LED顯示屏行業(yè)步入品牌時(shí)代 優(yōu)勝劣汰后唯“剩者為王”

       品牌，是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。近年來(lái)，LED企業(yè)借助各種機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳的意識(shí)愈加強(qiáng)烈，LED顯示屏步入打造品牌的時(shí)代。

       我國(guó)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，LED顯示屏市場(chǎng)漸趨飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)充斥著市場(chǎng)。在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)一輪輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰之后，擁有較高知名度與美譽(yù)度的品牌產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，迅速搶占市場(chǎng)份額。

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的大潮中，我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多地融入國(guó)際市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)在注重工藝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也越來(lái)越注重品牌效益。LED顯示屏名牌企業(yè)或產(chǎn)品占據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，社會(huì)認(rèn)可度高，社會(huì)資本、人才甚至政策都會(huì)向其傾斜。LED顯示屏名牌企業(yè)通過(guò)資本營(yíng)運(yùn)、聚合社會(huì)資源不斷發(fā)展壯大自身實(shí)力，既擴(kuò)大了規(guī)模，又能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　我國(guó)LED顯示屏行業(yè)具有門(mén)檻低、企業(yè)數(shù)量多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn)，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，LED品牌盛裝登臺(tái)。品牌建設(shè)給LED屏企帶來(lái)了新的機(jī)遇，也帶來(lái)了全新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，優(yōu)勝劣汰，“剩者為王”，很大程度上決定著產(chǎn)品甚至LED屏企的市場(chǎng)占有率，決定著LED屏企的生存與發(fā)展。

　　打造LED品牌不可能“一口吃成胖子”，需要堅(jiān)持不懈，打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。LED屏企首先要做的就是拿捏準(zhǔn)品牌定位，其次就是深耕市場(chǎng)，做好品牌宣傳。一個(gè)戰(zhàn)略性品牌宣傳方案實(shí)施的前提是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)能受到消費(fèi)者的好評(píng)。品牌宣傳擴(kuò)大了產(chǎn)品甚至企業(yè)的知名度，但是最后促成成交的肯定是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等核心價(jià)值。產(chǎn)品質(zhì)量是LED屏企生存的根基，無(wú)論何時(shí)，都要牢牢把握住產(chǎn)品品質(zhì)的底線(xiàn)。

　　不管是新興品牌還是成熟品牌，在品牌建設(shè)的過(guò)程中，有三點(diǎn)都必須注意：一是調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，拓展市場(chǎng);二是優(yōu)化自身管理，降低成本，提升素質(zhì);三是加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)，增強(qiáng)實(shí)力，加快發(fā)展。對(duì)于小型LED屏企，要善于發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，盡量避免和強(qiáng)勢(shì)LED顯示屏名牌企業(yè)硬碰硬，要尋找市場(chǎng)薄弱點(diǎn)，快速出擊，盡早提升自身在該領(lǐng)域中的地位與實(shí)力。

　　品牌價(jià)值直接影響客戶(hù)對(duì)于品牌和產(chǎn)品的信賴(lài)度和好感度，更會(huì)影響到客戶(hù)最終決策，但是品牌的建立并不是一朝一夕就可以完成。一個(gè)好的LED品牌不僅易于與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品相區(qū)分、獲得更多認(rèn)可，同時(shí)還能在消費(fèi)者群體之間產(chǎn)生口碑效應(yīng)，提高品牌形象，而品牌在消費(fèi)者心中的威望會(huì)促使其對(duì)品牌愈加忠誠(chéng)，忠誠(chéng)帶來(lái)重復(fù)的消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌市場(chǎng)占有率的提升，形成品牌的良性循環(huán)。

　　目前，我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)正處在快速?lài)?guó)際化的階段，LED企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導(dǎo)，以戰(zhàn)略領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理為基礎(chǔ)要素的綜合優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)上。品牌競(jìng)爭(zhēng)能力體現(xiàn)的是LED企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，直接關(guān)系到LED企業(yè)的利潤(rùn)和未來(lái)的發(fā)展前途。目前，LED顯示屏企業(yè)出海尋找機(jī)遇已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，并且在國(guó)外也已經(jīng)擁有一定數(shù)量建立良好關(guān)系的客戶(hù)，也在一定程度上為企業(yè)的海外擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)(Internetofthings(IoT))是新一代信息技術(shù)的重要組成部分，顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。一般來(lái)說(shuō)，這有兩層意思:其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)...

　　物聯(lián)網(wǎng)(Internet of things(IoT))是新一代信息技術(shù)的重要組成部分，顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。一般來(lái)說(shuō)，這有兩層意思  :其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò);其二，其用戶(hù)端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信，也就是物物相息。那么，在媒體領(lǐng)域，該如何理解戶(hù)外廣告的“物聯(lián)網(wǎng)”化呢?

谷歌(Google)在戶(hù)外廣告程序化購(gòu)買(mǎi)方面的動(dòng)作：整個(gè)2015年，谷歌(Google)在倫敦一些客流量大的場(chǎng)所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據(jù)當(dāng)?shù)靥鞖狻⒙糜涡畔?、體育賽事以及手機(jī)用戶(hù)網(wǎng)上搜索、地理位置等數(shù)據(jù)，當(dāng)用戶(hù)出現(xiàn)在某電子廣告牌附近時(shí)，他的手機(jī)信號(hào)將觸發(fā)特定的廣告，DoubleClick的自動(dòng)化處理系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將相應(yīng)的廣告內(nèi)容投放在用戶(hù)附近的廣告牌上。谷歌(Google)媒介EMEA主管Greg Smith表示，這次測(cè)試的結(jié)果“很好”。

　　谷歌(Google)的這次嘗試充分詮釋了戶(hù)外廣告的高效與精準(zhǔn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓倫敦街頭的戶(hù)外廣告牌與路人的手機(jī)取得了聯(lián)系，這兩件物品被聯(lián)結(jié)了起來(lái)，形成了我們所說(shuō)的“物聯(lián)網(wǎng)”，但是如果沒(méi)有與谷歌(Google)用戶(hù)的手機(jī)或PC等數(shù)據(jù)相連，這些也就是一塊普通的戶(hù)外LED廣告大屏而已。由此看來(lái)，戶(hù)外廣告，不再僅僅是“戶(hù)外”而已，它已經(jīng)陸續(xù)與各種“戶(hù)內(nèi)”、“室內(nèi)”的數(shù)據(jù)、隨身“物”品相連，成了一個(gè)相互融合的整體。

　　通過(guò)“物聯(lián)網(wǎng)”戶(hù)外廣告可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行更精準(zhǔn)的判斷與投放，同時(shí)戶(hù)外廣告的單位時(shí)間也可以被切割的很小，比如谷歌(Google)已經(jīng)可以做到把旗下所有的戶(hù)外廣告畫(huà)面時(shí)間按秒甚至毫秒來(lái)買(mǎi)賣(mài)，而我們傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告還只能按照“星期/周”等時(shí)間段來(lái)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)、安裝更換上下畫(huà)。

　　可以說(shuō)，未來(lái)戶(hù)外廣告的行業(yè)界限將越來(lái)越模糊，與大數(shù)據(jù)結(jié)合后，戶(hù)外廣告將融合升級(jí)為“物聯(lián)網(wǎng)廣告”，爆發(fā)出巨大的活力，獲得萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)許多有前瞻性的企業(yè)也將目光對(duì)準(zhǔn)了這片藍(lán)海。藝外3.0就針對(duì)時(shí)下的媒體變革趨勢(shì)，推翻了2.0的原有架構(gòu)，重新構(gòu)建了一個(gè)更加實(shí)用與具有領(lǐng)先技術(shù)的戶(hù)外媒體線(xiàn)上交易平臺(tái)。戶(hù)外廣告進(jìn)化成物聯(lián)網(wǎng)廣告的過(guò)程，無(wú)疑是一個(gè)漫長(zhǎng)的破冰之旅，誰(shuí)將會(huì)在這個(gè)無(wú)人涉足的地帶，成功布局，打出一片天，我們將拭目以待。

   亞太市場(chǎng)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展

   該報(bào)告名為《Global Market Study on Outdoor Led Displays: Asia Pacific to Witness Highest Growth by 2021 in InstalLED As Well As Rental Market》，重點(diǎn)突出了亞太市場(chǎng)對(duì)于全球led顯示屏產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。

   2021年全球戶(hù)外固裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)157億美元

   該報(bào)告針對(duì)戶(hù)外led顯示屏的固裝和租賃市場(chǎng)，包括LED廣告牌，LED移動(dòng)顯示屏，LED電視墻、LED交通信號(hào)屏及其他LED矩陣顯示器。報(bào)告稱(chēng)，全球戶(hù)外led顯示屏市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2015年末的64.77億美元增長(zhǎng)至2021年157億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到15.9%。

   LED廣告顯示屏增長(zhǎng)高于整個(gè)固裝市場(chǎng)

   另外，在2021年末LED廣告牌段有望占據(jù)全球戶(hù)外LED固裝市場(chǎng)市場(chǎng)份額約46%的市場(chǎng)份額，復(fù)合年增長(zhǎng)率在16.7%(2015 - 2021)，高于整個(gè)固裝市場(chǎng)的15.9%。 其中，北美市場(chǎng)又將占據(jù)其中31.6%的市場(chǎng)份額。