高效的服務(wù)提高品牌帶給用戶的體驗(yàn)，助力傳統(tǒng)零售業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級改造。

過去，在一些購物中心會(huì)有一些用于顯示廣告和促銷信息的廣告機(jī)，英特爾在此基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代技術(shù)拓展了廣告機(jī)的內(nèi)涵：它既是一個(gè)信息展示牌，也是一個(gè)自動(dòng)售賣機(jī)，還可以是一個(gè)消費(fèi)者體驗(yàn)的屏，甚至可以通過它來收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)乃至管理庫存。未來，廣告機(jī)有望打造零售業(yè)的O2O新體驗(yàn)，并為零售商提供更有效的營銷手段，傳統(tǒng)零售商利用自己線下的傳統(tǒng)優(yōu)勢，再加上以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維重新建設(shè)管理模型，將在電商的夾擊中奪回失地、重新贏得市場和消費(fèi)者。

傳統(tǒng)零售未來場景

據(jù)英特爾中國區(qū)零售業(yè)務(wù)群負(fù)責(zé)人王東華介紹，英特爾廣告機(jī)的發(fā)展戰(zhàn)略是建立在市場趨勢的基礎(chǔ)上。中國零售業(yè)的消費(fèi)主體正在發(fā)生變化，80后、90后成為消費(fèi)主體，他們是數(shù)字化時(shí)代的原住民，對交互、觸控的體驗(yàn)的接受度比以往任何一代的接受程度都要高，他們的行為模式和消費(fèi)習(xí)慣對零售業(yè)的沖擊很大。因此，交互智能和體驗(yàn)，是英特爾廣告機(jī)在中國的戰(zhàn)略方向。

英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部零售解決方案部視覺零售全球營銷總監(jiān)麥瑞吉通過幾個(gè)案例，展示了廣告機(jī)在零售業(yè)中實(shí)現(xiàn)的一些應(yīng)用，讓我們看到未來傳統(tǒng)零售業(yè)的一些場景：

1、虛擬貨架。阿迪達(dá)斯曾經(jīng)想在自己的門店展示多款新推出的鞋子，但門店空間有限，只能展示其中的一小部分。最后，英特爾為阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)了一面虛擬鞋墻，這是一個(gè)帶觸控屏和3D渲染效果的設(shè)備，可以顯示2000多款鞋子供消費(fèi)者選擇，消費(fèi)者還可以直接下單，鞋子隨后就會(huì)送到家里。麥瑞吉表示，這種方式將引發(fā)傳統(tǒng)零售業(yè)的革命，未來，一個(gè)零售店可能不會(huì)擺放任何具體的貨品，只擺這種虛擬貨架，消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)可以完成選擇下單交易整個(gè)過程，商品直接發(fā)貨到家。這對于一些希望低成本拓展市場的零售商來說，廣告機(jī)可以成為門店和貨架，節(jié)約很多的面積，幫助他們以較低的成本打開市場。用戶也可以更輕松地進(jìn)行購物。

2、互動(dòng)體驗(yàn)。樂高玩具店在售賣玩具時(shí)遇到一個(gè)問題：它不能同時(shí)把所有的樂高積木搬出來，讓孩子嘗試各種可能的造型。通過與英特爾合作，樂高在門店內(nèi)設(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)字信息屏，孩子只要把玩具包裝拿到屏幕前方，即可呈現(xiàn)出用這些積木拼出來的所有可能的造型。孩子還可以360度進(jìn)行細(xì)節(jié)觀察，最終決定是否購買。

在談到當(dāng)前零售市場趨勢時(shí)，麥瑞吉提到一個(gè)“一對一與購物者交互”的趨勢，他認(rèn)為，在這種趨勢下，體驗(yàn)是廣告機(jī)很重要的一個(gè)功能。利用這個(gè)功能，未來的服裝零售店里，消費(fèi)者不但可以通過智能大屏來查閱商品的各種信息，還可以通過大屏呈現(xiàn)出上身搭配的效果，直接掃描相應(yīng)商品的二維碼下單。這還可以避免因?yàn)殚T店庫存不足而丟單的問題，提高成交量，又解決了傳統(tǒng)零售門店的庫存困擾。

線下體驗(yàn)是傳統(tǒng)零售業(yè)相對電商的優(yōu)勢所在，再加上廣告機(jī)技術(shù)所賦予的智能交互、互動(dòng)體驗(yàn)等新的體驗(yàn)，傳統(tǒng)零售業(yè)可以釋放出更大的能力，在轉(zhuǎn)型升級中實(shí)現(xiàn)自我拯救。

對于零售商來說，廣告機(jī)不僅可以實(shí)現(xiàn)門店里的商品展示、消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)等，還可以通過數(shù)據(jù)的收集，進(jìn)行區(qū)域熱點(diǎn)分析、客流統(tǒng)計(jì)分析、消費(fèi)者屬性分析，為門店的產(chǎn)品擺放和熱銷商品提供決策依據(jù)，并通過遠(yuǎn)程管理，進(jìn)行庫存管理和實(shí)時(shí)廣告更新。據(jù)麥瑞吉介紹，未來零售業(yè)有27%的IT支出，都是用于分析工作，包括數(shù)據(jù)和云端，以及消費(fèi)者反饋的數(shù)據(jù)和分析等。

有這樣一個(gè)案例，我們可以從中看出，未來如何通過廣告機(jī)技術(shù)，可以遠(yuǎn)程對庫存、采購進(jìn)行管理。

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